三大卫视加码,大音综能否重回巅峰时代?

文:梦宁

编:亦可

“夏天快到了,我又可以了。”415日,湖南卫视歌手官博突然官宣《歌手2024》的回归,并发布了500位国内现场大众听审团和500位国际云端听审团的官方招募令。

我是歌手官微截图

作为湖南卫视曾经的王牌音综,《我是歌手》始于2013年,至2020年共历经8季,从《我是歌手》更名为《歌手》。如今时隔3年多,这档家喻户晓、走出众多实力派歌手的音乐综艺终于要回来了。

如同一颗重磅炸弹,《歌手2024》的回归在音综市场乃至综艺市场掀起了巨大的波澜。除此以外,417日,浙江卫视的《天赐的声音5》官宣定档、江苏卫视的慢音综《音你而来》也于近期播出。

一时间,“音综的春天终于又来了”的论调不断。

但另一个现实却是,不少观众认为,《中国好声音》《我是歌手》等大音综的爆火时代已经成为过去式,即使现在再度复出,想再现当初的辉煌实非易事。

那么,站在当下,接连多档音综节目的回归,能否担起此项重任?大音综能否重回巅峰时代?

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起起伏伏的音综

回顾音综的历史,最早要追溯到《超级女声》《快乐男声》等元老级别的音乐综艺,名义上是选秀,实则内核为音乐。作为一代人记忆里的青春,很多新生派歌手如周笔畅、张靓颖、张杰、魏晨等都出自“超女快男”,并成长为内娱乐坛的中坚力量。在网络还不发达的年代,很多人拿着小灵通,花着电话费进行投票,称得上是全民选秀的时代,也是音综的1.0时代。

湖南卫视官微截图

经历过偶像选秀模式后的音综,迎来了第二次变革。2012年,《中国好声音》横空出世,广受关注,前几季更是被誉为经典。同一时期,2013年《我是歌手》成就现象级音综。一个是成名导师挖掘实力派新人,一个是新老歌手同台竞技,本质上都是以老带新的模式,成名歌手吸引观众,年轻歌手则为观众带来新鲜感,那是音综发展的“黄金时代”。

我是歌手官微截图

音综3.0时代则更加面向垂类发展,如《中国有嘻哈》《中国新说唱》《乐队的夏天》都更面向于特定的人群、小众的音乐,如朋克、民谣、摇滚、电音、hip-hop,对于普通大众来说相对有门槛,自然也就没那么出圈。

纵观近年来音乐综艺的发展,音综逐渐淡出人们的视线,即使如曾经火遍全国的《中国好声音》同样如此,相较于第一季《我是歌手》8.0分的豆瓣高分,2020年的《歌手·当打之年》豆瓣评分跌成了4.9分,一星及二星的评分占比高达50.6%

云合数据发布的《2023h1综艺网播表现及用户分析报告》显示,“2023年上半年电视综艺有效播放·霸屏榜”前15名中只有唯一一档音综类型节目——《天赐的声音》第四季,且排在第14名,豆瓣评分均分仅为6.0分左右。

是什么原因让曾占据综艺半边天音综从火爆走向沉寂?

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音综不新鲜了?

纵观国内音综二十年,似乎总是脱不开竞演与情怀两大主题。对于很多观众来说,无论节目说法如何改变,最后的节目机制必然是竞演,节目中的录制必然加之情怀。

无论是音综还是其他综艺,总是过于注重情怀二字。比如老牌歌手在舞台上唱出道歌曲,最为典型的就是王心凌在《乘风3》的舞台上唱《爱你》;再比如新老歌手合作尽显传承精神,尤以《我们的歌》最为典型,实力派老歌手与新生代歌手合作演唱经典曲目;再不就是翻唱影视热歌……

乘风破浪官微截图

在竞演模式方面也不外乎是组队、翻唱、pk几种选择,就连参与音乐节目的歌手也还是反反复复的那几个人。当下的音综在套路化、程式化中,早已跟不上受众市场的审美调性和需求进阶。

而就在套路化、模式化之外,又衍生出一种新的造星模式。老人想要翻红,新人想要出头,节目的功利性越发凸显出来。不得不承认,真正有实力的歌手是可以依靠综艺争得一席之地的。比如《我是歌手》的邓紫棋从名不见经传的小歌手到碾压一众实力派歌手,大放异彩;再比如《中国好声音》的张碧晨从一众新人中杀出重围成为当之无愧的ost女王。

新浪娱乐官微

真正有实力的歌手可以靠着音综出圈,而音综也可以靠着固有的模式“造星”,音乐成了作秀,在《歌手·当打之年》“歌王之战”的决赛当晚,还出现了“歌 剧本”的反面热搜,让观众们逐渐对音综失去了信心。

