曾志伟直播带货破亿,小杨哥才是幕后大赢家!

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©️首席品牌观察
文丨苏子秋

提起曾志伟,你会想到什么?


是《超级无敌奖门人》中那个搞笑的主持人?还是电影《无间道》里黑白通吃、演技精湛的韩琛?亦或是他像米奇一样独特的嗓音?


但我如果说,他的一个身份,是小杨哥的打工人呢?


一个是香港娱乐圈教父一般的人物,一个是直播卖货的网红,前者给后者打工,这事听起来匪夷所思。


但在网红经济蓬勃发展的今天,一切都十分合情合理。


三只羊香港分公司开业了

8月21日,小杨哥迎来了三只羊公司发展中的一个重要时刻,分公司三只羊控股(香港)有限公司正式开业。

当天出席开业仪式的,除了张庆杨、张开杨两兄弟,还有不少知名的香港明星,比如曾志伟、谭咏麟、王晶、钟镇涛、陈浩民、马国明、吴卓羲、蔡思贝等。

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▶  图源:@三只羊网络

这其中,曾志伟的身份有所不同。

其他人是作为明星站台助阵的,曾志伟则是三只羊集团香港分公司董事长。

作为分公司老板,曾志伟当天也“身先士卒”,在个人抖音账号进行了首场直播带货。

带货数据足以体现直播间爆棚的人气。

数据显示,在当晚近5小时的直播中,在线观看人数超过了110万,开播2分钟销售额就达到了1095万,到3个小时的时候,销售额突破了1个亿。

不过,整场直播仍是小杨哥兄弟俩主导,曾志伟更像是气氛组,充当的是烘托氛围的“吉祥物”的角色。

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▶  图源:曾志伟直播间

这也可以看出,不同于香港另一位进军直播电商领域的“向太”亲自带货的方式,曾志伟更大概率是在幕后运筹帷幄。

而小杨哥选择曾志伟出任香港分公司老板,很可能就是看中了他在香港娱乐圈的根基。


众所周知,直播带货离不开用户流量,而拥有知名度的明星就是吸引流量的重要群体。

作为在香港娱乐圈打拼50年的老前辈,曾志伟的深厚人脉资源必然能助力三只羊香港分公司的发展。

此外,曾志伟还担任tvb总经理(内容运营),他与三只羊公司的深度合作也有助于tvb在直播带货领域的进一步发展。可以预见,未来会有不少香港艺人走进直播间,吸引人气流量。

这场合作,算得上强强联合,双方奔赴。

小杨哥的“全明星朋友圈”

还记得电商直播野蛮增长的那几年,明星纷纷主动下海带货的盛况吗?
而如今,当大众对直播带货趋于理性,我们会发现,事情完全反过来了,一个新趋势是,当红主播开始主动向娱乐圈靠拢。
典型的莫过于李佳琦最近参加了《披荆斩棘4》的录制,和一众明星玩起了唱跳,成了逐梦演艺圈的“披哥”。

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▶  图源:芒果tv

节目录制之外,李佳琦还邀请符龙飞、黄潇、高卿尘等队友进入直播间带货,来了一波梦幻联动。

很显然,在经历了“花西子眉笔事件”后,李佳琦更需要明星艺人帮自己提升好感度,这与几年前明星争相到其直播间增加曝光度,已经大不相同。

小杨哥同样正在经历娱乐化转型,主动向娱乐圈、名人圈拓展人脉资源,并且他的步子迈得比李佳琦更大。

前几天,洛杉矶快船队球星哈登来到中国,就走进了小杨哥直播间,仅仅用12秒的时间,售价400多元的4万瓶红酒一抢而空。

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▶  图源:@三只羊网络

而去年10月,nba的奥尼尔就曾与小杨哥同框直播,2799元的飞天茅台卖出超2000瓶。此外,根据预告,库里九月中国行也会做客小杨哥直播间,小杨哥与詹姆斯的合作同样正在洽谈中。

国际体育巨星的朋友圈,属实被小杨哥闯进去了。

在国内,小杨哥与名人圈层的社交更加游刃有余。

与赵本山、周星驰等巨星大咖合影,与张兰、周鸿祎等网红企业家在直播间有趣互动,都能看出小杨哥在各个圈层的“社交牛逼症”。

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▶  图源:微博

而且,不像李佳琦单枪匹马勇闯娱乐圈,小杨哥是带着整个公司网红进军影视圈。

在去年三只羊网络两部短剧《反贪风暴》和《让我再爱你一次》试水成效甚微后,今年再推短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》,三只羊旗下主播达人包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞参与演出,终于取得了浏览量破亿的成绩。

去年深陷“擦边带货”舆论风波的小杨哥徒弟“红绿灯的黄”,今年摇身一变成了短剧女主角,出演了三只羊集团首部品牌定制剧《互换人生》。

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▶  图源:@红绿灯的黄

值得一提的是,与“红绿灯的黄”共创此短剧的是彩妆品牌“烙色”。

这让人联想到去年“红绿灯的黄”翻车是因为带货法国彩妆品牌圣罗兰,我不禁佩服烙色的大胆,也由衷感慨,有时候,“争议性”是一个网红最强的武器。

小杨哥,在“争议”中疯狂

可以说,从走红开始,小杨哥一直处于争议之中。

常在河边走,哪有不湿鞋。网友对小杨哥的质疑从带货风格,到货品质量,吐槽方向越来越尖锐。

就说带货风格,早期人们批评小杨哥还只是用“装疯卖傻”、“鬼哭狼嚎”来形容,但当他们为了流量说出性暗示的语言、做出挑逗性的动作,这已经是在挑战大众道德底线了。

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  图源:小红书

更离谱的是,当假货、劣质品接连被曝光,已经是在法律边缘疯狂蹦迪了。

3月15日,央视报道的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料事件,就被打假人爆料该品牌曾出现在三只羊公司直播间。

6月份,武汉一名男子称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒,经第三方机构鉴定是假的。对此,三只羊在社交平台发布声明,公司一直坚持以正品为保障,一切以官方鉴定结果为准。


接二连三的负面新闻,小杨哥的信誉正日渐被消耗,提及他的直播,不少人会发出疑问,“到底谁在买?”

和一系列名人的合作,真的能挽回口碑吗?对此我们先打个问号。

就拿此次与曾志伟的牵手,看起来小杨哥抱上了香港大佬的大腿,前景无限光明。

但曾志伟何尝不是一个有争议的艺人呢?

就说他去年陷入的“缅北事件”,被人发现曾经为缅北电骗头目拍摄庆生视频。虽然曾志伟解释是应内地朋友的要求,祝贺朋友的朋友,但这还是成了他的一个“黑历史”,也成为不少人质疑他与小杨哥合作的槽点。

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▶  图源:@中国新闻周刊

或许对于网红出身的小杨哥来说,流量就是一切,他可以为此制造争议,博取眼球,抢占网络话题的绝对高地。

但如今的小杨哥,还是一个企业家。企业家可以“疯狂”地抢夺注意力,但更应该“脚踏实地”地赚取口碑。

因为,人心才是基石。

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