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作者｜朱力克
音乐的价值，仅仅局限于娱乐吗？
随着网络视听的快速发展，互联网音乐平台已经成为大众接触音乐的首要途径。对于很多人来说，音乐不仅是娱乐方式之一，也是生活在这个纷杂世界中的保护壳，与外界产生连结的重要媒介。
音乐有温度，音乐平台也在努力拓展自己的价值边界。
一方面，音乐平台不断地为用户提供更丰富的内容和更优质的服务，另一方面也积极承担着文化传承、人文关爱、创新公益等更多责任。2023年，酷狗音乐结合自身平台优势，以用户的兴趣和情绪需求为灵感，以优质的音乐内容为媒介，并将创新技术融入其中，通过一系列活动企划赋予了品牌额外的温度，发挥着更大的社会价值。
文化跨界，激发ip新活力
打造ip是文化创意产业这几年的热门话题，关于ip的定义也逐渐泛化。不仅是文学、动漫、影视作品，诸如清明上河图、曾侯乙编钟等国宝重器，敦煌壁画、兵马俑、三星堆等文物古迹，都可以成为文化ip。
在文化产品跨界融合的趋势下，音乐逐渐成为年轻人感受文化ip魅力的新触手。音乐平台也在持续发挥自身的音乐特性，为优秀文化资源的数字化发展提供了诸多创意。
例如酷狗音乐，去年联合中国集邮在国际博物馆日发起了“「音」为「邮」你”邮票音乐互动活动，将中国集邮发行的三星堆青铜器、秦始皇兵马俑、长信宫灯、驿使图等四张最受欢迎的文物主题邮票邮件变成了有声明信片，搭配年轻人耳熟能详的国风歌曲，从不同角度释放文物魅力。此外，酷狗音乐还推出了“乐见国宝”定制款皮肤等周边，与中国集邮一起打造了一间“文物+音乐”的线上博物馆，利用数字技术让文物“活起来”，拉近与年轻人的距离。
这并不是酷狗音乐和文化ip的首次跨界合作，早在之前，酷狗还与中国邮政推出过“沙漠邮局”音乐企划。通过将音乐和邮件两个载体结合，推出沙漠邮局推广曲、信件征集、定制明信片等内容，让信件治愈人心，音乐治愈孤独，以此帮助年轻人在快节奏生活中寻找平和与治愈的力量。
激发文化ip的新活力需要重视“共情”的力量，没有什么比音乐更适合成为情感传输的纽带。
酷狗音乐将音乐元素加入其中，通过有声明信片、专属歌单、定制播放器皮肤等年轻人熟悉的方式，既能够好地展现这些文化ip的特质，同时也唤醒了传统文化的年轻基因，让年轻人们能够更好地理解ip背后的文化含义，激发其新的生命力。
音乐向善，传递疗愈的力量
音乐不仅文化交流的纽带，也是情感交流的重要媒介。作为最能表达人类情感的艺术门类之一，音乐为不同群体的关爱疗愈作出了巨大贡献，也为公益打开了新的大门。
随着音乐平台的技术不断升级，“音乐+公益”模式也在不断创新。
早在2018年，酷狗音乐就上线了“无障碍适配”功能，让视障用户也能更方便地获得音乐内容。去年，酷狗发起了「因ai而声」音乐公益企划，基于黑科技“凌音引擎”的声音复刻ai技术，复刻听障儿童的声音，帮助他们实现“歌手梦”，让技术进步的价值在此刻得到了最大升华。
不仅是特殊人群，大众心理健康也是酷狗音乐也一直关心的方向。去年三月，酷狗与公益基金会共同发起“唤醒生命力 健心跑·音乐疗愈计划”，通过“跑步+音乐”的形式传递抗郁力量。从最开始推出“ai疗愈空间”“舒心助眠”“失眠调理”等减压内容，到通过各类音乐企划活动号召更多人关注心理健康议题，酷狗在完善平台内容的同时，利用自身的品牌效应积极履行着更多社会责任。
作为国民级音乐平台，酷狗音乐陪伴着一代又一代年轻人，迈入不同的人生阶段。“闪光毕业季”是酷狗音乐一直持续在做的事情。从2022年推出以来，酷狗不仅用一场场音乐会送上祝福，还推出了闪光故事征集活动，鼓励大家说出自己的毕业心声，同时整合多方资源，为毕业生提供实际帮助，用音乐传递公益价值，陪伴他们开启人生新阶段。
数字技术的不断进步让人们的生活更加便捷，而“乐” 与“药”同源，被赋予了治愈人心的力量。作为数字音乐平台，酷狗将两者结合并发挥到极致，关爱疗愈不同人群，将音乐的能量传递给更多有需要的人，将人文关怀源源不断地注入品牌和产品运营之中。
平台联动，留住传统的声音
据《2023腾讯娱乐白皮书》数据，我国网络音乐用户规模达到了7.26亿。互联网音乐平台几乎拥有最大基数的音乐用户和最全面的音乐内容，在持续完善自身技术和内容的同时，平台也在不断发挥品牌影响力，在传统文化传播和核心价值传递方面，展现了平台该有担当。
近年来，酷狗音乐一直致力于音乐类非遗内容的保育、传承、创新工作，连续4年承办了文旅部主办的“云游非遗影像展”。作为承办这一活动的唯一数字音乐平台，酷狗以音乐为切入点，将戏曲、民歌、民族乐器为代表的传统“古曲”展现给听众，让年轻用户感受中国传统非遗音乐的艺术魅力的同时，也为音乐类非遗的保护、传承提供了数字化的保障。
酷狗此前发布的《酷狗非遗音乐图鉴》中显示，超过1亿的90后、00后新生代听众对非遗音乐“流连忘返”。单以昆曲为例，90后、00后群体一年内通过酷狗就收听了27.5万次昆曲，播放时长累计超过16万小时。在《贵妃醉酒》选段中，就有很多00后的听众留言评论，并且感叹“看到这么多00后听，我放心了”。
不仅是传统音乐，传统节日酷狗也从未缺席，围绕春节、元宵、清明、端午、七夕等中国传统节日，酷狗近年来陆续打造了一系列将数字音乐与传统文化结合的音乐内容。
例如，酷狗音乐连续多年参与了文旅部非物质文化遗产司主办的“视频直播家乡年”活动，以网络直播、数字歌单的表达方式，展示各地年俗文化活动，每年都吸引了超过百万次直播观看量和超千万次歌单播放量。利用数字音乐挖掘传统节日的文化内涵，是酷狗音乐在传播传统文化方面的一次积极尝试，不仅凸显了酷狗音乐的社会责任感，也在行业中起到了带动作用。
一个有情怀、有温度的音乐平台不仅关心绝大多数用户的音乐体验，也能看到特殊群体的音乐需求；不仅将创新技术用于自身发展，同时也惠及更多领域，让更多人能够感受到科技带来的便利；让音乐不再局限于娱乐，而真正拥有治愈力量，成为漫长人生中的一束光。
作为互联网音乐头部平台之一，酷狗联动文化ip助其激发新活力、发挥音乐的疗愈作用关爱特定人群、以科技创新助力传统文化的传播、交流、互动，这一系列举措，都让大家在情感层面对品牌产生了高度认同。围绕听、看、玩等不同维度，酷狗音乐通过更紧密、更场景化的方式放大了音乐的价值，在传递积极能量的同时也让品牌更有温度。
-全文完-
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