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疯狂的美妆代言：三甲医院医生被明码标价，几十万打包使用头衔、照片

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蓝鲸新闻11月15日讯（记者 陆鹏鹏）医生也能像网红一样请来为品牌站台了？蓝鲸新闻记者发现，在行业内找医生合作已经形成一条完整的产业链，他们像网红一样被中介公司精心包装、明码标价、打包出售。品牌方只要花钱就能请到知名医生为其代言背书。

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图片来源：视觉中国

医生为品牌背书
参与研发还是租借头衔？
蓝鲸新闻记者发现，近年来，医生正在成为越来越多美妆护理品牌的合作首选，凭借自身的权威性和所在领域的影响力，他们与品牌方的捆绑越来越深。
品牌方大多会打着“三甲医院医生参与研发、科研技术专利、权威认证”等口号，严格来说为品牌站台的医生并不能算是代言人，但在整个宣传的过程中，他们起到的作用与代言人基本相似。
以一家名为“儒意”的护理品牌为例，记者在该商家的店铺中发现，多款产品出现医生背书的情况。

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详情页中，三位医生的介绍分别为三甲医院皮肤科专家、清华大学协和医学院皮肤学博士、熊本大学附属医院医学博士。记者询问时商家称：“这一产品是携手清华博士共同研发的，并且由权威医生代言。”

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然而记者查询发现，这三位医生还出现在了除“儒意”外的多家品牌页面。值得注意的是，虽然肖像完全一致，但不同商家在介绍医生时的名字和所在医院却存在偏差。
例如在“儒意”的详情页中，背书的医生名为王忠志，所在医院为熊本大学附属医院。而到了另一家品牌的详情页，医生名字变成了“王中志”，所在医院变为了海军军医大学附属长征医院。
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顺着商家的线索，记者核实到，上述医生真名为王中志，目前所在医院为上海市第四人民医院。
为什么同一个医生的肖像会出现在不同品牌的宣传页面？一家有权威医生背书的品牌连医生名字都会错标？品牌方究竟是真邀请医生参与研发？还是仅仅租借个医生的头衔进行虚假宣传？
被明码标价的权威医生
从几万元到几十万不等
蓝鲸新闻记者深入调查发现，医生代言在行业内已经形成一条完整的产业链，他们像网红一样被中介公司精心包装、打包出售。品牌方只要花钱就能请到知名医生为其代言背书，而是否真的参与品牌的研发消费者根本无从考证。

记者联系到一家做医生经纪业务的中介公司，对方发来多份合作医生的报价刊例，并详细介绍了整个合作流程。

首先，品牌方需要提交授权产品名单，选择多个医生以防医生拒绝接单。医生进行多次核定后确认接单，为品牌方提供照片头衔等资料。在品牌方支付完合作费之后，医生最后签署合作协议。值得注意的是，医生肖像权不等同于形象代言。

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刊例事无巨细的标注了每一位医生的个人信息，例如地点、医院、所在科室、职位、头衔、学历、获得荣誉、社交媒体粉丝等。记者发现，全国各地均有医生在这份刊例中，其中不乏协和医院、华山医院等众多知名医院的医生。

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中介对蓝鲸新闻记者透露：“医生的报价要看知名度，几万到几十万的都有，我们这边介绍的大多数都就职于三甲医院，还有一些是那些已经退休的皮肤科专家教授。只要合作了，医生都会给到品牌方授权，允许产品广告中使用相关医生的头衔、照片等”

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