在不断变化的潮流和娱乐形式中, 体育破圈未来值得期待

2019年，体育和娱乐的融合已经成为更加普遍和常见的破圈策略，比如体育综艺、体育电影、运动潮牌、明星代言等等。然而在百变的娱乐和潮流中，如何跟上节奏，又如何踩准自己的节拍？

2019年12月12日，懒熊体育主办的第四届体育产业嘉年华在北京举办。在主题论坛《体育跨界：进击的潮流与百变的娱乐》中，著名主持人刘语熙任嘉宾主持，日月星光传媒创始人、董事长易骅，中国动向首席执行官&总裁张志勇，新浪体育总经理詹笙，MLB中国区董事总经理祁冬，以及《攀登者》联合出品人、天幕星映/翼游文化CEO管健，四人就体育娱乐融合的潮流趋势、破圈策略等问题进行了讨论。

在篮球综艺的影响下，通过综艺节目的形式体现体育与娱乐的融合给了破圈人新思路。易骅认为，体育的题材赋予了综艺一个全新的视角。而祁冬表示，观众和粉丝本身是看综艺的，所以一定要有综艺属性。既然强调跨界，给看综艺的人看，那么从赛事或者运动本身来看，实际上是通过这个载体、这个形式把这个赛事、体育文化传播出去，这是最终的目的。

但这并不局限于综艺，电影也是同样的。祁冬认为，明年是中国的体育年，也是体育电影年，期待会有更多的体育题材电影能够出来。

仍在继续了解体育相关电影项目的管健分享，希望文化与体育的结合中，文化圈层能够将体育作为影视化的一个表现形式来表达出来。

从品牌领域来看，张志勇认为，体育“破圈”，在于找到新客户、增加品牌知名度、提高品牌的联想能力，即建立品牌的个性。而执行的过程需要强调品牌的一致性和积累的重要性。

正如祁冬所说，明年或许会是体育的潮流年，在不断变化的潮流和娱乐中，体育娱乐如何融合，值得期待。