兰世立不入地狱,谁入地狱?

很长一段时间里,兰世立总会用“天堂”与“地狱”来描述自己的人生。

在天堂版本的人生中,他投资房地产、旅游业、航空业,修过公路也盖过酒店,是百战百胜的“湖北闯王”,高光时刻他一跃成为湖北首富,身价高达24亿。

在地狱版本里,他一夜间失去所有,两度入狱,三次被下病危通知,还曾绝望写下遗书,与世界告别。

直到61岁这年,兰世立再次重获自由,一切归零,当所有人以为他会就此退休时,他却宣布归来,并试图再次进入江湖,搅动水面。

五月末,因为生产成本不断上涨,可口可乐与百事可乐分别涨价。

这不是两大汽水品牌第一次调价,早在去年夏天,“可口可乐告别3.5元时代”,就曾多次登上热搜。

消息一经公布,国产汽水“武汉二厂”实控人兰世立立刻表示,会抓住这次“两乐”上调价格的机会,打出一片天地:

“可口可乐好像把赛道留给我一样,他们在涨价,我们在降价。”

对于当下年轻人而言,“兰世立”这一名字或许略显陌生,毕竟,因为两次入狱,兰世立的商业帝国早已坍塌,江湖上关于他的故事,也不再新鲜。

但如果将时间线拉长一些,从1991年算起,之后的15年里,他是商场里的常胜将军,也是人人皆知的“湖北闯王”:

科技、餐饮、旅游、房地产,他投资过十多个行业,每一次都赚得盆满钵满。

2005年,他坐拥20架飞机,创立“东星航空公司”,成为中国民航第一人,也是在这一年,他以24亿身价成为湖北首富,登上福布斯富豪榜。

兰世立旧照

世事难料,处于人生高光之时,兰世立却两次遭遇重大打击:2010年与2019年,他先后因航空公司破产逃避追缴欠税罪,以及涉嫌合同诈欺两次入狱,一夜之间妻离子散,散尽百亿家产。

2021年,兰世立无罪释放,62岁这年,他回到武汉老家重新创业,试图东山再起。

他买下武汉二厂饮料有限公司51%的股权,成为企业实控人,仅仅花费5个月的时间,就让武汉二厂登陆港股,坐上国内汽水第一股的宝座。

他还对外宣称,自己将“单挑全饮料行业”。

武汉二厂汽水在港股上市

2023年10月,武汉二厂向饮料行业投下一枚重磅炸弹——推出价格仅售1.99元,且果汁含量为15%的橙汁汽水,一举打破中国罐装汽水3元一罐的低价。

武汉二厂汽水

回看兰世立的事业,“以低价打破市场规则”是他最常使用的手段之一。

多年前经营航空公司时,他就曾在那个机票平均价格千元的时代,推出99元特价票,以吸引顾客;做旅游行业时,他还推出过1999元双人游泰国的套餐。

如今卷土从来,招数依旧。

似乎,十多年的谷底并没有耗尽兰世立身上的“气”,重返商场后,他依旧如同过往一般自信与狂妄。

他开设了社交媒体账号,用视频的方式,对时下的热点商业事件进行点评:

他公开攻击元气森林饮料提出的“零糖概念”不仅价格贵,还是智商税。

在新东方直播事件中,他又点评俞敏洪不应该请回董宇辉:“董宇辉又改签名,又回老家,在我这里可以被开除100次了。”

在每条视频的最后,固定项目总是宣传几句自己的汽水与便利店项目。

兰世立聊董宇辉

在兰世立的视频下,有人看好,认为兰世立不服输的精神格外具有生命力,有人唱衰,觉得他是在“忽悠顾客”。

对于这些言论,兰世立从不在乎,他称自己为“商界不倒翁”:

“能赚到钱,才是最主要的,我的辉煌时刻,还未到来。”

兰世立第一次入狱后,哥哥兰宏旺曾在接受媒体采访时,聊起弟弟的一件旧事。

那是80年代初,兰世立22岁,在此之前,因为父亲身体不好,他接班父亲,在湖北一间供销社担任营业员。

那年,家中买来第一台电视机,兰世立一有空,就会蹲在家中看电视,兰宏旺正在准备成人高考,常要求兰世立将声音调低。

兰世立有些不悦:“现在都想当万元户去挣钱,谁还去上学啊?”,他还承诺哥哥:“如果你能考上,我给你1000块钱;如果你顺利毕业,我给你张万元存折。”

几个月后,哥哥通过高考,找兰世立“兑现”,兰世立却吞吞吐吐只能拿出500块钱,问及原因,兰世立称自己也刚考上中专,需要钱去念书。

后来兰宏旺才知道,前不久兰世立在供销社与别人打了一架,对方放下狠话:“你再努力干活,一辈子也就是个小营业员。”

