猫眼张博:电影高质量发展离不开多元化生态环境

1905电影网专稿 洞悉电影产业,拥抱中国电影。2023年,《中国电影报道》“蓝羽会客厅”推出两会特别策划“对话春天”,邀请十家电影公司代表,共同许下中国电影迎风向前的美好愿景。如今,我们再次以红红火火的春节档为起点,与电影人携手,逐梦中国电影澎湃绽放的2024。

《中国电影报道》“蓝羽会客厅”两会特别节目——“对话春天”,第七期走进猫眼娱乐。以数据透视市场本质,以佳作触达观众灵魂,猫眼始终秉持前瞻视野和探索精神深耕中国电影高质量发展之路。猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张博表示,放眼未来,猫眼将继续在电影内容生产端、发行端和宣传端不断创新,做更有意义、更有前瞻性的工作。

依托数据捕捉行业动态

重点探索档期营销新方式

2023年,超500部电影登陆中国银幕,总放映次数达13.1亿场,总观影人次达12.99亿次,其中暑期档观影人次5.05亿次,创历史新高纪录。回首去年中国电影取得的辉煌,张博非常兴奋,“我们实现了院线,影院、观众和内容三边的共同奔赴。”

猫眼去年参与主出品和主发行影片超过30部,口碑佳作频出,成绩可圈可点。张博承诺,猫眼会继续拥抱行业变化,积极贡献精彩内容。

作为中国电影行业领先的“科技+全文娱”服务提供商,做好“服务”一直是猫眼的定位。

其一是数据翻译服务。依托猫眼专业版的海量数据,依靠专业人士进行建模,对数据进行深度挖掘和解读,帮助行业尽可能及早发现问题,剖析问题,洞察新的可能性。

2023年暑期档,猫眼专业版在行业率先把《消失的她》票房预测从10多亿提升到33亿,引发行业关注,当时“猫眼疯了”这个话题一度登上微博热搜。张博解释,33亿完全有据可依。当时《消失的她》呈现的长尾效应明显,ai票房预测模型根据数据规律计算出了这个数字。

事实证明,影片35.23亿的最终票房与猫眼预测票房非常接近。高新科技和数据服务驱动行业前进。去年下半年,猫眼专业版上新了“实时热搜”功能,如今这个功能已然成了行业宣发的重要参考,影响力日益俱增。张博透露,2024年猫眼专业版功能将持续更新。

其二是连接更多用户。“猫眼具备全网多平台的触达能力,目的是让电影信息被用户发现,让好电影被用户看到,培养潜在观影用户。”张博谈到。

立足传统宣发矩阵,猫眼近年致力于进一步整合行业资源,拓宽传播渠道,推进宣发效果的广度和深度。

2023年跨年档,猫眼曾联合合作伙伴共同尝试新的档期营销方式。比如集结同档电影,推出联合预告片、联合主题曲,进行联合直播,在火箭、飞机、高铁、地面营造广告场景等。从结果来看,2023年跨年档票房、场次数和观影人次三项指标都刷新了历史纪录。

2024年春节档,猫眼参与出品的《飞驰人生2》与电影频道融媒体合作直播,在多元化的传播矩阵基础上又进一步开发和创造了新的维度,达到了娱乐互动和深度访谈“双丰收”,最终使电影阵容首次线下曝光达到了广泛传播的目标。

张博表示,档期营销一直是猫眼计划深耕的重点。“不管大档期,周末档还是非周末档,核心是如何让档期大盘变大,让更多用户去电影院看电影。”

2024年预计推出30部新作

星光熠熠,类型丰富。2024年,猫眼预计推出30部新作。

陈可辛导演、章子怡主演的《酱园弄》未映先火。

影片改编自民国四大奇案之一《酱园弄杀夫案》,陈可辛耗费七年时间倾力打磨,张博透露,电影男主是一位国民度很高的演员。

她曾多次探班《酱园弄》剧组,发现“导演非常严谨,观众可能注意不到的细节,他都会仔细检查,将每一个细节反复打磨很多遍。不管是章子怡还是其他演员,都跟导演非常默契。”张博评价,《酱园弄》是一部完成度很高,品质卓越的电影。

《危机航线》涵盖动作、枪战等元素,讲述了世界上最大的三层豪华客机a380首次航行遭遇劫机,一位国际安保专家与女儿联手在万米高空对抗劫匪的故事,张博介绍,刘德华和张子枫首演父女,屈楚萧挑战出演反派,《危机航线》可能在今年下半年上映。

2024年对猫眼而言是意义非凡的一年。猫眼将入局动画电影赛道,深入产业链前沿,从内容生产和制作流程开始,全链路孵化两个动画项目《伞少女》和《时间之子》,这两部作品也即将与大家见面。

“内容多元化对电影产业而言至关重要。”

在张博看来,高质量电影离不开更多元化的生态环境,所以应该鼓励创新,做更多有挑战的事情。对猫眼来说,身体力行地在电影内容生产端、发行端和宣传端做更有意义、更有前瞻性的工作,才能继续为电影行业释放无限可能。