2024年春天，音乐节市场厮杀的“腥风血雨”还在继续。
迄今，五一档期已确认延期/取消了6场音乐节，分别是青岛鲸落音乐节、贵阳半糖音乐节、无锡荡young音乐节、常州新龙nuts音乐节、大武夷迷笛音乐节和成都三国文化音乐节。此前，原计划4月19日-21日在无锡举办的九龙湾音乐节、4月20-21日在宜昌举办的稻田麦谷音乐节已确认延期。
不过，北京超级草莓音乐节、武汉草莓音乐节、成都仙人掌音乐节、元气森林音乐节、泡泡岛音乐与艺术节等一批音乐节依然将正常举办。而在传闻中被网暴了好几轮久未开票的梦想未来*闪千手音乐节也已于本周顺利开票，这也是近期三日联票出票速度极快的音乐节。
截止目前，2024年五一档期，扣除确认延期的音乐节，还将会有25场在全国落地举办，考虑到距离五一还有一段时间，不排除还会有新的音乐节宣布延期。
对比2023年五一黄金周，共有47场音乐节落地，从全网热度、观众规模和落地场次，都已大幅下降。这一数据的变化，反映了在激烈的市场竞争中，不少音乐节综合评估后无奈退场，市场进一步洗牌，各大主办方纷纷使出浑身解数，力求在市场竞争中脱颖而出的现状。
“万人音乐节掀起四月春天的狂欢”
我们来看看前一周网络热度和观众体验都不错的音乐节。
4月13-14日，一年一度的春游音乐节，在中铁黑龙滩国际旅游度假区圆满举行。在六大舞台，跟随世界各地120组音乐人，纵情燃烧，摇滚、民谣、说唱、原生态音乐、独立音乐应有尽有，吸引了上万人狂欢共舞。（回顾：春游获好评青空被批，乐迷去音乐节到底在乎的是什么？| 现场观察）
资料显示，“春游音乐节”起源于2013年，最初是一个自发性的小组派对，经数年发展已成为一个规模较大的音乐节活动。“春游音乐节”每年4月第3个周末举行，是一场集结了大量优秀年轻乐队、音乐人和dj的盛会，不仅展现了独立音乐的多样性，也成为成都、眉山等地青年文化的一个重要标志。
今年，扬州七河八岛音乐节4月14日在扬州万福烟火夜市激情上演，以说唱音乐为主，吸引了3万乐迷齐聚一堂。
根据主办方提供的平台售票数据分析，本次音乐节外地乐迷人数占比达87%，其中省外占比近60%，22岁—35岁之间乐迷占比达80%。新城相关负责人表示，音乐节再引旅游热，预计本次七河八岛音乐节将带动周边创收7000万元。
2024南京江豚音乐节于4月13日至14日在建邺区江心洲中新南京生态科技岛举办，同样以说唱为主。官方数据显示，音乐节在2天时间内吸引了4万多名观众亲临现场。
在南京江豚音乐节上，新晋顶流说唱歌手诺米首次登台，肉眼可见的紧张成为社交媒体上被广为传播的短视频片段。此前，歌曲《谢天谢帝》及其mv让诺米迅速成为网络红人，mv中的“迪斯尼”梗更是引发了一场网络热潮，一夜涨粉200多万，无数年轻人纷纷前往现场打卡，使得“成都迪斯尼”成为了一个热门旅游目的地。
同样是在4月13日-14日，4万多名观众奔赴五百里音乐节，从下午到晚上，鲜花和烟花都盛开在了云南五百里。（回顾：五百里样本：一个城市音乐节走过的十年 | 城市画像）
据了解，今年的五百里延续了往日的传统，分为五百里舞台、滇舞台和太阳舞台。五百里舞台以蓝色装饰为主，代表着滇池；滇舞台以绿色为主，代表着云南的山；太阳舞台以红色为主，彰显云南人民热情，三种元素相互呼应，让五百里音乐节更具云南特色，每一处小设计都很“五百里”。
数天前，太湖湾音乐节官宣阵容变动，诺米么lodmemo、digi ghetto、404 rapper加盟5月1日太湖湾音乐节。其中，诺米即将和谢帝同台演出的新闻，因此成为被广为关注的热点新闻之一。
4月15日下午，太湖湾音乐节发布通知，告知消费者因不可抗力因素，泰国艺人林祎凯（昵称pp）不能如约到场，并发布了5月1日票价补偿和退票方案，由于临近音乐节举办不到半个月时间了，艺人阵容的变动也引发了消费者尤其是林祎凯粉丝的强烈不满。公开资料显示，林祎凯是泰国歌手、演员，本名为krit amnuaydechkorn，2023年曾参加天津泡泡岛音乐节演出。
今年的太湖湾音乐节5月1日的阵容以说唱音乐为主，5月2日以流行音乐为主，5月3日以潮流音乐和当红流量为主，5月4日以独立音乐和摇滚音乐为主，基本上涵盖了市面上多类型音乐的当红流量艺人。（回顾：）
事实上，在当前市场竞争环境下，所有的主办方都面临激烈的票房竞争。从今年四月初起，已有十多场音乐节因不可抗力原因相继取消，给广大粉丝和消费者带来了巨大的困扰，也使得音乐节市场面临着严峻的挑战。
