默默无闻还是涅槃重生,细数那些换姓改名的保险公司们

2024年第一家更名的保险公司来了!1月26日,国家金融监督管理总局四川监管局披露的信息显示,中航安盟财产保险有限公司获批准,公司名称变更为安盟财产保险有限公司(以下简称“安盟财险”)。

安盟财险的更名,只是近20年保险公司换姓改名的“冰山一角”。1月28日,北京商报记者根据公开信息不完全统计发现,2006年以来,至少已有41家保险公司更换名称(不包含风险处置中承接业务的新设机构)。

透过保险公司更名,也能看到近20年我国保险业发展、开放之路,以及路上的部分坎坷波折……

近20年41家保险公司更名

1月26日,国家金融监督管理总局四川监管局披露显示,中航安盟财险获批准,公司名称变更为安盟财险。

安盟财险更名背后,是其股权的变更,在2023年末,中航投资控股有限公司将中航安盟财险50%股权转让给了蜀道投资集团有限责任公司,不再是其股东,中航安盟财险中的“中航”二字自然不能继续使用。

实际上,这已经是安盟财险第二次更名,2012年以前,安盟财险名为安盟保险(中国),为外资独资财险公司,后由于引入中方股东变身合资公司,获原保监会批复,更名为中航安盟财险。

安盟财险的更名,只是近20年保险公司换姓改名的“冰山一角”。1月28日,北京商报记者根据公开信息不完全统计发现,2006年以来,至少已有41家保险公司更换名称,更有保险公司经历了两次更名。如国民人寿更名为嘉禾人寿,再更名为农银人寿;再比如从昭德人寿到正德人寿,再到君康人寿……

从更名原因来看,绝大多数是因为股东股权变更导致保险公司换姓改名,也有因出现经营风险被监管机构接管,后又引入新股东重获新生,还有保险公司因集团化原因改名,或为了与集团步调一致而改名,甚至也有保险公司因名称“吃官司”被迫改名。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示,一家保险公司改名可能对其品牌形象产生多重影响。比如品牌重塑,改名可以是保险公司进行品牌重塑的一种方式,通过更改名称,保险公司可以传达新的品牌价值、定位或形象。

毫无疑问,一个合适的名字,有助于提升公司形象。詹军豪表示,在改名过程中,保险公司需要考虑如何保留原有的品牌资产和声誉。如果处理不当,可能导致品牌价值的损失。

割不断的前世今生

透过保险公司改名史,能看到近20年我国保险业发展历程和开放之路以及路上的坎坷波折……

比如,2014年前后,建设银行、工商银行、交通银行、中国银行、农业银行等银行,纷纷通过收购股权的方式,拿下了寿险牌照。这促成了一系列保险公司更名,冠以母行之姓,如太平洋安泰人寿更名建信人寿、金盛人寿更名工银安盛人寿、中保康联更名为交银康联人寿再更名为交银人寿、中航三星人寿更名中银三星人寿、嘉禾人寿更名农银人寿等。

这批银行系保险公司的“杀入”,让寿险业座次排名重新落定。目前,多家银行系保险公司已经成功挤入了寿险业的“第二梯队”。

除了银行业的涌入,2012年以后,在原保监会鼓励下,一系列民营资本也加速进入保险领域,2012年,原保监会发布《中国保监会关于鼓励和支持民间投资健康发展的实施意见》,鼓励民间资本进入保险领域、积极参与保险行业基础建设,大力支持民营保险机构发展。

当时,民营资本除了申请新设保险机构,也采取了收购股权的方式进入保险业,进军保险业的资本属性中,以地产为主,实业、电商等也在其中,这同样引发了保险公司的“更名潮”。如中新大东方人寿50%股权被恒大集团收购后,顺势改名为恒大人寿;海康人寿股权被同方股份收购后,更名为同方全球人寿;京东入股安联财险后,安联财险更名为京东安联财险。

不过,民营资本在促进保险业发展的同时,在自身经营管理上也暴露出一些问题,甚至导致一些保险公司开始暴露经营风险。有保险公司在风险处置过程中进行了更名,其中,最具代表性的就是大家人寿和大家养老保险的更名。

逐步迈开的开放步伐

改名的潮流,浩浩荡荡,不仅有民营企业的起起伏伏,也有外资保险的涌入和搅动市场。

尤其是近些年,保险业对外开放步伐持续迈开,一系列保险公司完成了“合转外”或“分改子”,包括如今的安联人寿、友邦人寿等。

财险公司方面,近期,首家合资财险公司中意财险有望完成“合转外”,变身外资独资财险公司。

实际上,我国保险业一直是对外开放的“排头兵”。1月25日,在国新办举行的新闻发布会上,国家金融监督管理总局副局长肖远企表示,最近一段时间以来推出了50多项对外开放措施。一是取消外资股份比例限制,现在外国资本可以持有银行保险机构100%股权,实现完全控制。二是外商投资准入的负面清单,关于金融业相关限制性措施已经完全清理。比如外资银行和保险机构的业务范围与中资已经完全一致,实现了国民待遇。肖远企指出,外资金融机构深度参与我国经济金融发展和金融市场运行,已经成为非常重要的力量。

对于保险业的对外开放,专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅表示,保险业对外开放步伐不断扩大,取消外资股份比例限制,这将进一步吸引外资进入中国保险市场。外资可以全资控股保险机构,将使得外资保险公司在市场中有更多的自主权和决策权,同时也能更好地利用外资管理和资源优势,提升保险业的服务水平和竞争力。

也有业内专家告诉北京商报记者,从保险产品来看,外资机构拥有相对成熟和丰富的产品线,国内险企也有望加速产品的更新换代过程,消费者将会获得更加优质的服务,同时也会有更加多元化的保险产品进行选择。

北京商报记者 李秀梅