HM事件持续发酵，更令国人愤慨，此次还牵出了背后的组织BCI(瑞士良好棉花发展协会)对于中国新疆棉花的抵制。 H&M上述引发众怒的公告发表于2020年10月，该公告称：“由于在该地区进行可信的尽职调查变得越来越困难，BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。这意味着我们产品所需要的棉花将不再从那里获得。”
瑞典服装巨头H&M公然发表了“不购买我国新疆棉”的说明，随后引发国内众怒。截至目前，我国5大电商平台（天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购）全面关停了H&M的线上门店。
随着舆论的浪潮持续发酵,在今天早上又曝光了该组织的其他成员也纷纷在抵制队列,比如 阿迪达斯、NIkE、 Zara、puma 、匡威、Tommy Hilfiger、NewBalance、Burberry 高达350个品牌厂商。此消息一出后，娱乐圈众多明星纷纷发出声明，与这些品牌解约。
24日，黄轩工作室在微博上发文称，黄轩与H&M品牌已无合作，坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为。宋茜工作室也在官方微博发表声明称，宋茜女士及其工作室与“H&M”品牌目前不存在任何合作关系，国家利益高于一切。
3月25日，王一博、谭松韵、杨幂、迪丽热巴、邓伦、王嘉尔、陈立农、易烊千玺、彭于晏、Angelababy（杨颖）、陈奕迅、向佐方面发布声明，宣布终止与阿迪达斯的一切合作。杨幂、迪丽热巴工作室声明均写道，“坚决抵制一切造谣欺侮中国的行为！”易烊千玺工作室在声明中写道：“易烊千玺先生及其工作室坚决抵制任何污名化中国的行为。”
紧跟其后的有：3月25日下午，白敬亭、欧阳娜娜及张艺兴工作室几乎同时宣布终止与代言品牌匡威的一切合作。白敬亭工作室声明称，白敬亭先生及白敬亭工作室坚决抵制一切污化祖国的言论与行为，国家尊严不容侵犯，坚决维护祖国利益。欧阳娜娜工作室表示，我司及欧阳娜娜女士坚决抵制任何污化中国的言论与行为，国家尊严不容侵犯，坚决维护祖国利益！
彪马方面：杨洋 、李现、 刘昊然
优衣库：倪妮 、井柏然、王源工作时也率先声明，宣布宗祠与优衣库合作。
CK：张艺兴、刘雨欣
NB:孟美岐 张子枫
Burberry：周冬雨 、王者荣耀 纷纷宣布解约。
在集体解约的同时，佟丽娅、古力娜扎、蒋欣、迪丽热巴等多位新疆艺人发声支持家乡：我们新疆好地方！我支持新疆棉花！此外，还有赵丽颖、鹿晗、吴磊等十多位并非来自新疆的艺人也在微博发声，“我支持新疆棉花”。
继2019年范思哲、蔻驰产品中带有明显分裂我国领土标识，造成杨幂、刘雯等艺人解约以来，明星们的又一次集体动作。那么问题来了，明星单方面解约，是否需要支付解约赔偿金？某知名经纪人解释道：在出现地图事件之前，艺人与国际品牌的合同中，涉及这方面的条款比较宽泛，无人深究。但是自从地图事件之后，非常重视这一块的内容，以前没有的会增加，以前有的会更细化。只要是品牌出现不尊重中国历史、文化，干预政治的内容，艺人有权单方面解约，且不需要赔付违约金。
反之艺人出现嫖娼、吸毒、个人事件影响力等事件（比如郑爽、范冰冰事件）品牌方也可以单方面解约。艺人和品牌的违约责任，是相互的。
“代言合约里都会有约束合作双方言行举止的条款，如果任意一方打破这些条款则视为违约，或对方拥有随时解约的权利，或赔偿给对方造成的损失，至于如何应对类似状况，还要看艺人宣传团队的危机公关反应速度。”曾与国际品牌发生类似事件的经纪人毛先生（化名）坦言道。
很多国人愤慨的觉得：一边在中国赚钱，一边造谣抵制中国棉花，这是自寻死路，自觉坟墓。
正如环球时报总编辑胡锡进所言，虽然迟到了半年多，但事实证明，出来混迟早都要还，耐克、H&M付出了它在中国市场上迟到的声誉代价。一言蔽之，倘若这些国际大牌继续保持此前傲慢的态度，却又想着在中国“捞金”，市场终将会让其付出应有的代价。
而此次明星们也纷纷的表态和及时的解约。在一定程度上高度思想与国家一致，表现了其影响力。
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