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淄博：电竞产业发展 如何破圈起势
□本报记者 苏利民 刘永刚
6月15日夜，新月当空。一场被腾讯电竞确定为s级即行业内最高级别的电竞赛事——《和平精英》电竞村镇赛山东赛区总决赛在淄博海月龙宫烧烤体验地拉开大幕。在“村ba”“村超”等草根赛事频频出圈，电竞产业下沉市场空间被广泛关注的大背景下，有着“电竞+文旅+乡村振兴”的鲜明主题，自带巨大流量的腾讯电竞与一直保持网络热度的淄博相遇，会擦出怎样的火花？一场电竞赛事背后，有着怎样一片广阔的产业蓝海？早在 1997年就成为国家第一批互联网试点城市，有着良好的网络技术和产业生态优势的淄博，有了腾讯、虎牙等顶级资源的加持，电竞产业发展能否迎来破圈的新契机？106场村镇选拔赛，近三万人报名参赛，决出20支队伍齐聚淄博周村；40余篇热门内容，4500万次播放，4次登上抖音、快手城市热榜top3、赛事直播超500万人观看，总决赛直播登虎牙热榜top5……当朴实的烧烤网红赵大爷、金岭日日鲜毕总与造型抢眼的coser同台竞艺，烧烤烟火气融入电竞激情，全民电竞ip与全国知名烧烤ip相互破圈，海月龙宫烧烤体验地的沸腾也为淄博这座城市的电竞产业发展照进了一束光。
本次乡村文旅电竞节可谓推陈出新。据腾讯互娱有关负责人介绍，本次乡村文旅电竞节通过撬动本地头部村镇参与，打造赛事特色话题，让燕崖镇露营节、山口镇斯巴达泥浆节及北宅樱桃宴、山口炒鸡宴等更多本土特色旅游项目与特色产品成为继淄博烧烤后又一批爆红网络的文旅名片。电竞+文旅带来了实实在在的收益。在为期近一个月的《和平精英》村镇赛期间，双方共创“跟着和平游山东”“跟着和平吃大席”等热点话题内容，为当地旅游带来了近亿级网络曝光，其中仅五大线下突围赛及总决赛共接待游客数同比去年相比增加了41%。虎牙村运会×《和平精英》村镇赛决赛落地淄博也给淄博电竞产业发展带来了崭新机遇。“淄博在电竞领域的知名度和美誉度得到了全面提升。决赛现场，非遗老字号、民俗特产等20多家商户入驻‘好客山东 美美市集’，虎牙户外主播、和平精英kol、淄博日报记者直播打卡，让‘百村进圈，进淄赶烤’成为本次《和平精英》乡村文旅电竞节最为响亮的口号。”淄博市电子运动竞技协会会长吴迪告诉记者，全民乡村电竞赛事为淄博提供了一个展示形象的平台，带来年轻消费群体的聚集、新兴产业的聚集、文旅经济的发展等诸多利好，进一步提升了城市的活力度和品牌影响力。纵观全球，继电子竞技首次成为亚运会正式项目后，今年6月14日，国际奥委会执委会向全委会提议举办奥林匹克电子竞技运动会。7月国际奥委会全会将在巴黎召开，是否举办电竞奥运将在这次大会中进行投票表决。电竞产业，这个被誉为“千亿赛道”的新兴领域，正以其独特魅力吸引着越来越多的关注。在中国，电竞产业更是呈现出井喷式发展态势，不仅吸引了大量的投资和人才，也带动了相关产业链的发展，成为国内增长最快的板块之一。今天，每三个中国人中，就有一个电竞用户。数据显示，2023年中国电子竞技用户规模为4.87亿。2023年中国电竞市场规模约为1664亿元，同比增长5.4%。山东省电子运动竞技协会副会长温鹏起告诉记者，电竞产业是这些年少有的发展速度惊人且潜力无限的产业，尤其是在中国。近5亿用户中一半以上都是年轻人，其中35岁以下年轻人占比达56%。2016年9月，教育部将“电子竞技运动与管理”作为全国《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》中2016年增补专业。之后国内多所高校宣布设立电竞专业。2019年，“电子竞技员”和“电子竞技运营师”正式成为官方认可的职业。电竞已经从游戏行业的小众话题，成为全球数字经济发展中最具潜力，也最有活力的板块之一。