疯狂小杨哥办了一场疯狂的演唱会。
都知道网红是当下最容易实现财富自由的一个群体，但有时候他们的土豪程度还是会让看客瞠目。比如谈到小杨哥，涉及到他数字的往往都得是百万、千万、亿。比如辛巴和小杨哥连线，在小杨哥直播间打赏了三百万；比如小杨哥豪掷三千万办演唱会；比如小杨哥用 1 亿的价格拿下一栋大楼作为公司全球总部。
小杨哥花三千万办的这场“小杨甄选群星演唱会”，时间是刚过去不久的 11 月 26 号，地点是安徽合肥奥体中心，三万张票全部免费赠送。现场也不带货，只抽奖送粉丝福利。请的明星则有朴树、张信哲、黄贯中、Twins、汪苏泷、筷子兄弟、维塔斯、詹雯婷等，也都算有头有脸，做足了回馈粉丝的诚意姿态。
只是网红们不是慈善家，回馈粉丝那必定是因为从粉丝那里得到的更多；明星们则在这场网红和粉丝的有来有往中赚到了钱恰到了饭；观众们蹭到了免费的演唱会。看着其乐融融花团锦簇，不过要仔细探究一下，也不尽然。
顶流网红的“时尚单品”
头部网红主播办演唱会早已有之，小杨哥并不是吃螃蟹的第一人。
2017 年，张庭林瑞阳夫妇就在南京奥体中心发起过公益演唱会，张信哲、张韶涵等知名歌手均受邀前来捧场。这二人虽然初始身份是明星，但是自从创办 TST 走上微商道路之后，俨然已经转换了赛道，向网红圈发展，也成为了网红演唱会的开山祖师爷。
前带货一姐薇娅，此前每年也会举办“ 521 晚会”，请来的明星和节目的丰富度并不亚于一些平台举行的晚会。就像她直播间里 4000 万一次的火箭发射权秒售罄一样，这也曾经是薇娅事业巅峰时期的标志性事件之一。
快手网红辛巴则把网红演唱会的噱头发挥到了极致。2019 年，辛巴在鸟巢办了“ 818 从辛出发”群星演唱会。演唱会门票全免，采用直播 + 录播的形式，主打一个回馈粉丝。同时这场演唱会还是辛巴为妻子初瑞雪补办的婚礼。整场婚礼一共请了 42 位明星，司仪是胡海泉，成龙、周传雄、张柏芝、邓紫棋等大明星纷纷献唱。
根据辛巴后来在直播间透露的消息，其所办演唱会的费用也在 3000 万左右。还有不少网友认为，3000 万是辛巴低报的数字，毕竟仅成龙一人的出场费，就在 600 万以上了，何况其他人的咖位也不低。
当然，辛巴在婚礼后就开始了直播带货，GMV 高达 1.3 亿，这样一看几千万的成本投入倒也不算高了。当时的辛巴已经是在快手坐拥几千万粉丝的大网红了，而且这场轰动整个网络的“世纪婚礼”之后，辛巴的关注度和影响力开始辐射到快手之外，同时也让他跃升成为网红中的“名流”。
小杨哥办这场演唱会的节点和辛巴略有不同，也没有搞带货、婚礼之类博人眼球的操作。毕竟当时的辛巴还需要借助明星演唱会进一步破圈，而现在的小杨哥仅在抖音就有了超过 1 亿的粉丝，这已经是太多明星无法企及的高度。不过小杨哥之前深陷低俗带货丑闻，办一场有点诚意的演唱会洗白一下，确实很有必要。
而且即使他们三令五申免费，演唱会带来的流量、关注、品牌美誉度等隐形收益也远超成本。据有关数据统计，小杨哥演唱会直播间累计观看人数 6000 万人 +，点赞数超过 5.1 亿。演唱会结束后，账号“小杨臻选”涨粉突破 400 万，主账号“疯狂小杨哥”也涨粉 80 万。
其实，小杨哥和辛巴更多的还是共性。比如从底层出身到直播带货的方式，再到成名后收徒组建各自的网红家族，签约孵化新主播，以及如今豪掷千万开演唱会。小杨哥似乎总是在跟随和模仿辛巴的成功之路。小杨哥自己也并不讳言，今年 618 的一次连麦里，他对辛巴说：“（你）永远是我的老师。”
和本就是明星的张庭夫妇不一样，和参加选秀 C 位出道过的薇娅也不一样，辛巴和小杨哥这样从素人起步的草根网红，娱乐圈和他们的距离要遥远得多。
如今的辛巴和小杨哥都已经拥有了自己的商业大厦，背后都是数百亿的电商王国，这些都依托他们的个人形象和粉丝信任而建立。网红的标签之下，又都还有一重企业家的身份，他们的个人经历也就变成了品牌故事。
理想效果中，一个草根网红，摇身一变为娱乐圈粉丝们常挂在口中的“资本”，通过举办演唱会让高高在上的明星们为自己“打工”，这种品牌故事叙事的吸引力可想而知，产生的经济和品牌效应也是巨大的。
明星们“自降身份”？
