八部电影撤了四部,春节电影“撤档潮”背后

【环球时报综合报道】“赢者通吃,输者跑路。”今年春节档创下80.16亿元历史最高票房,但同时也出现多部影片撤档的罕见现象。这种“旱涝分明”的格局,引发电影行业的思考。

如今再来复盘,就会发现春节档格局早在预售阶段就已经注定:《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》和《第二十条》这4部影片在预售和排片量上领先,最终这些影片的票房占整个大盘的97%,《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》和《黄貔:天降财神猫》这4部只能分剩下的3%票房。即便到了2月14日大年初五那天,口碑相对不错的《我们一起摇太阳》排片占比已跌至4.7%,票房仅8000多万元,毫无黑马逆袭的兆头。在这种不利的趋势下,该片片方宣布退出春节档,延期至3月30日上映,同时承认“在档期选择上出现了重大失误”。这部改编自真实故事的作品延续了导演韩延擅长的“绝症题材”,两位主演的表演也获得了观影观众的认可,但悲剧的基调不符合人们对春节这一团圆佳节的预期,移师清明档可视为片方的“及时止损”主动操作。

《我们一起摇太阳》海报

《我们一起摇太阳》的撤档行为,“带动”了其他几部排片与票房不佳的影片:宁浩的《红毯先生》虽然在节前进行不少营销出击,然而刘德华的“恭喜情怀”并没能吸引更多观众进场,排片率从大年初一的8.5%滑落到初七的1.5%,豆瓣评分为6.8分,片方于16日宣布撤档。但该片片方没有像《我们一起摇太阳》一样解释原因和重新定档时间,其累计票房停留在8321万元。而另外两部关注度、排片和票房本就不高的动画片《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》也在春节档末尾宣布撤档,没有像往年一样指望档期过后的长线票房。

事实上,由于春节档竞争激烈,过往也有过排片不佳、撤档的情况发生,但没有今年数量这么多、集中反响这么强烈。去年春节档期间,《中国乒乓之绝地反击》因临时修改拷贝,错失档期前几日的好占位,之后又经历“撤了又上,上了又撤”的反复,最终票房停留在1亿元。也有一些影片如《深海》《人潮汹涌》挺过了前期不利的排片境况,在春节档之后的长线放映中获得观众的肯定。至于《我们一起摇太阳》《红毯先生》等片改档后能否翻身,还要看届时的大盘状况,毕竟前期口碑已出炉,改期后虽然没有春节档激烈的竞争程度,但观众集体消费的意愿不可同日而语。对于片方来说,如何谨慎选择合适的档期和营销策略,一直是因时而变的考题……明年春节档还会有8部电影扎堆出现的一幕吗?(吕克)