在AI这件事上 Steam认怂了

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文 | 游戏价值论

这两天游戏+ai发生了两件大事。

当地时间1月8日，英伟达在ces大会正式开幕前发布多款重磅游戏芯片产品，有消息称，英伟达针对中国市场的三款定制ai芯片（也就是之前传的阉割版）有望于今年二季度出货。

同时nvidia ace（avatar cloud engine）微服务首次在ces上亮相，宣布将与米哈游、腾讯、网易等游戏公司合作ai数字人业务。这是一个使用生成式ai制作虚拟数字人的技术平台，可以让游戏、工具和中间件开发者将生成式ai模型加入游戏、应用的虚拟数字人物中，简单来说就是ai智能npc。

多重消息提振了英伟达当天股价，大涨超过6.4%，市值接近1.3万亿美元。

另一个则是1月10日，v社公布调整之后steam包含ai内容游戏发行新规，将在游戏发行前对游戏进行审核，同时会将开发者披露的信息放在商店页面，供玩家了解该游戏是如何使用ai技术，同时上线后采用一套ai内容举报系统。

这也是对此前ai游戏差别对待争议的后续回应，游戏与ai不可分割且超高速的发展趋势迫使v社承担相应的平台责任，通过事前、事中、事后等更多途径来协助游戏+ai的规范与发展。

游戏+ai真的挡不住了。

英伟达“曲线”进军

去年10月，美国芯片禁令升级，英伟达在a100和h100两款ai芯片的销售受限后，针对中国市场研发的a800和h800两款gpu也被限制销售。

由于中国市场占英伟达销售额的大约20%，就在2023年12月，英伟达宣布针对中国市场推出一款先进游戏芯片的修改版本geforce rtx 4090d，以遵守美国针对中国的出口管制。公司表示，rtx 4090d在性能、效率和人工智能驱动的图形方面实现了“质的飞跃”，特供阉割版芯片的称号不胫而走。

但也有报道称，自去年11月以来，中国几家头部大型云计算公司一直在测试英伟达的特供芯片样本，他们已向英伟达表明，今年向英伟达订购的芯片数量将远远少于此前原计划购买的、已经被禁的英伟达高性能芯片。

这一连串的转折其实说明一件事，ai能力是当下新芯片的核心竞争力，阉割之后对中国企业吸引力有限。

所以我们看到英伟达ces上另一个曲线进军的行动，是主打智能npc的ace（avatar cloud engine），将与米哈游、腾讯、网易等游戏公司合作ai数字人业务才是拉升股价更为直接的动力。

我们之前聊过游戏ai 1.0与2.0的区别。如果说运用ai智能生成，生产管线自动化降本增效是标准的1.0模式，那么智能npc根据当下环境和情景智能演绎，为不同玩家提供不同的感官以及游戏体验，其实已经触碰游戏ai 2.0的核心，从“能省心做”到“如何做的更好”。

去年完美世界对外展示了复合应用ai in gameplay，包括场景信息、角色信息、情节发展、玩家行为、对话等均由ai演算。腾讯天美在去年waic分论坛上分享了《逆战手游》中根据自回归神经网络算法模型(arnn模型)应用的ai动作生成技术，游戏中的npc会根据玩家的实时行为进行动作反应。

头部企业的对于ai运用的切入点，都包括游戏世界绕不开的npc。包括之前与微软合作的inworld ai，主营业务正是制造人工智能npc，主要为游戏、虚拟世界以及其他娱乐和营销应用场景批量创造虚拟人物角色，合作案例就包括网易游戏旗下的team miaozi、niantic 8th wall、lg uplus、alpine electronics、skyrim、stardew valley以及grand theft auto v等。

现在英伟达芯片ai碰软钉子，也打起了引擎生产智能npc的主意，这已经成为游戏行业发展不可避免的一环。

steam必须跟进

去年我们报道了steam“拉偏架”下架独立开发者游戏引发争议的情况（为了丰富npc对话内容，为玩家提供了openai的官方api接口，经过与steam官方的交涉后被永久下架）。

当时steam模糊之处或者说被诟病的地方在于，自己没有明确对于游戏ai使用的限制标准，包括被指责对ai领域的明星创业公司inworld ai、square enix、网易旗下team miaozi这些使用ai技术产品的差别对待，有刑不可知，则威不可测的味道。

游戏价值论认为，steam“知道ai技术会对行业造成巨大影响，但版权纠纷现在这么多，我们不想担责，也不想做制定规则的出头鸟，先和稀泥等待各个国家主管部门的明文规定执行即可。”

不过下半年眼瞅着游戏ai跃进式的发展、巨头涌入式的进场、中小开发者对于新技术降本增效的实际需要，steam作为全球极具影响力的pc游戏发行平台没法独善其身，必须下场（特别是2023 年 steam 平台共发行 14533 款游戏创下历史新高，相比 2022 年的 12562 款增加 1971 款，增幅约 15.6 %，随着ai等技术的发展，开发者的生产效率会越来越高）。

在最新的规范中，steam将 ai 的使用划分为两个大类：

“预生成内容：在游戏开发过程中借助 ai 工具生成的内容（艺术作品/代码/音效等）。在《steam 分销协议》中，向 valve 承诺自己的游戏不会包含非法或侵权内容，且游戏将与营销材料保持一致。我们在发行前的审核过程中，将会评估游戏中的 ai 生成内容，所采取的条件与评估所有非 ai 生成内容完全一致——其中一项便是检查游戏是否符合上述承诺。

实时生成内容：在游戏运行过程中借助 ai 工具生成的内容。除了须遵循与预生成内容一样的规则外，此类内容还须满足一项额外条件：在内容调查中，各位需要告知我们你对 ai 技术采取了哪些保护措施，以确保其不会生成非法内容。

valve 将会在游戏发行前使用这一披露的信息来对游戏进行审核。我们也会将你披露的大部分信息包含在游戏的 steam 商店页面上，以便让顾客了解该游戏是如何使用 ai 技术的。

另外，我们还将在 steam 上推出一套全新系统，让玩家可以举报游戏内违法的实时生成 ai 内容。当玩家认为自己遇到了本应被适当的 ai 生成内容保护措施拦截的内容时，便可通过游戏内 steam 界面轻松地进行举报。”

可以发现，steam针对ai版权建立了事先（预生成）、事中（实时生成）和事后（玩家举报）三个部分组成的审核环节，开发者先坦白明牌、平台审核、玩家监督，来明确和规避版权风险。

如果对应游戏ai的发展阶段，1.0强调的效率提升更多体现在预生产阶段，2.0的智能npc和其他游戏内容生成则是更多在实时阶段，囊括其中。

游戏ai的纷争本质上同样是发展与规范平衡的新一轮问题，平台、独立开发者、大企业立场不同决定了不同的态度，steam之前选择的是尽可能独善其身。但ai明面上已经成为游戏行业前进最强大的技术动力，巨头们都在拿出行动，steam的市场地位又决定了必须快速响应，来服务广大开发者群体。