对小杨哥之类的超级网红们来说，办演唱会既能回馈粉丝，彰显经济实力和企业家身份，又能借机再大赚一把，怎么看都是一笔好买卖；对明星们来说，去网红演唱会上唱几首歌，荷包轻松入账几十上百万，当然也是美差一桩。
只是明星们一旦与网红活动挂钩，就总免不了被质疑“自降身价”。在热爱罗列各种奢侈品代言来 battle 的粉圈尤其如此。如果是正当红的明星去参加靠低价起家的小杨哥演唱会，不知道会对粉圈造成多大地震。
小杨哥也没想请什么当红炸子鸡。灰豚数据显示，小杨哥的粉丝集中在 31-40 岁，男性占比百分之六十。他演唱会上请的这些明星，有大陆有港台，大都可以划归到怀旧青春那一波里的，也就汪苏泷勉强还算当代。
这样的选择很有性价比，既不算太贵，又能投他的粉丝受众所好。网传的小杨哥演唱会明星出场费里，最高的价格在 200 万元，最低的 50 万元。估算下来，请明星大概花费 1000 万 +，剩下的则是舞台搭建、人工成本、场地费用等。
3000 万的成本并没能给观众们完美的体验。邀请的歌手里实力派占大多数，但是因为耳返、音响设备、直播设备等状况频出，似乎每个人的演唱都不咋样。高情商说法则是“这起码说明了都是真唱，主打一个真实”。毕竟都是免费的了，宽容点也是自然的。
就跟从直播间里买到便宜的东西逻辑相似，反正付出的成本也有限，也没有多高的期待。从这个角度来说，这场不完美的演唱会倒是跟小杨哥的品牌调性挺搭（同样是高情商说法）。
还有个问题是，在同样的条件下，有些歌手还是稳定发挥，有些却是呕哑嘲哳难为听。演唱会变成了唱功品鉴会。最被粉丝们津津乐道的“小杨哥把某某的价格打下来了”，现在成了揶揄“小杨哥把唱功打下来了”。飞儿乐队的前主唱詹雯婷、筷子兄弟都有破音和走音问题，Twins 被 diss 唱功退化，海豚音王子维塔斯飙高音则被质疑是假唱。
最让观众们意外的还是朴树。连唱了五首的朴树是这次演唱会里唱得最多、也被嘲得最多的歌手，一方面他本次演唱会状态确实不佳，另一方面便是“情怀”反噬。曾经朴树是坚持纯粹音乐理想的化身，也是无数文艺青年追随的灵魂歌者，会在事业巅峰急流勇退去郊区“遛狗买面包做歌”，直到十年后才携《平凡之路》重新回到大众视野。
这些年来朴树接商演和上综艺的频率比之前增多了不少，他也格外坦诚：“为了挣钱”。这次演唱会后，关联朴树的内容里，也有不少围绕着他是不是又缺钱了。爱操心的网友们理解不食人间烟火的音乐才子年过半百也需要赚钱恰饭，不过也有唏嘘声：在网红们打造励志神话华丽逆袭的时候，曾经被捧上云端的明星们也就不那么高贵冷艳了。
不过这又算得了什么，在赚钱面前，明星们都挺会放下身段的。
明星的泛网红化与网红的泛明星化
前阵子“大批艺人已停播”的话题引起了广泛讨论。李湘宣布退休后，不少活跃在直播间里带货的艺人都停播或者减少了带货频率，曾经在直播界风生水起的刘涛、贾乃亮等都离场了。
原因大概有几方面。直播间关于商品的质量价格等时常出现争议，直播机制不完善；明星主播本人言行不当容易引发舆论漩涡；收益降低；疫情结束，影视行业慢慢复苏，工作机会多了，可以瞅着机会回归老本行了。
2020 年被称为直播带货元年，大批艺人涌入直播间。他们学着主播们的样子，努力面向下沉市场，用真诚的姿态努力推销着自己大概率不会用的廉价好物，努力适应着被疫情和短视频冲击的职业生涯。虽然身份依然是明星，但是他们其实和张庭一样，已经走上了网红的道路。
即使是杨幂、赵丽颖这样金字塔顶端的一线女星，都曾去过李佳琦直播间。 2020 年的李佳琦崛起时日尚短，面对一线女星也会露怯，更因为对杨幂开黄腔被网友们批斗。后来李佳琦圆滑了不少，但是今年又因为 79 元眉笔事件得罪了更多人。
许多网友们因此幡然醒悟：明星主播其实也是明星，每晚坐在那里倾情推荐好用物品的亲切主播，其实也是高高在上的，甚至比明星更高高在上。毕竟他身后的资本可比诸多明星更为雄厚。而像小杨哥这样主打平民化色彩的草根网红，在抖音乃至现实世界里都拥有不逊色于任何大明星的待遇，每晚都有粉丝在他们的公司大楼外等着与小杨哥合影，有他的视频分发出去，流量也会特别高。
相比娱乐圈里越来越多的“资本家丑孩子”和“丑傀儡”们，小杨哥之类的网红好歹多少还带点儿民选属性，也在这个时代上演了寒门出贵子的神话，已经很难得了。
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