《他从火光中走来》高燃热播：内容营销玩法迭代重塑增长效能

分类：电视剧快讯

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2024-01-29

临近国庆，全民沉浸在浓浓的节庆氛围中。当这股情绪风潮吹到内容市场，自然也涌现了一批热血题材爆款，最具代表性的莫过于《他从火光中走来》。

“随时能战斗，战斗必凯旋!”伴随着一队消防员喊出响亮的口号，热血消防暖心剧《他从火光中走来》在爱奇艺独家开播。目前，该剧爱奇艺热度突破8500，位列热榜第一，多个剧集相关话题登上热榜。好内容就是好生意，《他从火光中走来》商业价值备受广告主青睐，吸引了包括周六福、同仁堂、银鹭、怡宝、三九、唯品会、王老吉、脉动、和兴白花油、南孚电池等众多品牌投放。

那么，在《他从火光中走来》中，爱奇艺如何助力品牌获取更稳健、长效的营销收益？怎样探索长视频内容营销最优解？未来，长视频内容营销行业又将如何迭代，实现效能进阶？

在M360看来，品牌与长视频内容IP的合作模式，到了一个需要重新理解、创新策略框架的新阶段。长视频大剧营销价值，不止是流量和热度，更是价值观感染与用户情绪的深度卷入，让用户对品牌产生信任关系，实现高质量种草；营销方式不止是剧内融入，还可以充分探索生态整合营销潜能，挖掘更多链路形态，拓展增长更大可能性。

回归内容营销本质：不止是流量曝光更是以内容情绪触动人心

作为一部致敬“和平年代最美逆行者”的消防题材热血大剧，《他从火光中走来》聚焦于消防员真实的日常工作生活，展现消防员忠诚、热血与守护精神的同时，也直面伟大背后的“矛盾与冲突”。

这也是爱奇艺一直在坚守的内容策略。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖在2023爱奇艺悦享会上指出，“如今，能够与观众产生时代共情的作品，一定是把故事真实落在普通人身上。爱奇艺坚持用最通俗的方式，讲述一个当代人关注的大命题下的小人物命运，创作敢于触及现实矛盾、和每个普通人永远站在一起的作品。”

行业视角来看，《他从火光中走来》为消防题材剧树立了新标杆，既能紧扣大时代的奋进脉搏，又能与观众共鸣共情。该剧一经上线，就受到了《人民日报》等官媒点赞。全国200多个省市地方消防官方账号集结，为该剧打CALL。开播三日即登顶猫眼网络剧实时热度榜。

从营销层面观察，长视频爆款剧集依托高品质内容，能够规模化汇聚高价值人群共同追剧，形成巨大的流量效应。随着《他从火光中走来》热度飞起，搭载剧集做营销的品牌，也实现了品牌在优质人群中的广泛触达。

再往下深挖，长视频内容营销的优势价值在于“内容情绪”，不止是表层的曝光，而是深度卷入用户情绪。正如爱奇艺高级副总裁吴刚所说，“好的内容营销不只是一个割裂的梗或者是品牌单项向用户的自我展示，好的营销一定会抓住内容本身的核心情绪。”

长视频IP以匠心内容创作感染人心，是赋能品牌气质、传递品牌价值的最佳载体。在国庆这个全民沸腾的节点，《他从火光中走来》带来这段血与火交织的动人消防故事，塑造了消防员青春热血、英勇无畏的形象，与当下的时代精神、大众情绪深度契合。

在剧中，王老吉和银鹭品牌的口播创意全面原生化，品牌与内容浑然一体，从剧集核心价值观切入，“怕上火喝王老吉热血前行守万家吉祥”，“五谷营养好粥道与您一起致敬逆火英雄”，借助IP精神为品牌注入更多价值内涵，从而获得用户更坚定的支持与信赖。

拓展内容营销空间：不止是内容植入更是以生态布局撬动最大化增量

不止是单点、单维度的影响力，长视频优质内容IP的势能穿透力，能够跨越周期和场域，不断向着全链、全域拓展，这也为品牌创造了更具想象力的营销空间。长视频内容营销迭代进行时，品牌用好以IP为核心的生态营销策略，即可获得更高的商业回报。