兰世立

“不服气”成为兰世立重返校园的契机,之后他在1984年考入武汉大学经济系,从本科读到硕士研究生。

因为家境清寒,读大学时,兰世立从不愿向家里要钱,只靠捡铝制牙膏壳赚钱,一个能卖2分钱。

贫穷的经历,让兰世立对于金钱与成功有着更为深切的渴求,成年后,他将自己的原名“兰四立”敢为“兰世立”,寓意着自立于世。

大学毕业后,兰世立先是进入武汉政府机关工作,不到一年,便决定辞职创业。

1991年,他在武汉大学门口租下一间15平米的店面,创立了东星电子有限公司,所有财产仅有一辆长征牌自行车和270元人民币。

父亲对于兰世立的这一决定并不认可,第一次去到兰世立门店那天,武汉恰好下起暴雨,兰世立店里的桌椅全部泡在水中,看起来格外狼狈。

临走时,父亲对兰世立放下狠话:“如果你一定要辞职创业,我便没有你这个儿子”。但店面已租好,离职程序也已走完,兰世立已无回头路。

在当年,兰世立店面的经营范围主要为维修办公耗材、打印资料、以及代理出售ibm电脑,彼时,电脑仍是新兴事物,武汉内能够出售电脑的商家屈指可数。

短短一年时间,兰世立就赚到六千万,完成了原始财富的积累。

兰世立旧照

那时,兰世立偶尔会接待一些外地客户,过程中,他发现武汉没有高档酒店,便拿着卖电脑赚来的钱,投资1000万从香港请来一支专业团队,宣布要打造武汉最高级的酒店。

为了招到最优秀的服务员,兰世立开出每个月150元的工资,招聘当天,门口被应聘者挤得水泄不通。

1992年,兰世立创立的“东宫酒楼”正式开业,一炮而红。

最火爆的时候,酒楼一天的营业额就有二十多万,那个年代,没有信用卡,也很少有百元大钞,每一天下班后,收银员都要花费很长时间算账,在短短一年内,兰世立又赚到一亿。

那年兰世立32岁,常穿着一件皮衣,开心时他会把衣服拉开,露出里兜,对身边人说:我这个兜里,现在就有三万块。

站在人生的第一个顶点,彼时的兰世立从没想过失败。

在兰世立的生意经里,几乎从未出现过“难以舍弃”四个字——每当他发现自己手中行业渐入困境时,总会毫不犹豫的放弃。

1995年,兰世立的事业开始出现困局。

虽然他的电脑店已经从最初的一家店铺,变为电子街上的十几家店铺,东宫酒店之后,他又紧随其后在汉口开了一家“西宫”,生意也十分兴隆。

但随着行业饱和,竞价严重,过去,卖一台电脑可以赚到两三千块钱,到了95年左右,一台电脑只能挣几十块钱。

另一方面,酒店的生意也开始随着各类餐饮店铺的崛起,渐显颓势,每天的营业额从几十万缩减到几万块。

而因为手中门店太多,每个月光是房租,兰世立就要支出200多万。

为了节省房租,兰世立决定自己盖楼,他买下一块地,盖了一栋21层的高楼,除了自己使用外,剩余的楼层被出租与售卖出去。

如此之下, 兰世立正式进军房地产,开设了湖北第一家房地产公司,同时,他还拿到批文,修建了一条公路 。

兰世立旧照

入局房地产不久后,兰世立去新加坡出差,一位当地人对兰世立说:“我们新加坡人一生只有三个东西不能缺少:医生,律师,旅行社,因为旅行社能帮我们省下很多钱。”

这句话又铺垫下了兰世立庞大事业版图中的另外两个重要模块——旅行和航空。

2003年,国内爆发非典,许多旅行社面临破产,兰世立亲自开着一辆装满现金的面包车,去往深圳、上海与北京收购国际旅行社,短短几个月内,便收购了5家旅行社。

一年后,他手中的旅行社增加到300家,一年可以赚好几亿。

兰世立聊收购旅行社

2005年,民航行业正式向民营资本开放,兰世立又进军航空业。

他创办东星航空公司,拿出1.8亿元首付,从美国通用、欧洲空客手中租赁和购买了多达20架、总价高达120亿的飞机。

在采访中,彼时意气风发的兰世立聊起对东星航空的规划:

“我们要用最好的飞机,最漂亮的空姐,最美的服装,最好的美食,票价还比别人便宜。”

兰世立聊创建的东星航空公司

创立东星航空那一年,兰世立以24亿身家成为“湖北首富”,入选福布斯富豪榜,成为第一个登上福布斯杂志封面的中国人。

后来在自传中,兰世立如此写道:

