时维九月,网易云音乐与泡泡玛特城市乐园(POP LAND)携手合作,共同策划多项线上线下活动。立足泡泡玛特城市乐园,网易云音乐打造乐园特别装置,全新推出乐园主题推广曲和播放器主题皮肤,并发起「随机Gap一小时」倡议,同时放送多重福利好礼,为用户带来独特的音乐与娱乐体验。
在位于北京朝阳公园的沉浸式IP主题乐园泡泡玛特城市乐园中,网易云音乐与其深度合作,共同推出与乐园调性结合的品牌装置「随机乐评时钟」。这一特色装置,让每一位来到泡泡玛特城市乐园寻找乐趣的年轻朋友,都可以拥有属于自己的「欢乐时区」,引发众多年轻人以及时尚博主前去打卡游玩。通过线下场景的互动,网易云音乐为用户提供消费体验的趣味玩法,更好地满足年轻消费群体个性化社交互动的需求。
为了营造更加契合主题的氛围,网易云音乐与泡泡玛特城市乐园联合推出POP LAND主题推广曲《就现在,去乐园!》,在线下乐园和门店进行日常播放。这首曲风欢快、充满活力的歌曲,其中包含泡泡玛特人气IP LABUBU原声献唱,将带领听众进入一个奇幻美妙的乐园世界。
同时,由网易云音乐联合泡泡玛特城市乐园精心设计的联名播放器皮肤也在网易云音乐手机端、车载端、电视端同步上线。在原有经典黑胶唱机的基础上,泡泡玛特四大明星IP悉数登场,呆萌的造型和可爱的动效营造沉浸式的听歌氛围,为用户带来更多元的风格模式,让用户能以更个性化的方式享受音乐。也用播放器模式多端体验的一致性,将这份听歌过程中的简单快乐带到用户使用的各个场景中。
结合网易云音乐「音乐精神乐园」和泡泡玛特城市乐园「城市精神乐园」之间的共性,网易云音乐也与泡泡玛特城市乐园联合发起「随机Gap一小时」倡议。这一主题,旨在倡导年轻人与自己和解,以更加轻松、自由的态度去面对生活,也鼓励年轻人不要被固定的模式所束缚,而是要勇敢地去尝试新的事物,去拥抱未知的可能。
此外,结合上述相关活动,网易云音乐在站内同步推出「抽奖赢好礼」活动,放送泡泡玛特全球限量公仔大娃、全球泡泡玛特城市乐园门票和网易云音乐黑胶会员体验卡,为用户奉上真正的福利。
作为国内最受年轻一代欢迎的音乐平台,网易云音乐超9成活跃用户为90后00后,不仅是音乐爱好者的乐园,更是年轻一代情感表达与共鸣的聚集地。泡泡玛特作为潮流文化娱乐品牌,也备受年轻人的喜爱,此次又通过打造城市乐园提供了一种全新的娱乐方式。网易云音乐与泡泡玛特的合作,针对共同的用户喜好和需求,为用户打造了一场惊喜跨界活动。
作为中国领先的音乐平台,网易云音乐在为用户提供优质音乐内容的同时,也深耕场景营销,致力于打造更多样化的IP合作形式。今年以来,网易云音乐已先后推出《蛋仔派对》《光·遇》等游戏主题播放器皮肤,并上线潮玩主题播放器界面。未来,网易云音乐也将深入洞察用户情绪和需求,不断拓展音乐的边界,为用户打造全新的音乐消费体验。
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