票房疲软，2024年科切拉音乐节到底表现如何？音乐行业正在分化

2024年，全球音乐节市场呈现出“门票销售速度比平时慢”的特点，哪怕是美国排名第一的超级音乐节ip科切拉音乐节，今年不仅销售额低于往年平均水平，而且售罄的速度也比往年慢。

当然，科切拉并不是唯一一家出现票房下滑趋势的音乐节ip。

据公告牌报道，几个月以来，科切拉音乐节的门票销售缓慢，今年4月12日周五开启，预计两个周末会吸引将近20万的人流量，但音乐节原定可供销售的门票数量是25万张，这意味着今年只售出了80%的票量。

目前，销售额的下滑会如何影响音乐节市场尚不得而知，但据接近科切拉音乐节的消息人士分析，今年音乐节的销售额比去年下降了14%-17%，虽实际票房并没有很多人预测的那么糟糕。但从历史上看，音乐节的第一个周末门票通常在几个小时内就会售罄，而今年，科切拉第一个周末的门票花了将近一个月的时间才宣告售罄。

当然，2024年科切拉依然是北美吸引乐迷最多、票房成绩最高的年度大型音乐节，击败了奥斯汀城市极限音乐节（austin city limits）和edc电音节。斯汀城市极限音乐节也分两个周末举办，每个周末的人流量在7.5万人，edc电音节在2022年的人流量最高超过了13万人。

值得注意的是，#刘雨昕把苗音带到科切拉#登上了微博热搜。前不久，宣布与88rising达成战略合作之后，刘雨昕成为首位登上科切拉舞台的华语女歌手，备受关注。

科切拉是音乐节领域内最大的媒体曝光平台，由于其与youtube的深度合作关系，以及为全球各大媒体提供的种种音乐宣发素材，也吸引了大量观众，对于艺人来说，是一个可以帮助音乐人和乐队在短期内迅速获得全球媒体关注的重要曝光渠道。（回顾：品牌做营销瞄准大ip音乐节？｜《揭秘全世界最赚钱的音乐节ip：科切拉案例研究》）

尽管科切拉ip的规模和声望日盛，即便票房下滑但也不会被影响到生存。对于北美市场上其他名气和规模较小一些的音乐节，今年的前景则没有那么乐观了。

例如，定于2024年第二季度举办的许多热门音乐节门票迄今都没有售罄，包括新奥尔良的jazzfest 音乐节，定于4月25日止5月5日举办，以及5月初的洛杉矶海滩生活节和5月9日至12日 的rockville音乐节，今年晚些时候预定举办的音乐节，如6月7日-9日举办的纽约governors ball、6月20日-23日举办的电子森林音乐节和8月1日止4日举办的lollapalooza音乐节，往年在开售几天后就会售罄，但今年至今也没有达到售罄的目标。

为了获取利润，票务经纪人过去常常在stubhub等网站上一出手就购买几千张门票，但近年来，随着加价潜力的减弱，科切拉或lollapalooza等活动在转售票也大幅下降。

为什么今年全球音乐节市场售票的难度普遍变大了？从《公告牌》和pollstar的两篇文章分析来看，业内各方对此没有达成一致意见。

一线艺人的经纪代理公司辩称，音乐节需要创造更有利可图的经济激励措施，以吸引更好的阵容。这个意思显然暗指主办方舍不得花钱，阵容不好当然票卖得也不好，而许多独立经纪代理机构则将此归咎于音乐节票价上涨的原因，因为门票上涨导致很多年轻人买不起就放弃了。

音乐行业正在分化

据第三方咨询公司midia分析，当下的音乐行业正在分化。

一方面，一种新的ai、粉丝和以创作为中心的业务正在融合发展；另一方面，传统业务正通过提高流媒体版税门槛来夯实护城河，以确保即将爆发的长尾市场不会冲击主流市场的收入。

在今年，人工智能来得正是时候，它正在成为推动“创作消费化”的变革催化剂。例如，音乐ai初创公司udio筹集1000万美元资金的消息只是拼图中的另一块。（回顾：ai音乐到2028年可能突破30亿美元，71%的音乐人忧虑谋生）

传统音乐行业有着修建护城河的悠久传统，唱片业的起源成为行业构建壁垒的第一条护城河。

在留声机问世之前，每个人都可以成为一名表演者，参与音乐创作。然后突然间，一家公司围绕着那些被认为“足够好”能够录制唱片的人建立起来了一个新的标准。音乐行业的护城河就这样被挖了出来，观众站在一边，艺术家坚定地站在另一边。

在后来的时间里，随着一系列的发展，这条护城河被拓宽了，比如唱片公司的营销预算、电视节目、独家许可协议、昂贵的录音技术等等。创作者经济、人工智能和消费者创作的兴起可能不会耗尽这条护城河。

高质量的音乐和艺术家不会被取代——这根本不是人工智能的意义所在。虚拟艺术家是一个完全不同的命题，但ai和消费者创作会开辟另一条全新的道路。

spotify是不是在向短视频大举进军？

随着spotify将“新的宣传和社交功能”作为其扩大的环球音乐合作伙伴关系的一部分，以及tiktok在美国面临不确定的未来，音乐流媒体平台是否有计划进军短视频？

这一消息是缘于spotify发布了几条新的招聘信息而出现的，spotify对短视频并不陌生。这一音乐服务已经试用canvas一段时间了，简短的宣传片段（循环播放并具有向上滑动选项）在spotify的移动应用程序上发挥着越来越大的作用。