Papi酱“道歉信”上热搜,电影营销应关注质量内核

□朱泰阳(湘潭大学)

12月28日,自媒体博主papi酱在网络平台上发布一条名为“2023道歉信”的视频,其中她提到:“我要向我国的电影市场道歉,我不应当盲目听信电影宣传的营销视频,更不应当以此为依据,调高我的期待值,屡次在对烂片没有足够了解的情况下买票观看,间接助长了电影行业的乱象。”该视频迅速在网络上发酵,引发网友热议。

不难看出,papi酱的这段话是对我国电影市场兴起的错误宣传和营销方式的反讽,表面上是说向电影市场道歉,实际上表达了其对这种电影宣传和营销方式的不赞同。不少网友表示papi酱是自己的“嘴替”,说出了自己想说的话,在网友们的热烈关注和讨论下,“papi酱向电影市场道歉”的词条登上微博热搜,这反映出广大观众同样抵制电影的错误营销方式。

今年,“演技惊呆导演”的电影宣传方式被大众诟病,宣传视频中,演员充分调动自身情绪进行表演,可当镜头转向监视器后的导演时,被演员“震惊”到的表情未免显得太过夸张,网友们纷纷调侃此类宣传方式,短视频平台上出现许多模仿“导演惊呆”的作品;同时,“刻意彰显式”的宣传方式也被大量网友吐槽,例如某电影官方账号发布的视频中,刻意宣传对拍暴露戏的女演员的保护,彰显对女演员的尊重,但这种最基本的尊重不应该当作被刻意宣传和表扬的对象。更有甚者,是电影片方通过大量的购买网络“水军”,在网络上发布“电影拍的真的很好”“值得走进电影院”等评论,来混淆大众的视听,吸引观众走进电影院,但这些人是否真正观看了电影都无法确定。

诚然,一部电影需要宣传和营销,以此扩大传播效果和知名度,获取利益。作为观众,我们也并不是绝对的反对和厌恶电影的宣传,我们抵制的是错误的宣传和营销方式,在夸张和虚假的宣传下,我们会对电影抱有较高的期望,可真正走进电影院之后却唯余失望,这对花钱看电影的观众来说是一场“欺骗营销”,对电影的口碑也会带来负面影响。

正确的宣传和营销方式应该是基于对目标观众的深入了解,提供真实、有价值的信息,同时避免过度承诺或涉及敏感话题等,通过口碑营销、社交媒体互动等方式,与观众建立真实、长期的互动关系,从而提高电影的知名度和票房成绩。除此之外,电影制作方更应该注重提高电影本身的质量,加强剧本创作和制作水平,用质量取代数量,用真诚取代夸张,这样才能真正获得观众的关注和认可。