电影上映就上映，为什么叫开画呢？这是一个行业性词汇，兼且专业性的表达。两者用法的差别可不止狭义与广义之分，而是产业化的定义!
上映，单指一部电影公映的时间节点，更准确地说是一个动作。这个动作信号发出之后，电影相应的市场数据、反响、口碑等备受关注的问题通通无法在“上映”上拓展或延伸表述。
开画，通指一部电影公映的全部节点，说的是公映的整个过程。节点与节点之间连接的信息、数据、发行活动和观众互动等，都可以在“开画”上扩展和延伸表述。比如行业性的专业术语如开画、开画票房、开画口碑等等。
一般媒体宣传电影上映已通用“开画”，在标题中贯用最为普遍，也是准确的。每篇报道电影“开画”的目的是引导电影观众买票，以此产生“开画票房”和“开画口碑”等直接的市场效应。
开画票房一般指首周末票房。电影作为投放市场的产品，必然期望拥有最佳的、最多的受众窗口，长假档期除外，每个周末就成为常规的开画策略，选择周五上映，跨越双休日，形成“小三天”的周末档期，这三天的票房总成绩称为开画票房。
开画票房非常关键，直接影响院线经理的排片微调，也可能进行惊天大调整。既然市场规则如此，片方的宣传发行确保开画战果至关重要，想尽办法“开门红”是头等大事，抢占排片是最直接的市场表现。
你有本事抢占归抢占，观众掏腰包还是要求票有所值，如果超出了期待，立马奔走相告，形成了开画口碑。这是观众的态度和选择，片方和院线左右不了，才叫真正的开画口碑。很多口碑佳作逆袭成功，凭借的都是观众的力量，是口碑发酵的连锁市场效应。
开画，涵盖了电影的方方面面，娱乐热点、明星鲜料、宣传发行等都有开画的市场形态，是电影行业中约定俗成且无可取代的产业词汇。
任何一部面向院线观众的电影，其诞生的每一步路都在走向开画、创造开画票房、留下开画口碑。
如果有朋友还不够理解，那么反问一句:人生了就生了，为什么叫人生呢？
是的，开画就是电影活在电影院里的人生!
在流媒体时代，电影的“人生”还将在网络院线同步或接力，继续在多样视听介质、不同环境下的复合开画传奇。
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