作者 / 无念
又是一个周末，市场迎来了几部中小体量的新片，虽然对整体大盘的提振幅度并不明显，但至少有新片入局，也算是聊胜于无。
在昨天上映的几部新片中，有一部影片引起了拍sir的关注，那就是日本骨头社出品的动画片《乔西的虎与鱼》。
之所以这么说，是因为这部影片早在今年六月份在上海国际电影节上展映过。而就在电影节正式开幕之前，影片还曾悄无声息地登陆了优酷视频平台进行了网络首播。昨天影片又正式登陆了国内院线。也就是说，这部影片是少有的“网转院”的案例，这在以往并不多见。
根据消息显示，今年上影节6月5日正式开票，6月11日开幕。而就在开幕前一天，6月10日，优酷官方悄无声息地上线了这部动画，基本上处于“零宣传”的空降状态。而这部日本动画在今年上影节排了五场，而且均是大厅，考虑到上海观众对于日本影片的钟爱程度，此举对于展映影片的票房收入无疑是会有一些影响的。
如今，当拍sir回过头去检索相关的新闻时，发现尽管原微博已经被删除，但仍然留下了一些蛛丝马迹。另外，从本片的百度贴吧上也可以得知，就连大多数本片的粉丝对于影片上线都是不知情的。而从帖子的回复日期可以看出，影片只上线了不到四天时间，13日便从视频网站上下架了。
这究竟是什么操作呢？
据知情者透露，原来这次的视频上线并非是真正意义上的“网络首发”，其实只是优酷提前“偷跑”上线了片源。
据称，其实很早之前就有中国片方购买了影片的版权，并确定了国内院线的公映计划。而新媒体版权交易也在很早就已经达成，并且一般像这样的影片网络版权也会卖给多家，优酷只是其中一方，上线也都会在同一时间上。之所以完全没有宣传，这其实是优酷的违规操作，提前上线了影片，当然这其中也存在一些片方和平台的版权协调问题。总之经过日本片方之后的介入协调，好在没有对影片的电影节展映，以及后续的公映环节造成影响。
这次的事件倒是再次给所有片方和平台提了个醒。
首先，理论上来看，一旦上线了视频网站，只要手速足够快，那就一定会有人扒下来高清的资源。事实上也的确如此，影片在上线后不久就已经有了盗版资源，好在影片的体量不大，影响范围也并没有进一步扩大。但如果换一部更知名的影片，由于前期协调不够操作不当从而导致更严重的结果，恐怕只有片方自行承担了。所以这也对我们的片方以及视频平台在打击盗版方面提出了更高的要求和专业度。
其次，这次的事件也再次展现了“院网之争”的矛盾。至少目前在国内，院网同步的案例仍然是极少数，大多数电影会选择先上院线，随后再上线平台，这中间会有一定的窗口期。虽然如今的窗口期也在不断缩短，但至少院线公映仍然是大多数片方的首要选择。
而少数的影片，由于种种原因，最终不得不放弃影院发行，转而投奔视频平台，这其中原因有很多。很多人猜测那些已经上线互联网的电影不能再上影院，这是受到有关当局的指令。但其实不然，真正受到最大的阻力，其实是来自院线。
举个例子，很多人认为《囧妈》开启了大片“院转网”的先河，但其实早在2015年，就已经有了第一个吃螃蟹的影片。
2015年，乐视的《消失的凶手》就曾经打算在11月27日影片公映的前一天，提前上线乐视TV。但这其实只是一个针对仅仅5万乐视会员用户的点映营销活动，却惹怒了国内的各大院线，引起轩然大波。
多家院线联合发布声明，称此举损害了破坏了电影行业的传统规矩，损害了院线和影院的利益。不少影院抵制本片，并声称要将影片下映。而据灯塔专业版显示，影片的首日排片占比也只有14.4%。
怎么样，听起来是不是很耳熟？
是的，这些原因其实就和好莱坞的商业院线大佬们抵制流媒体平台的理由差不多。而在五年后的2020年，《囧妈》上演了同样的戏码，也同样遭到了一众院线的抵制。只不过不同的是，相比《消失的凶手》某种程度上的“院网同步”，《囧妈》是完全意义上的放弃了传统的院线发行。
一年半前，人们或许还没有意识到疫情对于整个世界的影响，总认为世界很快就可以恢复成原来的模样，但事与愿违。在这近两年里，视频平台不断壮大，话语权也越来越大，网络发行开始占据着愈发重要的意义和地位，“院转网”甚至成为了某种常态。对于传统的发行模式而言，这无异于是一次革新，但更是一次挑战。
目前看来，这部《乔西的虎与鱼》所受的影响或者说来自院线的抵制并没有那么大。虽然首日排片率仅有不到10%，但其实这与本片的宣传强度有很大关系。
目前影片物料的更新还很不够，无论是微博还是抖音平台，都缺乏更有效的宣传抓手，猫淘的“想看”数据也并不靠前，甚至影片官方微博到现在还没有蓝V认证，让人产生一种本片似乎“放弃宣传”的感觉。但其实如果能有更高的成本投入，考虑到本片的类型属性和固定受众，其实还是有可能达到两千万以上的票房收入的。但就目前来看，这个结果恐怕是有点悬。
总之，现在看来，这似乎只是一次小小的“乌龙”事件。但透过这次的事件，可能会让大家更多的思考片方、院线与平台之间的关系。未来各方究竟会以怎样的形式互利共存，这就要交给时间来验证了。
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