千万粉丝网红猫一杯被多平台封号
事实证明，弄虚作假是经不住时间考验，终究会露出马脚的。
今年2月，“秦朗巴黎丢寒假作业”事件收获了大量关注，霸榜热搜，一度闹得沸沸扬扬。热度发酵，后来还衍生了“秦朗舅舅”等相关话题。彼时，就有很多人在讨论事情的真伪，但没有一个确切的结论。
纸包不住火，如今，事情终于真相大白，“秦朗巴黎丢寒假作业”是假的，是网红自导自演，摆拍引流的。
近日，杭州警方通报“秦朗丢作业”事件调查情况。经查，为吸粉引流，网民徐某某(女，29岁，网名“thurman猫一杯”) 与同事薛某(男，30岁)共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本，后网购寒假作业本，用手机自拍、制作相关视频，并散播至多个网络平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。
随后，网红猫一杯在多个社交平台上发布道歉视频，称该事件完全是自己编造的，向大家道歉，并表示诚恳地接受公安机关的处罚。很快，“网红猫一杯道歉”的话题也随之冲上热搜第一，截至目前已有3.6亿阅读量。
4月13日，公安部公布10起打击整治网络谣言违法犯罪典型案例，其中第一个便是浙江、江苏公安机关查处“寒假作业丢巴黎”摆拍引流案。
目前，猫一杯账号已被微信、抖音、微博、小红书等多个平台封禁。4月13日，微信发布治理公告，为严厉打击编造散播虚假信息、通过恶意摆拍制造或蹭炒热点、故意博眼球占用公共资源等行为，已对视频账号“thurman猫一杯”进行封号处置。
抖音也发布公告，对“thurman猫一杯”做永久封号处理。微博方面发布公告，对“thurman猫一杯”予以关闭账号处置。小红书方面也表示已根据平台规则对其账号进行封号处置。b站方面表示，即日起对站内用户“thurman猫一杯”账号采取封禁措施。
据了解，在封号前，“thurman猫一杯”在全平台粉丝超3700万，其中抖音1868万，b站474.3万，小红书699.8万，快手581.9万，微博121.3万。
全网粉丝数量超3700万，猫一杯可以说是一名不折不扣的大网红。据天眼查显示，网红猫一杯直接关联5家企业，其中4家为存续状态，包括广州赫曼网络科技有限公司、瑟曼网络科技（广州）有限公司、豚鼠米妞（深圳）投资发展有限公司等。天眼图谱信息显示，通过直接或间接持股，她拥有12家企业实际控制权。
值得一提的是，广州赫曼网络科技有限公司已申请注册10余枚“thurman猫一杯”商标，多数已注册成功，国际分类包括纽扣拉链、厨房洁具、金属材料等。
“秦朗丢寒假作业”一事被证明是假的，值得一提的是，在此之前，那名自称是“秦朗舅舅”的网友也因造谣付出了相应的代价。
4月7日，江苏公安发布《10起打击整治网络谣言典型案例》，因造谣学校，扰乱公共秩序，“秦朗舅舅”已被江苏南通警方行政处罚。
据江苏警方通报：经查，2月17日，“寒假作业丢巴黎”事件发酵后，江苏南通杨某为博取关注、吸粉引流，在某网络平台“小学生寒假作业遗落巴黎厕所”短视频下造谣某学校，并以“失主”舅舅身份摆拍、直播到书店购买新作业送给外甥。因对相关学校造成不良影响，扰乱公共秩序，目前，杨某已被公安机关行政处罚。
乱象不止，网红频频翻车
目前“秦朗丢寒假作业”一事算是迎来了大结局。猫一杯的“翻车”让人看到网红对于流量热度的一种过度追求，值得注意的是，猫一杯摆拍引流，她背后的mcn机构也难逃干系。
一般来说，mcn公司是“网红”的孵化和运营机构，充当着网红经纪人的角色，负责内容策划、运营推广等工作。网红经济的火爆，催生了大批mcn机构，但在高速发展的过程中，mcn机构也暴露了不少问题。
比如说，部分mcn机构会为了吸引眼球和获取流量，不惜编造虚假信息，人为制造热点欺骗网友。此次猫一杯造谣事件，就少不了背后mcn机构的推波助澜。
事实上，许多网红和mcn机构为博流量不择手段而翻车的例子，数不胜数。
“步步高点读机，哪里不会点哪里”，今年2月底，“点读机女孩”高君雨患脑癌的消息上了热搜，引发市场关注。随后高君雨账号发布视频更新治疗进程，但因视频中人物的穿着与季节不符被网友质疑，高君雨账号发布的一系列视频是以前的库存视频，疑似视频造假，由此引发舆论风波。
随着事情热度不断发酵，高君雨母亲通过高君雨官方微博表示，相关内容由签约的mcn公司发布，对造成的误解向公众道歉。随后，高君雨所属mcn机构杭州豁然开朗科技有限公司发布致歉声明，声明称，发视频的本意是为了让大家看到高君雨积极乐观对抗病魔的心态，给予更多人鼓励和力量。
3月12日，杭州市余杭互联网违法和不良信息举报中心通报称，经核实，相关视频为2023年9月拍摄，2024年2月开始剪辑制作，被mcn机构配以近期发生的文字描述发布到网络。
真相浮出水面，高君雨事件本质上又是一起mcn公司为追求流量而营销炒作的行为。
今年3月，百万粉丝网红凉山孟阳事件也是一个鲜明的例子。凉山孟阳靠着“卖惨”打造贫困人设，博取网友同情，在网上迅速走红，后来还开启了直播带货。
不过事实真相是，凉山孟阳是卖惨摆拍，打造虚假人设。此外，她在直播带货过程中虚假宣传，涉嫌犯罪。最后，凉山孟阳被判刑11个月，处罚金8万元。凉山孟阳的剧本摆拍、虚假人设离不开mcn公司的包装，直播带货虚假宣传也跟背后的mcn公司脱不了干系。
然而这些只是冰山一角，可以说，网红乱象治理之路任重道远。
整治网红乱象势在必行
天下熙熙攘攘，皆为利来利往。无论是猫一杯还是那名自称“秦朗舅舅”的网友，自导自演、摆拍的目的就是为了引流吸粉，实现流量变现。但是，网络不是法外之地，任何行为都不能触及法律红线。
整治网红乱象势在必行，国家、平台都已经采取了措施。去年，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，尤其提到这类现象——“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签，并对相关信息限流。
对于平台来说，网红无底线摆拍引流的行为必将对平台的内容生态造成恶劣影响。今年，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效，堪称史上最严网络主播新规。
1月，抖音直播发布了2023年度平台治理盘点，2023年，平台持续打击不良pk、户外低俗等不良直播问题，无限期回收直播权限账号29万个，包括“秀才”“林先生”等头部主播。在这 29 万个账号内包含涉诈骗、赌博、色情导流等黑产账号 19.2 万个，以及百万粉丝级账号 103 个。过去一年，快手也不断展开“直播乱象”专项整治行动。
对于网红主播来说，要加强自律意识，承担起自己的责任和义务。同样，事实证明，那些毫无底线蹭流量的人，终将被流量反噬，触及法律底线的人也必然要付出代价。网红要想走得长远，就不能走歪门邪道，而是要踏踏实实地坐好优质内容，获得观众的认可。
总的来说，网红乱象频发，国家、平台和网红主播需要共同努力。如今行业警钟已经敲响，随着国家和平台整治行动的持续展开，未来网络空间将变得更加天朗气清。
作者 | 李迎
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