娃哈哈被爆!谁向中国女首富开枪?

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娃哈哈被爆!谁向中国女首富开枪? - 陆剧吧

01 各方挑战,宗馥莉请辞?

娃哈哈,出大事了。

7月18日,不少微信群中流出了宗馥莉的辞职信。

这个题为《致哇哈哈集团全体员工的函》,确由宗馥莉署名,提交于7月15日。

函中指出,由于娃哈哈集团股东对管理的合理性提出质疑,导致管理推进困难,宗馥莉决定辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务,不再参与经营管理......

尽管言之凿凿,不似作伪,但还是惊掉了众人的下巴。毕竟宗老刚离开不久,无论宗馥莉是过度之选还是真正接棒,这个时间点娃哈哈最需要维稳。

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关于辞职信的真实性,据第一财经7月18日报道,接近娃哈哈的人士透露,前段时间,娃哈哈高层陆续走了几个,但拒绝透露更多信息。有娃哈哈前高管称此事(辞职信)属实。

红星资本局向娃哈哈集团方面了解情况,相关负责人表示目前不方便回复。

不管是真是假,娃哈哈与宗馥莉都第一时间都冲上了热搜。若宗馥莉辞职属实,这或许意味着娃哈哈彻底不再姓“宗”。

实际上,从股权结果看,娃哈哈更像是国企控股、民营企业家挑头的混合所有制企业。目前杭州国资持股46%,是第一大股东;外宗庆后持股29.4%,为第二大股东;此后是娃哈哈职工持股会,他们合计持股24.6%。

2024年2月25日,随着宗庆后离世,被推上前台的宗馥莉开始执掌娃哈哈。从千金小姐到创二代再到娃哈哈掌舵人,宗馥莉快速完成了人生角色的蜕变。这一年,宗馥莉42岁。