淄博市体育产业发展中心主任宗光接受记者采访时表示，电子竞技不等于电子游戏，它是一种竞技运动，也是一种商业生态。作为数字经济的重要组成部分，电竞投入少、周期短、增长快，能迅速带动就业，更能拉动城市经济，满足市民文化需求。伴随着技术的进步，电竞产业发展的边界被一次次拓宽，以“电子竞技”为驱动，带动游戏、文创、旅游、体育等多产业的融合发展，不断为市场注入新活力，已经成为推动文化产业创新和经济增长的重要力量。“在庞大的电竞用户基数下，中国电竞已进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。电竞正成为国内城市争相布局的产业板块。”温鹏起告诉记者，作为数字经济的重要场景，电竞产业具有明显的跨界融合特性，汇聚了数字技术、体育竞技、文化旅游等诸多要素与延展空间。在全国范围内和山东省内，成为新兴经济增长点的电竞产业，早已被诸多城市视为数字产业升级、打造城市名片的重要抓手，多个城市正在发力抢占电竞产业发展新赛道。海南省最早把推动电竞产业发展作为促进新兴文化体育消费的一项重要内容，发布了支持电竞产业发展的“海六条”，在资金、人才、税收、免签、赛事审批和转播上逐步完善和推出相应支持政策，成功吸引了新兴产业聚集，实现电竞产业发展的良性循环。坐拥各种优质资源的京沪也在发力。北京提出发力建设“网络游戏之都”；上海早在2017年就提出打造“全球电竞之都”的目标，并推出了“文创50条”“电竞20条”等政策引领带动。广州在工业和信息化发展“十四五”规划中，明确要加速打造“世界电竞名城”，并积极培育百亿级游戏电竞产业集群。2023年杭州亚运会首次将“电竞项目”正式列为比赛项目，更让杭州电竞产业迎来前所未有的发展契机。相较于电竞产业萌发较早，发展产业链比较完善，市场也趋向饱和的南方城市，还未被大量开发的北方电竞市场蕴藏着更大机遇。一向以低调温和形象示人的济南已经开始焕发“热血激情”。4月20日，山东省内首场全国顶级职业电竞总决赛——2024穿越火线职业联赛春季总决赛在济南落幕，赛事当天，5000多名来自全国各地的电竞爱好者齐聚比赛地，超过3000万的观众通过虎牙、快手、斗鱼等线上平台观看本次赛事。赛事及相关活动对当地“吃、住、行、游、购、娱”六要素带动明显，直接拉动经济效益达3500万元以上。4月23日，《济南市促进电竞游戏产业发展行动计划（2024—2026年）》正式发布，明确济南将打造黄河流域电竞名城，谋求“弯道超车”。《行动计划》提出将推动以赛创牌、以赛促产、以产为基、以产促融，深入挖掘电竞市场价值，促进“电竞+”产业发展。同时，明确重点实施基础设施建设完善、产业能级加速提升等五大行动，具有济南特色的电竞产业发展路径已然十分明晰。据温鹏起介绍，目前省内政府主导电竞发展比较好的地市有济南市、青岛市、日照市。在济南，作为山东电竞行业的领军企业，邦尼集团旗下15000平方米蓝海领航国际电子竞技基地，引进电竞国际赛事、打造网红带货直播基地和直播平台，目前已经签约8000人，吸引相关上下游企业20余家进驻，致力于成为省内首个具备完整电竞产业链的专业电竞产业基地、生态体系。在青岛，计划总投资21.5亿元倾力打造东北亚智慧数字娱乐电竞产业园。引入韩国游戏研发团队与雷神科技共同研发全新电竞项目，给电竞爱好者和电竞迷创建一个吃、喝、玩、游、购、娱的电竞时尚娱乐天堂，带动周边衍生产业吸引资金达到10亿元，产值突破20亿元。在日照，山东体育学院日照分校成功获批电子竞技运动与管理专业，日照市政府大力投入打造品牌赛事，电子竞技的未来非常值得期待。在温鹏起看来，淄博拥有良好的网络技术和产业生态优势、丰富的电竞赛事运营经验，从高校的电竞社团到电竞俱乐部再到电子竞技运动协会，形成了完善的电竞赛事组织和运行体系，具备电竞发展优势。