6月17日晚，一年一度的京东618盛会进入高潮。由湖南卫视、芒果tv、京东联合举办的《京东618开心夜》于19:30如期举行。
此前，商务部确定2024年为“消费促进年”。为此，湖南卫视、芒果tv、京东三平台升级了商业晚会模式，提出“共创舞台秀”的晚会新玩法，以派对氛围为核心，将蛋糕icon舞美视觉化，以开放式的舞台和活跃的氛围，为观众打造一场情绪共鸣、价值共振的沉浸式派对晚会。
“此次《京东618开心夜》将从内容、舞美、福利等各个层面来抓取观众和平台用户的关注点，以内容、形式、价值的交互融合营造狂欢的氛围。”《京东618开心夜》制片人安德胜介绍，在内容设计上今年的《京东618开心夜》进行了多方面的升级和创新。
与此同时，京东618“最后28小时”也从6月17日晚8点正式开启。记者注意到，不到半小时，京东超市采销直播间就已吸引近千万的观看量。
此外，观众在观看晚会舞台表演的同时，还可以打开京东app摇一摇参与抽奖活动。奖品包括21辆“极氪x艺术家”联名款汽车、阿勒泰别墅等在内的千万份实物礼品和10亿红包。
值得一提的是，今年的618也是京东的21周年庆。作为618大促活动的提出者，京东618还将推出“生日礼金”活动，6月份过生日的用户当天下单，并且用京东支付，可享随机免单，免单金额高达5万元。
可以发现，在618大促即将结束之际，京东“铆足了劲”想要吸引更多的用户下单，在年中大促抢夺更高的市场份额。
存量时代的市场环境下，电商平台“抢人大战”愈发激烈。今年618，除了传统电商平台，短视频平台与小红书、b站等“新玩家”也坐上今年618牌桌。
这或许也是京东继去年出现“断档”，再启动618晚会招商的重要原因。
据新浪科技报道，2021年和2022年，京东618晚会花落北京卫视、天津卫视。2023年京东618晚会期间正值京东20周年庆，不过不同于过往联合各大卫视掀动舆论声量，去年京东618晚会只选择了放在自家直播平台播出。
在紧抓“流量”的同时，京东也在死磕“低价”。为了给消费者带来“更便宜”的购物体验，今年京东618不仅有百亿补贴、便宜包邮等，消费者每天还能领20元额外补贴。同时，京东推出“2元包邮日”，带来百万份2元福利品，更有众多来自产业带的低价好物全场包邮。
在多种活动的带动下，京东在5月31日开售首日迎来“开门红”。京东618开售4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。
在618最后的“冲刺”中，京东能否“如愿以偿”，记者将持续关注。
潇湘晨报记者李轩子综合报道
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