但这个蜕变背后,藏着太多考验。风口浪尖的宗馥莉,亦步亦趋、步步惊心。

先是外部竞争。宗老离开两个后的4月底,农夫山泉携“绿瓶”纯净水,杀向娃哈哈、怡宝的腹地。

不得不说,这是农夫山泉时隔近24年,再次推出纯净水。1997年,农夫山泉第一款包装饮用水上市,直到1999年农夫山泉还在生产纯净水。

2000年前后,娃哈哈与农夫山泉之间还有一场口水战,宗庆后与钟睒睒都参与其中。钟睒睒遂以对人健康无益为由,宣布不再生产纯净水,转做天然水。

农夫山泉再度杀出时机,时机不可谓不巧。但商场如战场,任谁也说不出什么。

5月30日,乐百氏粒粒果ad钙奶上市,也是瞄准了娃哈哈的ad钙奶抢市场。

各方屠刀高举,瞄准就是娃哈哈过度期的权利真空。但挑战与机遇并存,宗馥莉执政的前三个月,娃哈哈逆势爆卖。

此前,北京线下商超中,娃哈哈产品主要是ad钙奶、营养快线和八宝粥等经典产品,如今娃哈哈与农夫山泉、怡宝堆放在一起,俨然有了三分天下的格局。

尽管此后娃哈哈纯净水从高光热度中回归平静,但宗馥莉又迎来了高光时刻。

在6月12日发布的《2024新财富500富人榜》中,宗馥莉以808亿元的身价首次登顶中国女首富宝座。

尽管是女成父业,但这同样高光。商界期待,500亿食品饮料帝国的中国女首富,能给市场更多的震撼与精彩。

但一个月后,猝不及防,宗馥莉意外卷入辞职的风波。

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02 叛逆二代,主打年轻战略

我们认识的宗馥莉,多是头顶着娃哈哈掌舵人的光环。

但殊不知,宗馥莉对企业管理运营,很有自己的一套。

2018年,宗馥莉上任娃哈哈公关部部长的第一件事,就是把代言人王力宏解约了。

宗馥莉给出的理由是,他“太老了”。这甚至一度引发了网络口诛笔伐。

真的是王力宏太老了么?答案,是,也不是。

宗馥莉所思的是娃哈哈的未来。42岁时,宗庆后白手起家创立娃哈哈,此后3次问鼎中国首富,并打造出了500亿的食品饮料帝国。

宗庆后将娃哈哈一肩挑,也给后者带来了品牌、用户心智老化的形象。除了ad钙奶、营养快线、八宝粥这些老古董,没有人知道娃哈哈当下还在生产什么。

宗馥莉不惜全网讨伐,也要解约王力宏,就是要帮助娃哈哈打造年轻用户心智。

姑且不论这一做法带来的实际后果为何,只论商业战略,宗馥莉无疑是有商业头脑、思想高度的。

但这种敢说敢做,也不一定经受的住市场考验。

2022年,在娃哈哈销售工作会议上,宗馥莉曾一口气提出20多种新品计划,包括无糖版非常可乐、“电敬”苏打水等多个品类。但时至今日,娃哈哈并未推出什么新的爆款。

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2024年3月3日,在全国消费者热捧下,娃哈哈货架被卖空。娃哈哈打出了洋洋洒洒、气势如虹的“致全体销售人员的一封信”战斗檄文。

誓要接住泼天富贵,要让所有人看得见买得到娃哈哈,正是宗馥莉所思所想。

其中,“奋斗精神不止,赤子之心不灭”等字样,衬托了宗馥莉主导下日趋“野性”的娃哈哈。

只是3个月后,消费者情绪回落,娃哈哈重归平静。

不难发现,在众多“富二代”接班人中,宗馥莉是比较特殊、比较叛逆的一个:她曾提到过不想按部就班的接管父辈事业。

与宗庆后相比,宗馥莉少了点人情味。

回忆其父提到过:“45岁以上的员工,只要不违法违纪,都不会被开除。”宗馥莉曾一度不理解父亲的做法,如今她笑着说,“现在自己年龄大了,没原来那么凶残了。”

在今年的娃哈哈新春团拜会上,宗馥莉当众宣布了“四个不”:不搞人工智能、不碰房地产、不考虑个人问题、不开除45岁以上老员工。

但宗馥莉更多的是,锐意变革的决心。

这个接受美式商学院教育二代掌舵人,更加强调规则与效率。公司很多人对这位接班人的评价是,杀伐果断、务实理性。

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03 美式教育,有野心的行动派

宗馥莉身上这些不同于一般二代特征,或许与其赴美求学有关。

1996年,年仅14岁宗馥莉主动说服父母,一个人赴美求学。此后,宗馥莉成功考入全美前50的佩珀代因大学,主修国际商务。

这段海外经历不仅拓宽了她的视野,也让她对食品行业有了更深认识。她立志要提升中国饮料品牌的国际地位,让娃哈哈走向世界。

2004年,宗馥莉大学毕业,回国便扎进了饮料制造业。没有好高骛远,她深入基层,从车间做起。

2007年,宗庆后将宏胜饮料从娃哈哈中分离出来,并给了宗馥莉1000万美金的创业资金。宗馥莉的“试炼”之路,自宏胜饮料开始了,这一年她才25岁。

此后,宗馥莉宏胜饮料进行了大刀阔斧改革,后者一度跻身浙江民营500强。

宗馥莉从不掩饰自己的野心,她曾对宗庆后言,“宏胜集团以后要并购娃哈哈”。

野心背后,宗馥莉敢打敢拼。

2017年,35岁的宗馥莉用自己控股的资本公司,试水收购中国糖果。但意外陡变,由于经验不足,她被对方联手做局,骗走了5个亿。

2018年,宗馥莉任娃哈哈公关部部长,换代言,推新品,抢夺用户心智。此后,宗馥莉又兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

2021年12月,宗馥莉开始担任集团副董事长兼总经理,成为娃哈哈实际执掌人。此后,娃哈哈销售业绩终于突破500亿大关.....

后来的故事,就是我们就比较熟悉的戏码。

在娃哈哈年度干部述职大会上,宗馥莉提到:“我们要有勇气去接受不足,快速去做改变!”

敢说敢做,勇于改变,注重规则与效率,是属于宗馥莉这个年轻企业家身上的标签。但在这些理念下的落地行动,无疑都需要市场的检验。

时至今日,宗馥莉超越父亲的豪迈话语依然常被同行提及,“父亲有很多值得我学习的东西,但我相信自己能超越他。”

正当我们期待宗馥莉带领娃哈哈更进一步,青出于蓝时,意外陡变。

尽管,宗馥莉辞职真假以及后续是否真正离开娃哈哈,仍需进一步确认。但娃哈哈与宗馥莉,两者如今都如临大考。

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