封面新闻记者 周琴 摄影报道
一场常规票价在30元左右的电影，为何在购票平台能看到卖价为599元，甚至高达999元？原来，电影主创人员将出席映后见面交流会，对电影进行宣传，俗称“路演场”。参与路演，意味着离主创更近，且可能被抽中提问，与主创面对面交流。这对很多追星的粉丝来说，是极具诱惑力的时刻。
随着今年电影市场快速复苏，影片主创团队线下路演频频，不少粉丝像追演唱会一样跨城追星，路演票价也水涨船高。多个二手交易平台显示，有明星到场的路演场次，票价常常炒到几百乃至上千元。高价“路演”票是谁在定价？背后又是谁在获利？3月13日，封面新闻就此进行追踪报道。
电影《第二十条》成都路演，现场座无虚席。
售价数百到千元不等
电影“路演”票价水涨船高
电影路演，是指电影主创根据发行方制定的计划，在全国范围内进行线下宣传活动。路演的活动内容包括映后见面会，媒体群访、专访，主创要在短时间内走遍多座票仓城市，为电影造势。
路演对电影票房及口碑的推动作用，不言而喻。《封神第一部》路演，“封神质子团”全国巡回与影迷互动。如果说刚开始演员们为电影实打实练的好身材是吸引大众的“点”，随着电影的热映，电影本身的优质内容成为大众新的关注点，实现票房的发酵。
不过，随着电影的火热，电影路演场的票价也水涨船高。2023年8月，《封神第一部》到天津路演时，多家影城标出千元票价。有网友吐槽：“看场电影加明星20分钟的互动就值1000元？”同一时期的《孤注一掷》成都路演，有影城电影票价高达599元一张。
今年春节档影片中，《红毯先生》成都路演，宁浩与刘德华的阵容，也让不少影城开出799元起的票价。《飞驰人生2》成都路演，韩寒范丞丞等亮相，有影城售票价格为999元一张。想看的影迷们忍不住在社交媒体吐槽：“是我疯了还是他们疯了”？
电影《飞驰人生2》成都路演
路演票价谁来定？
业内人士：影院自主定价
即便有人吐槽，但能近距离看到主创，并有可能与主创互动交流，让路演场的出票情况火爆不减。搜索社交媒体不难发现，不少影城开票不久后就是满座，影迷需要定闹钟蹲点抢，下载app，或者开会员，只为了花费几百元抢到一张路演的珍贵席位。
观众苦路演票价久矣。路演票价究竟是谁来定的？有没有办法可以回落到离正常票价差别不大的价格？
张蓝（化名）去年曾负责一部大热电诈题材影片发行工作。对方告诉封面新闻记者，路演电影票由影院自主定价，“但如果有流量艺人出现的话，我们会给影城出一个最高的限定价格，比如599元。”该工作人员表示，考虑到影院的运营成本，以及因为主创的到场而增加的安保、宣传等支出，“价格偏高一点我觉得是可以接受的”。
另一位发行方工作人员李枫（化名）告诉封面新闻记者，公司与片方会达成共识，对影院的出票价格进行约定，影院会在约定的价格之内自主定价。“我们发行的影片一般要求影院方最高票价不超过300元，这是在有热度超高的演员出现的情况下。”该工作人员表示，对于路演而言，他们更看重口碑，票价太高对影迷感受和电影口碑发酵来说，都有伤害，这是他们不愿意看到的情况。
为了让更多的影迷买到路演场电影票，李枫在跟影院方沟通的时候，会要求所有路演影院在同一时间开票，“这样影院在开票的时候才知道其他影院的价格，尽量希望大家不要把票价放太高。”
“黄牛”盯上电影路演
价格比肩演唱会
随着路演场受欢迎，也有“黄牛”盯上电影票。多家媒体报道，在朋友圈或二手交易平台上，出现了不少电影的路演票，价格令人咋舌。今年2月，电影《被我弄丢的你》要到成都路演，因为欣赏其中一位演员，成都影迷王乐（化名）在社交平台求购电影票。
电影《被我弄丢的你》成都首映现场
王乐告诉封面新闻记者，当时该部电影成都路演的所有门票都不售卖，而是开放给观影团，通过免费招募的方式获得入场资格。但因为名额有限，在报名观影团的同时，王乐也在二手交易平台搜索其他可进场的方式，“带进场的名额从一千到一千五不等”。王乐回忆，自己好几年前看周杰伦的电影路演才两百多元，“现在看电影路演的价格真的跟看演唱会差不多了”。
在二手交易平台搜索路演门票，价格超千元。app截图
“黄牛”是怎么拿到路演票的？发行方工作人员李枫告诉封面新闻记者，一方面是通过观影团获得名额后，有人会将票拿出来售卖；另一方面，黄牛也会通过在影院的官方平台抢票后高价出售，或加价代拍抢好位置。另外，影院可能也会锁定黄金位置，用现金票、高价票或者打包特定套餐去卖这些票。
影院方回应高票价：
隐形的成本“未被看见”
一场有主创参与的路演价格，为什么会高达数百元？成都一家影院方工作人员王想（化名）告诉封面新闻记者，主创来当地跑不同场次的路演，当有其他影城以较高的路演价格售票且卖得很好的时候，另外的很多影院就会自然而然跟上：“打个比方，有影院卖499、599，你的199、299就没办法卖”。一方面，影院有赚钱的需求，另一方面，影院之间在定价上也不敢“太掉队”。
有主创参与的路演场，影院方需投入不同的成本。王想透露，有主创到场，影城方面不仅会安排更多的工作人员，安排休息室等，还会制作不同类型的实体宣传物料等。此外，一些用作邀请嘉宾的电影票，也多由影院方负责。
王想和其同行们，接到过不少来自观众的关于路演高票价的吐槽。但随着电影市场越来越红火，这个行业的从业者，可能谁都不舍得对路演电影票价格说“低一点”。
路演场票价这么高，对电影市场的发展是否会是一种伤害？王想坦言：“路演价格的定价是市场行为，有流量艺人出现的场次和非流量艺人出现的场次，供需不同，投入成本不同，票价也会不一样。 除了票价较高的少部分路演场外，还有很多花费普通电影票价就可参加的路演场。消费者可以根据需求选择观影场次，（决定是否）去为此付费。”
3月13日，封面新闻记者根据采访的线索致电12315，就此情况进行反馈。接线工作人员反馈，如果电影路演门票售卖平台是明码标价，消费者可以自行选择是否购买。如果消费者因路演价太离谱想要投诉，可提交投诉主体名字，相关部门会进行核实和处理，并于5个工作日之内告知具体结果。
参与方式
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