尽管已有十多场音乐节延期，但建议主办方不要再走“卖惨营销”的路线了。部分音乐节既然依赖过基层政府的巨额资金，曾享受过地方全力支持所带来的竞争优势和红利，根本没有必要反复传递自己的“受害者”形象。这除了达到所谓的夯实铁粉（和饭圈的固粉套路一样）的目的之外，其实也进一步暴露了团队在处理种种事件上的不专业，更暴露了内核的撕裂与虚伪之处。不如面对市场的客观现实，及时调整策略。
事实上，主办方不要小看动辄延期实则取消所带来的负面影响，也不要小看现场体验所带来的口碑传播效应。
和70后、80后深具情怀的摇滚音乐消费者不同，95后、00后年轻人是在“甲方”环境中成长起来的一代人，他们更在乎自己内心的体验和感受，有自己的独立判断能力，惯用的煤气灯效应套路只对铁粉有用，且日渐式微，起不到大面积“洗脑”的作用。
现在年轻一代的消费者，如果在现场遭遇了被偷被抢的财务损失、安保流程不合理、交通麻烦以及性骚扰等，都会瞬间发飙，把主办方挂上热搜，投诉、举报、拉群维权一个都少不了。但与此相对照的是，如果音乐节办得好，年轻人也会夸，到处安利，用脚投票，音乐节的复购率就高。（回顾：）
如今，音乐节主办方信誉度的下降是不可忽视的问题。频繁取消音乐节让主办方在业界和乐迷心目中的形象大打折扣，正面临市场份额减少、品牌价值受损等现实困境。
对于接下来要进入音乐节市场的主办方来说，决策一定要谨慎。
一方面，主办方要提高应变能力和危机公关能力，主办方应在活动筹备阶段充分评估风险，并制定多套预案，确保在面临突发情况时能够迅速采取措施。另一方面，主办方要加强乐迷群体和消费者的沟通与安抚能力。在活动取消或延期后，主办方应及时发布公告，不要顾左右而言他，用真诚的态度直接说明原因并表达歉意，同时公布退票、退款等相关政策，减轻乐迷和消费者的损失。
今年是集体洗牌的一年，也是所有玩家努力提升音乐节品质、创新活动形式、卷艺人阵容的一年。市场生存的第一法则是尊重客观现实，踏踏实实做好自己的事情，如果这都做不到，就不要考虑进入演出市场了。
重视音乐节ip的商标保护
值得注意的是，最近，斑马音乐节在大火之后，两大联合主办方正在经历一轮官司和ip争夺战，在本文的后半部分，我们重点来聊一聊音乐节ip孵化方重视商标的重要性。
近日，弈空间宣布即将举办合肥斑马音乐节，然而这一消息却被斑马精酿发文否认，被称为“不法主办方”发虚假消息。这一事件引发了公众对斑马音乐节ip归属权的广泛关注。
在公告中，奕空间表示，今年3月的音乐节之后，奕空间与斑马精酿之间因资金结算问题发生了纠纷，无奈终止合作，并认为相关ip内容由奕空间创作并享有知识产权，受到国家保护。事实上，斑马精酿与弈空间已经联合主办了三次斑马音乐节，分别为去年的阜阳与合肥站，以及今年的阜阳站。
查询天眼查，可以发现斑马音乐节的商标有三家相关公司，分别为斑马精酿旗下公司北京超级斑马酒业有限公司（斑马音乐节商标注册无效，于2021年4月申请）、上海斑马时代酒业有限公司（2023年6月申请，处于等待实质审查阶段，100%持股股东及法人为郭迪，也是安徽斑马有皮气的实控人）、合肥易简传媒有限公司（2021年4月申请，处于初审公告阶段）。
值得注意的是，目前初审通过，拥有“斑马音乐节ip”的公司为合肥易简传媒有限公司，曾于2021年注册微博蓝v，策划于21年8月14-15日举办斑马音乐嘉年华，但因疫情原因不得不宣布延期，斑马音乐嘉年华延期公告上盖章的公司却是“卡登堡酒业（中国）有限公司”，这说明合肥易简传媒很可能是斑马通达的利益相关方，但因为疫情关系未能成功举办。
工商资料显示，斑马通达的历史股东为“卡登堡酒业”，目前斑马通达的100%持股股东为安徽斑马有皮气餐饮有限公司。但是，工商资料也未显示合肥易简传媒及公司实控人陈翔与斑马精酿团队有实质性的股权联系，不排除有潜在收购或者入股的情况。
查询公开资料，奕空间olyhouse的注册公司为安徽奕空间文化发展有限公司，100%的持股人为彭博，目前该公司未显示有商标的注册信息。这意味着，弈空间和斑马精酿争夺的音乐节ip“斑马音乐节”商标，第41类教育娱乐，实际上目前属于另一家公司。
（查询结果对比：处于初审公告阶段的为合肥易简传媒公司）
今年3月30日-31日，5.6万名年轻人来到安徽阜阳，其中，阜阳市以外的乐迷约有4.3万人，这一群年轻人共同奔赴一场由斑马精酿主办、奇瑞exeed星途冠名的大型party——斑马音乐节。因出色的体验，今年的斑马音乐节彻底火出了圈。