抛开音综本身不谈,线下演出的恢复,演唱会市场回暖也对线上音综造成了极大的影响。歌手、听众们纷纷涌入线下演唱会现场。周杰伦、张杰、林俊杰等一众实力派纷纷开启了巡回演唱会,门票秒空、抢票难等相关话题也频频登上热搜。

大众的视线也从线上音综转为线下演唱会,除了知名歌手的演唱会,一些游离在娱乐圈之外的音乐人的演唱会、音乐节等也成为观众们的选择。

无论是老旧的情怀、僵化的机制,还是线下演唱会的吸引,归根结底是观众对于音综市场审美疲劳,如果音综市场还拿不出新意与诚意,恐怕还是很难出圈。

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卫视加码,音综市场有哪些新惊喜?

虽然音综近年来陷入沉寂,但音综打下的观众基础依然还在,也正因此,各大卫视仍把音综当做重要的发力点。进入q2后,一批音综陆续官宣或定档,其中包括《歌手2024》《天赐的声音5》《乘风2024》《新说唱2024》《音你而来》等,让当下的综艺市场一下子“热闹”了起来。而这些节目的回归,能否为音综市场带来新的惊喜?

具体来看,尤以《歌手2024》的回归广受关注。一直以来,每季的歌手阵容都能引起网友热议,而这次的官方公告更是确认了其中必定会有国际歌手,为节目增添了无数可能。

在目前网传阵容里,霉霉(taylor swift)、火星哥(bruno mars)等欧美流行天王天后的名字赫然在列,但鉴于他们出场费与咖位过高,像名单里朴彩英(韩团blackpink成员)、织部里沙(《鬼灭之刃》主题曲演唱者)这类咖位的海外歌手似乎更有来华可能。

对于上述网传名单,大部分网友表示持保留态度,相比之下,节目的另一看点“live直播”模式则更吸引网友的关注。

这是该节目首度挑战“直播”,12场大小屏互动超级live直播是该项目几轮宣发都在强调的新看点。要知道,《歌手》系列核心卖点是最真实残酷的顶尖华语歌手唱功pk,而直播无疑会大幅加剧这种pk的残酷性、增大现场观众沉浸式观演的戏剧性。live直播还迎合了如今短视频时代群众习惯的观看形式。

这个新模式无疑为节目增添了看点与惊喜,大部分网友表示期待:“直播吧,唱现场就翻车的录音歌手也该好好练练基本功了。”“想看直播,我可以接受失误,但必须是真唱”“直播很好啊,难道你们还没听腻现在的修音音综?”

与此同时,419日中午,湖南卫视的另一档音综《乘风2024》开播,一上线就广受关注,接连霸榜热搜,网友们的讨论重点也从前几季的“情感”“情怀”转变为对姐姐们唱功的讨论,其中郑妮可、陈丽君、陈昊宇等歌手或演员的初舞台表现都让一众网友大呼“惊喜”。

乘风2024官微截图

此外,与《歌手2024》获得同样关注度的另一档节目是浙江卫视《天赐的声音》第五季,从官宣阵容来看,第五季无疑达到了选角天花板,包括张碧晨、汪苏泷、吉克隽逸、罗大佑、徐佳莹、陈楚生等一众实力派歌手。加之前几季《天赐的声音》造就出圈舞台的能力,可以预见,本季的关注度仍不会低,很多观众都表示:“期待《天赐》继续创作出与《大风吹》一样的出圈歌曲”。

而面对当下的音综现状,行业内其实一直在努力。就目前的音综节目来看,“音乐+”的新模式成了当下的新解法。比如正在播出的《音你而来》就是采用了“音乐+旅行”的模式,在旅行过程中为观众带来更新鲜的音乐作品和户外表演,给予观众满满的治愈力。

音你而来官微截图

在观众们更加追求真唱与情绪价值的当下,“音乐+”的新模式无疑为音综提供了一种新思路,也为音综市场带来了新的希望。

结语

湖南卫视资深音综制作人、《我是歌手》第一季总导演洪涛曾在接受媒体采访时表示:“做音乐节目应该做到极致,包括选的人、音乐表现。”从这当中或许可窥探出做好一档音乐节目的关键所在。当下的市场需要的是好故事、好声音,需要用真诚打动人心,如果能做到这些,即便不能成为现象级,做到小爆出圈还是有很大希望的。

当前一批音综的陆续回归,让市场看到了希望,历经二十年发展的音综,正在走向下一个可能性,即便经历过低谷期,但有着庞大观众基础的音综市场,仍未来可期。