春节档半数影片撤档影响显现,影院最担心的空窗期来了

超80亿票房,1.63亿观影人次,在平均票价回落至49.2元的情况下,2024年春节档刷新了多项影史纪录,为今年电影市场创造了良好开局。

另一方面,也需注意到今年春节档的特殊性,今年的春节档为初一至初八,可谓“史上最长”。包括创造了78.4亿票房的2021年春节档在内,大多数春节档为除夕至初六,而除夕当天通常没有春节档新片入局。因此,今年实际有票房产出的天数比往年多出两天。从这个维度来看,80亿总票房不能算是惊喜,而是在预期之内。

今年春节档,有话题影片,也有偶发事件。档期结束之前,包括《红毯先生》《我们一起摇太阳》和两部动画电影《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》均宣布撤档,原本八部春节档新片,如今只剩一半仍在上映。

电影市场竞争向来激烈,春节档尤为残酷,影片临阵撤退或中途撤档并非首次。去年,《中国乒乓之绝地反击》就经历了两度改档,但像今年这样半数影片撤档,实属罕见。

截至2月20日15时,剩下的四部影片,《热辣滚烫》《飞驰人生2》分别突破29.8亿和26.5亿,《第二十条》超16亿,《熊出没·逆转时空》破15.8亿。档期过后,第一梯队两部影片增速放缓,《第二十条》单日票房占比来到第一位置。

考虑档期化生产,也需创新

今年春节档新片质量普遍在水准线之上,在各大评分网站均获得了不错的成绩,这种情况下,非头部影片的市场空间有限,档期难出黑马。

红星电影世界上海区域市场副经理丁佳莹告诉第一财经,春节档新片开分表现都不错,观众必定首选更具话题性、口碑较好的头部影片,话题度较低、受众群体有限的影片,在这个档期难以吸引额外的消费人次。

也有部分观众认为,排片不足造成非头部影片市场表现不佳,进而不得已撤档。丁佳莹回应,排片是市场行为:“不是影院不想排,我们前期也会给相关影片一些比较好的时间和场次,但是它的整体产出和观影人次确实还是有一定落差的。”

从业内角度来看,撤档的两部真人电影质量和口碑在线,但与春节档整体调性有些错位。由宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》讲述的是一个电影明星为了拿影帝,挑战农村题材,体验生活拒绝替身,最终却落入全民抵制境地的荒诞故事。《我们一起摇太阳》作为韩延执导的“生命三部曲”(前两部为《滚蛋吧!肿瘤君》《送你一朵小红花》)的收官之作,探讨爱与生命的议题。

在丁佳莹看来,《红毯先生》具有电影节气质,是一部偏文艺向的黑色幽默喜剧,受众有限;《我们一起摇太阳》质量扎实,结局也圆满,但题材不太适合春节档氛围:“春节档下沉市场的票房产出更高,大家更关注影片是不是合家欢,是否通俗易懂,能不能看得开心。”

在上海大学上海电影学院教授刘海波看来,春节档是节庆气氛浓郁的档期,偏合家欢、喜剧、励志和正能量的影片比较讨巧,这在今年春节档也有所体现:“国民喜剧明星主演,喜剧电影小品化,其实就是春晚化了。”

刘海波认为,今年春节档表现总体在预期之内,就影片类型而言有些单一,以情节电影为主,除了《飞驰人生2》有一些赛车场景,主打大场面和视觉特效的片子基本没有:“这也说明,制片方在做性价比的计算,既然用低成本的情节电影就能博得比较好的票房,就不用做太费力的视效大片了。”

在刘海波看来,一方面,电影创作者要考虑进行档期化生产:“生产的时候,就要评估它适合什么档期,特别是商业片要充分研究档期的特性,为不同的档期生产适销对路的产品,凸显它的商品化属性。”与此同时,还需注意“物极必反”。创新求变,是每个春节档最后赢家的共性。

“比如在《你好,李焕英》之前,流行海外风情或者民族情感的影片,在视效大片当中,突然有一个走亲情路线的,它就火了。去年的《满江红》,主打情节反转,也火了。今年的《热辣滚烫》虽然也是情节喜剧,但胜在场外因素,也就是贾玲作为演员和导演,为了拍这部电影作出了超常的付出和努力,大家被场外因素感动。想象一下,如果贾玲饰演的角色用了替身换脸,那这部电影就很一般了,我认为它是一部励志的纪录电影,在卖点上有新意。”刘海波说。

后春节档,影院如何度过空窗期

今年春节档,下沉趋势显著,据灯塔专业版数据,三四线城市票房占比超53%,创历史新高,一二线城市票房占比是历年最低,一线城市票房占比不足10%。上海以2.5亿位列城市票房榜第二,较去年下降一名。

在大盘数据提升的情况下,具体到单个影院,冷热不均。丁佳莹坦言,从影城的票房产出和观影人次表现来看,并没有达到预期。

刘海波分析认为,去年春节档,疫情刚刚缓解,大家还不太能出游,特别是境外游,今年春节前夕,多个国家宣布对中国免签,旅游消费分流了部分一线城市的观影消费。另一方面,影片类型单一也是影响票房的因素之一。丁佳莹也谈到,今年的影片相对而言丰富性不够。

在丁佳莹看来,今年春节档影片的长尾表现可能会不及去年。“去年的影片会有很多观众和影迷粉丝愿意二刷、三刷,反复看。今年影片有一定的话题度,但从观众购买行为来看,他们并不会反复观看某一部电影,而是倾向于换新片去看。”

然而,目前市面上可供选择的新片所剩无几,影片撤档对市场的影响在后春节档开始显现。按照往年惯例,春节档之后较长一段时间,只有零星新片上映,影院会在这一阶段排映春节档中仍有市场潜力或有存量的口碑影片,持续吸引观众:“今年相对而言,没有足够的新片数量去支撑,也没有太多丰富的排映,其实会有一段时间的空窗期。”

回顾去年一整年的电影市场,无论是影片类型的丰富度还是话题度都可圈可点,一些踩准宣发节奏的影片获得了远超预期的票房。但从影院角度来看,仍然存在隐忧:“比如片子会集中在某些热门档期上映,非档期没有片子,去年有些阶段经历了漫长的空窗期,对影院来说是很痛苦的。”比如春节前的一个多月,几乎靠《年会不能停!》一部影片支撑。

从已经定档的影片来看,三月的电影市场值得期待,引进片方面,有科幻巨制《沙丘2》、动画经典系列《功夫熊猫4》、超英影片《蜘蛛夫人:超感觉醒》、动作片《哥斯拉大战金刚2》、影展佳作《坠落的审判》等,还有重新定档的《我们一起摇太阳》,以及《灿烂的她》《银河写手》《草木人间》等国产佳作,类型、阵容足够丰富。《我们一起摇太阳》能否凭借春节档期间释放的口碑,换取新档期更好的票房表现,有待市场验证。

“我们期待今年有更多质量上乘的影片上映。观众越来越理性,也很谨慎,会先观察影片口碑好坏,再做选择。也希望不断有新的影片进入市场,去保持住大家的观影习惯,而不只是集中在某个档期,重要的还是要把大家的观影习惯找回来。”丁佳莹说。