2023爱奇艺悦享会上，吴刚也分享道：“好的内容营销，要把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果，助力品牌实现高质量种草。”

具体而言，通过全周期、全资产、全媒介和全场域四个方向的生态整合能力，爱奇艺不断延展内容的商业价值，帮助广告主与用户建立多触点、多场景、多维度的营销解决方案，为品牌打开更大的商业空间，形成产业链式的剧内外长效增长。

全周期：系统化长线投资焕活与增强品牌形象

从营销周期层面，品牌对于IP的投入，持续性越久，积累的势能就越高。品牌不仅可以围绕剧集播出的“前、中、后”三个周期打造整合传播，深度捆绑IP做渗透式营销，还可以全年系统性持续布局大剧内容营销，在长情陪伴中强化品牌认知，塑造鲜明品牌形象。

华润三九品牌通过全年剧集内容营销，保持与用户持续沟通。在《他从火光中走来》中，三九胃泰温情提醒大家，“任务紧吃出来的胃痛用三九胃泰牌养胃舒”，关怀和呵护消防员们的健康。从网友弹幕反馈上也可以看出，三九品牌借助爱奇艺优质剧集与受众持续沟通所产生的长效价值，品牌友好度提升，建立了最懂剧情互动的品牌新人设。

全资产：充分运用IP资产玩转产品的花式种草

从花式种草和推动生意维度，品牌可以最大程度利用剧集IP中的明星、KOL、创作者等资产，打造形式上更为原生的种草活动，将产品特点与IP元素、剧中角色高度融合，为用户创造更加顺畅连贯的交互体验，潜移默化种草。

在《他从火光中走来》中，南初（张婧仪饰）是一名舞蹈演员，对事业和爱情有着坚定追求，角色受到了非常多年轻用户的喜爱。当南初扮演者张婧仪出现在中插广告，穿搭变换间输出“上唯品会搜‘火光’，买我的同款，有3折噢”信息时，IP价值、角色魅力与明星营销效应多重叠加，释放出了巨大的带货潜能。

全媒介：打造多屏共振效应持续拓展优质人群

当下，每个人都沉浸在不同屏幕交织的世界，在特定空间场景中使用适配的屏幕观看内容。对于广告主而言，尤其是主打大曝光的快消品牌，只有做到全媒介布局，才能最大化触达目标用户，并且充分运用不同屏幕的特色优势，与特定的优质用户做精细化沟通。

搭载爆款内容IP，是品牌打通全屏营销的最高效方式。爱奇艺已覆盖从个人到家庭场景几乎所有媒介形态，包括PC、移动、大屏OTT、VR等。《他从火光中走来》在各个屏幕端口，也都实现了热度领跑。品牌可以绑定剧集做全媒介投放，通过大小屏联动、多屏频控等创新玩法，多层次影响用户心智和决策。

全场域：把IP全域影响力转化为品牌全链增长力

以《他从火光中走来》为代表的爆款剧集，热度不仅局限在长视频平台内，还能吸引用户跨平台、跨场域互动。品牌借助剧集IP的破圈传播力，可以在全场域中联动开发出更丰富、更深入的营销活动，更好地实现多元化营销诉求。

爱奇艺构建出了完整的营销链路，例如线上深度合作抖音、微博等社交平台，线下开发粉丝见面会、OST演唱会、IP进校园等，并已把全场域营销能力向品牌全面开放。通过长短视频融合、社交种草协同营销、线上线下整合传播等多维形式，品牌可以更高效达成增长目标。

结语：爱奇艺与品牌深度共创探寻长视频内容营销最优解

长视频内容IP拥有着无限潜能可供挖掘，核心在于打开想象力和创造力。从2023爱奇艺悦享会可以看到，爱奇艺坚守长视频内容优势的同时，以更前置、更灵活的方式与品牌共创内容营销，打通生态资源，打开内容营销提效新思路，驱动营销效率和效能的迭代升级。

吴刚也在悦享会上向所有合作伙伴表示：爱奇艺营销团队的核心使命，就是竭尽所能帮助品牌实现“长视频内容营销”最优解。