事实上，淄博一直把发展数字经济作为引领新旧动能转换的重要抓手，大力实施“工赋淄博”行动，全面推进数字产业化、产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合。根据赛迪顾问发布的《2023中国数字城市竞争力研究报告》，淄博跻身全国数字城市百强市，排名第61位，发展电竞产业具备强大的产业和技术支撑。济南都市圈率先推进济淄泰一体化的大背景下，在电竞产业发展方面，加强与济南的产业融合也具有非常高的可操作性。
淄博电竞发展，能否破圈起势
虎牙村运会×《和平精英》村镇赛决赛前后，淄博市体育产业发展中心、淄博市电子竞技运动协会与腾讯互娱、虎牙、山东省电子竞技运动协会进行了密集接触，探讨联合虎牙在淄博落地山东省电竞主播教育培训基地项目，挖掘培养有当地文化特色的高潜力主播。通过联合组织开展高潜力主播招募、就业培训、站内流量扶持，包装营销推广，共同打造立足淄博、辐射山东的“本土主播孵化”“直播就业培训”“文旅电商带货”为特色的直播人才基地。“6月，淄博市电子竞技运动协会联合张店区人社局和山东理工大学，在山东理工大学校内进行了相关宣讲，毕业生和在校生反响热烈。”吴迪告诉记者。“淄博1997年就成为国家第一批互联网试点城市，电子竞技产业在山东省内电子竞技产业化方面走在了前列。”淄博市体育产业发展中心主任宗光告诉记者，淄博市各大高校相继成立电子竞技社团，山东水利技师学院和淄博技师学院则专门设立电子竞技专业，培养相关电子竞技产业发展的人才。近年来，结合当地特色，淄博举办了多项电竞赛事，举办“‘起源地杯’全国电子竞技大赛”，连续十年组织“淄博市全民健身运动会电子竞技大赛”“淄博市智力运动会电子竞技大赛”等，营造了很好的电竞赛事氛围。“国内顶级俱乐部职业选手郭俊良就出生于淄博，拿到了中国lol职业联赛的第一个冠军。淄博代表队在cs、cf、拳皇、王者荣耀、赛车等项目中也都取得过省级比赛的冠军。”吴迪告诉记者。在温鹏起看来，电竞人才的培养是电子竞技产业发展的关键。即将落地淄博的虎牙山东省电竞主播教育培训基地正是瞄准这一痛点，在高校毕业生就业形势不容乐观的大背景下，配合各类大型电竞赛事承办，具备了解决就业、拉动内需、提升城市形象等多重意义。腾讯互娱山东区负责人安国峰坦言，选择把虎牙村运会×《和平精英》村镇赛总决赛落地淄博，正是因为综合淄博的电子竞技产业优势和淄博的网红流量特质，而淄博的表现也没有让他失望，腾讯、虎牙与淄博的深入合作未来可期。
赛事圆满结束后，温鹏起凌晨在本次赛事落地工作群感慨：“赛事期间合作方海月龙宫和合作媒体淄博日报社，每求必应、简单直接，让我们感受到了淄博人满满的真诚与热情，淄博的出圈不是偶然的。期待以后有更多的合作机会。”业内人士指出，电子竞技产业的快速发展，不仅重塑了全球娱乐市场的格局，更在赋能产业增长、推动技术进步、为制造业提供服务方面具备无限的可能性，对于制造业基础雄厚，文化底蕴深厚的淄博来说，以“电竞+培训”“电竞+酒店”“电竞+餐饮”“电竞+文创”等模式赋能传统产业，潜力无限。“从游戏生产、赛事落地、俱乐部搭建等到相关衍生产业，电竞产业发展是一个复杂的体系。加快电子竞技产业发展，需要政府立足产业发展，制定配套政策体系，加快完善发展载体，建设高水平电竞产业集聚区。同时加强企业引培，鼓励创作研发，支持建设产业发展创新平台，积极引进高水平品牌赛事，强化人才支撑，推动电竞及周边产业融合发展。”吴迪表示，期待淄博电竞产业迎来属于自己的黄金时代。有了腾讯、虎牙等顶级资源加持，淄博电竞产业发展，能否破圈起势？让我们拭目以待。
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