“从我有飞机的那一天起,一切都发生了变化,这让我始料未及,受宠若惊……转眼间,我就获得了与各国元首、各界名流、各界领袖平等交流的机会,仿佛一下子冲上了九霄云天,站上了天庭来俯视这个世界。”

“但也正是东星将我送上天堂,又将我推入地狱。”

对于“湖北首富”这一头衔,兰世立并不满意:“福布斯低估了我的身家,湖北首富没什么厉害的,又不是中国首富。”

有人说兰世立太过狂妄,目中无人,实际上那些年,兰世立确实有狂妄的资本:

创业多年,辗转多个行业,每一次尝试,兰世立都能赚到钱,甚至从未向银行贷款过。

也或许是因为太过顺遂,当失败的暴风雨逼近时,兰世立并未察觉分毫。

东星航空时期的兰世立

在东星航空成立之初,为了抢占市场,曾在没有核算成本的情况下,推出许多低价套餐,导致其亏损严重,兰世立只好抵押名下的房产,以给自己的航空事业“输血”。

2009年,在金融危机的冲击下,东星航空资金链彻底断裂,欠债高达6亿,这年8月,经法院裁判,东星航空有限公司宣布破产,同时,也成为国内第一家破产的民航公司。

由于无法偿还欠款以及逃避税款高达5000万,兰世立被判处有期徒刑4年。

最初进入监狱时,兰世立身心全面坍塌,他三次被下达病危通知,器官多功能衰竭,每天都要输一瓶葡萄糖。

人生无望,兰世立甚至还曾在狱中写下一份遗书,向家人好友告别。

但似乎,兰世立的故事终点并未被设立在此处,九死一生,身体恢复后,他开始每天去图书馆看书,并一口气写下九本书。

每次看守所里有“新人”进来,他便会与对方聊天,询问如今外面世界流行什么新事物。

2013年8月,兰世立刑满释放,出狱一个月后,他注册了微博账号,宣布回归:

“大家好!我是兰世立!我上线了!”

从前的事业版图早已坍塌,兰世立开始一边处理之前的遗留纠纷,一边重新创业。

他再次进入航空业,多次考察后,收购了泰国的暹罗航空,并开通泰国飞新加坡、中国香港、广州等多条航线。

好景不长,2015年,兰世立与合作伙伴计划共同收购泰国东方航空,却因为出资方面没谈好,合作破裂,同时,合作方以“兰世立诈欺3.43亿”为由,向警方报案。

经历逃匿、批捕后,2019年,兰世立再次入狱,直到2021年,因证据不足,兰世立无罪释放。

被释放之后,兰世立回到武汉,来到黄鹤楼下拍摄了一支视频:

“黄河一去不复返,此地还有兰世立,武汉,我回来了。”

兰世立在黄鹤楼下发的抖音

此时,距离他上一次来到黄鹤楼,已过去十多年:

上次登上黄鹤楼时,还是陪伴美国波音公司的客人来此地游览,彼时兰世立刚创立东星航空,意气风发。

如今,黄鹤楼依旧,一切却早已物是人非。

第二次出狱后,“从头再来”对兰世立而言变得更加困难:

结婚20多年的妻子决定与他离婚,朋友对他避而远之,之前的财产全部归零。

但如同20多岁,他因为旁人一句话重回校园一般。跌入谷底后,兰世立依旧不愿服输,他屏蔽了所有亲朋好友,孤身一人开启第三次创业。

兰世立近照

如今他依旧每天工作18个小时,在不到两年的时间里,他先后创办了武汉秀生活无人便利店,收购了武汉二厂汽水,并在城市内铺设东星便利店。

前两个项目在极短的时间内,便完成上市,第三个项目也在准备中。

过往的接连失败与打击,并没有将兰世立的气焰扑灭,如今,他最常挂在嘴边的一句话是:

“如果艺不高胆子大,那叫找死,当你艺高胆大的时候,这是本领。”

每当被问及有关退休的相关问题,他总会用90多岁仍在工作的李嘉诚举例:“我觉得我的巅峰尚未到来,我还有能力做更厉害的事情。”

打不倒的兰世立,又开始了新一轮帝国搭建。

去年六月,东星集团成立32周年,兰世立租下武汉“长江荣耀号”游轮,在上面举办了一场盛大的庆典。

在庆典最后,兰世立现场演唱了一曲《我回来了》,他唱:

“曾以为你我的舞台已经散场,曾以为你我重逢都是奢望,我从未放弃过期望,我相信一切的一切,只会让我更加坚强。”

这一年,兰世立64了,过去的30年里,他站上过顶峰,拥有过旁人无法想象的财富,也跌入过深不见底的黑暗谷底,经历了旁人无法忍受的痛苦。

纵使如此,在被问及过去时,他说:“如果人生可以重来的话,我愿意沿着原路再走一次。”

“我不后悔。”