2023年4月，斑马音乐节第一次在安徽合肥三国新城遗址公园举办，当时请来了朴树、房东的猫、宝石gem等歌手，每天现场都有两万多年轻人来到现场，但合肥站的体验却不尽如人意。
第二场斑马音乐节筹备时地点就选在了阜阳，且就在斑马精酿供应链厂区。2023年6月，李健、郑钧、草东没有派对等齐聚2023斑马音乐节阜阳站，这也是阜阳有史以来最大的一场演艺活动。
值得注意的是，原本第三届斑马音乐节应于2023 年11月4日-5日在斑马精酿供应链举办，但因故不得不延期。音乐节公告上盖章的公司也是斑马通达（安徽）科技有限公司。
回顾双方联合主办音乐节的历史，可以看出两者之间的合作一直较为愉快。斑马精酿作为阜阳本土品牌和音乐节的金主，为音乐节的成功举办提供了有力支持，弈空间扮演的应该是独特的活动策划和内容运营角色。
这一初衷与冰淇淋音乐节、元气森林音乐节、汤达人音乐节、隅田川咖啡•17℃新安江音乐节、乐堡开躁音乐节如出一辙。通常品牌方会在音乐行业选择一家合作方来总包内容和制作，当然，品牌市场部自己办的音乐活动也不在少数。
据了解，斑马精酿不仅要计划在十大样板市场复制音乐节的模式，还计划推出世界潮流饮品美食狂欢节，继续用年轻人喜爱的生活方式拥抱年轻人。这一策略的实施，旨在通过音乐节这一平台，拓展品牌的市场影响力，同时加深与年轻消费者的联系。（回顾：）
斑马音乐节的成功举办，以及斑马精酿的一系列创新举措，都证明了其致力于品牌年轻化发展的决心。通过举办音乐节、推出潮流饮品美食狂欢节等年轻人喜爱的方式，斑马精酿成功吸引了大量年轻消费者的关注，为品牌发展注入了新的活力。
但是，由于斑马音乐节在短时间内崭露头角，吸引了大量摇滚乐迷。随着音乐节知名度的提升，商标所有权的争议也随之而来。弈空间认为自己是联合主办方，也拥有音乐节的知识产权。然而，这一说法并不属实，音乐节商标所有权要走官方的注册-公告流程。
现在，面对商标所有权的争议，双方都表示将继续寻求法律途径解决问题。可以看出，双方在这场ip的争夺战中均不肯轻易妥协。
在社交媒体上，摇滚乐迷纷纷站队阜阳文旅和斑马精酿。其实，从品牌音乐节孵化到执行的行业惯例来看，弈空间也没有任何理由能够拥有ip。但鉴于双方合同的签订细节外界不得而知，每一届海报弈空间均以联合主办方的身份出现，再加上现在“斑马音乐节”的商标注册在另一家公司手里，处于初审公告阶段，对于如何翻盘，商标归属于谁？这个官司会更为复杂和棘手。
值得注意的是，迷笛音乐节2006年注册商标，天眼查显示4个商标也均处于“无效”状态。此前，迷笛的品牌商标曾被拍卖。
当时商标纠纷起因于2018年，北京迷笛演出有限公司与北京愉悦文化传媒有限公司，因在河北省沧州举办演出活动事故，产生纠纷。2022年底，迷笛公司被法院告知，其拥有的29件“迷笛”商标已被拍卖成交，买家为北京愉悦文化。
前不久，播客圈也发生了一场令人意外的商标抢注事件。
4月11日晚，国内知名播客公司上海斛律网络科技在官方微博justpod发表声明，表示播客圈的部分公司及节目被“上海升池文化传播有限公司”恶意抢注。上海升池文化传播有限公司背后为知名播客《末日狂花》的主播何某。上海升池文化传播有限公司下有19个商标信息，包括了“凹凸电波”“末日狂花”“justpod”“斛律”等小宇宙里特别火的几档播客节目。
当然，事件以当事人在个人社交平台致歉，承诺会尽快无偿归还商标并退出播客圈告终。
近年来，我国文化产业发展迅速，各类文化活动和创意产品层出不穷。然而，伴随着市场竞争的加剧，知识产权纠纷也日益增多。以斑马音乐节为例，其ip之争引发了行业内外的广泛关注。商标所有权争议的起因和演变，实际上反映了文化行业从业者在知识产权保护方面的观念较为淡薄的情况。
在文化创意产业中，知识产权的重要性不言而喻。ip孵化和养孩子不一样，离婚了父母永远是父母，但是在商业利益面前，ip一开始的归属就应该明确下来，且走官方注册流程。
无论是音乐节、乐队还是播客栏目的名称，知识产权问题都成为了行业从业者必须面对的现实。商标所有权不仅关系到品牌的未来发展，也是保护自身合法权益的必要手段。（回顾：乐队商标注册为何是个行业难题？）
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