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新丽传媒的“亦舒生意经”，越浮夸越赚钱
新丽传媒的“亦舒生意经”，越浮夸越赚钱
《玫瑰的故事》以刘亦菲+“一女四男”大女主叙事的组合，最近占领了各大平台的热搜榜。名利双收的除了一人独占热搜几十条、天仙美貌夸上天的刘亦菲，还有《玫瑰的故事》出品兼发行方：新丽传媒。《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说，加上这部剧，新丽传媒已经制作出品了三部亦舒小说的改编作品。未来还会有《独身女人》，已经做好备案，据说马上开拍。它们都共用同一套改编手法和选角方式，就获得了稳定的招商和不俗的剧播热度，甚至能去各大电视节提名拼一下奖项。亦舒成了新丽传媒近年最爱薅的羊毛，一本包赚不亏的生意经，效果百试百灵。制片人黄澜认为这部小说很适合做电视剧改编，她在访谈里就提过，“离婚女人自强不息，重获爱情”是全球观众都喜欢的颠扑不破的故事模式。职场里光鲜亮丽的独立女性叙事，“可以没有爱、但必须有钱”的自我价值观，在二十年前琼瑶风靡的时候不被待见，放在当下的社会思潮来看，确是刚好。加上公司老总也很喜欢这部小说，新丽团队立马开始筹备《我的前半生》的改编工作。2011年就买下版权，2013年找到秦雯当编剧，集齐了编剧、制作人、策划人、导演的四人班底，开始了为时三年的剧本创作期。2016年10月开机，拍摄三个月，2017正式剧播。前后历时6年，对于一部电视剧的筹备时长来说，已经不算短。这个准备良久的影视作品，播出之后收获了“现象级”的关注和热度，金橡树奖、白玉兰奖拿到手软，且先不提；值得关注的，是《我的前半生》让新丽传媒探得了一套可复制、量产的亦舒改编套路。先合理化故事背景，将几十年前的香港挪到21世纪的北上广。剧版《我的前半生》拍的是现代上海；《玫瑰的故事》小说1981年出版，电视剧将其挪到了2001年的北京。然后顺理成章地本土化，展开“现代独立女性”的情感历险故事。虽然走独立路线，身边却永远不缺男性资源，永远在感情泥沼里拖沓、挣扎。但不管情感如何受挫，“姿态要好看”。亦舒女郎们身边的男人会换，但是名牌衣服和包包不会。在实现人生转变的关键关头，还要有闺蜜好友倾情相助。因为“爱情只是锦上添花”，在成长道路上互相帮助的女性情谊才更珍贵。走到最后，事业线稳步上升，成为独立女人，历尽千帆后身边可能还有个第好几任的他。不仅如此，剧本中还要杂糅诸多的现代话题，抽取典型，此所谓“反映当下社会现状”。身不由己的婚姻、闺蜜变情敌、职场暧昧关系......经过本土化改编后，人物关系、故事结构、情节走向全改变。看完剧版的读者们都会意识到，新丽只是借了亦舒的壳子，内核还是商业化的那一套：永远围在身边的男人，拍不完的感情戏，和强行洒狗血营造出的戏剧冲突。《我的前半生》光剧本创作就整整三年，有了改编套路之后，到2020《流金岁月》、2024《玫瑰的故事》，加上马上开机的《独身女人》，已经是两三年播出一部亦舒剧的速度了。不仅如此，在《我的前半生》启用了袁泉、马伊琍两位中女演员后，新丽传媒发现了更适配、更好用的选角套路：专用85花。《流金岁月》启用刘诗诗、倪妮的双女主阵容，《玫瑰的故事》邀请了刘亦菲。改编而出的剧本，可谓是中年女性的偶像剧，有爱欲、有困境，但永远光鲜、独立、不缺追求者，正适合营销姐学的85花来饰演。既满足85花转型的需要，也满足粉丝对正主“姐姐独美，男人靠边”的想象需求。还能借85花的名气，稳稳拿下招商；剧本的瑕疵，还能借85花的美貌和姬情来掩盖。
新丽传媒的亦舒生意经，吸金能力有多强，从广告招商就能看出来。2017年《我的前半生》在东方卫视播出，光剧里的广告品牌就至少有16种。植入方式有环境布置（logo露出）、产品露出、产品使用、桥段植入、花式口播等。这类都市职场剧，相比古装剧而言，适合植入的剧情场景更多，品牌种类更丰富。多到剧播之后，大家忍不住吐槽、很多媒体都发文章盘点的程度。曝光率最高、让人印象最深的就是宝马，都市职场人不可缺少的身份装点工具，符合剧里贺涵、唐晶这类高管的人设。中产家里可以用智能家居；办公室桌上也能放人体工学。生病的场景也可以有，生的是适合品牌方需求的特种病；吃穿住行玩，各个方面都能招商，都能找到角度给你植入进去。《我的前半生》时期主要比拼场景植入，到《玫瑰的故事》，流行的广告打法已经是，比拼网播平台播放广告的数量。在开播前官宣的招商品牌就高达34个，其中包括官方联名品牌10个，暂居腾讯视频第一。电视剧官方微博官宣品牌，共计34个品牌，此图仅为其中一张。截止到11集，从前情提要、片头到中插广告，再到片尾，每一集的10个广告位都排满了。哪怕是掏钱了的vip用户，也得在40分钟一集的剧里看足90秒的广告。品牌种类从金典牛奶、喜之郎果冻，到资生堂护肤品、vivo手机，招商范围之广可见一斑。和《我的前半生》、《玫瑰的故事》相比，即使是水花不大、收视稍逊一筹的《岁月流金》，招商品牌数量也高达33个。能让品牌方如此信赖、大手笔投资，除了对85花自身流量的青睐，还有对新丽传媒的信任。流量明星不一定能保证收视率，还需要后期的宣发跟上才行。
从《我的前半生》到《玫瑰的故事》，一个很明显的趋势是，电视剧越来越碎片化。从宣发的角度来说，就是一部剧，可以从不同方面，适配不同平台的宣传需求。在抖音，可以将电视剧里杂糅的现代话题提取出来，专发金句片段，获取情感共鸣。比如《玫瑰的故事》，黄亦玫因庄国栋出国却未告知自己，两人吵架分手的这个片段，被打上了醒目的标题：“我计划着未来，你却计划着离开。”还有黄亦玫甩掉不同男人的场面合集，从开始的家庭主妇，到和对象歇斯底里的决裂，最后开启做美甲、下舞池的快乐独身生活。这个片段的标题是：千万别信男人的我养你，他只想以爱之名控制你。几十秒的视频，既输出“大女主”的爽感，也抓住网友的感情痛点，灌一通情感哲学和人生鸡汤。每部剧、每一集的女主穿搭，都已经被小红书的诸位盘包浆。从《流金岁月》倪妮的通勤穿搭，到《玫瑰的故事》刘亦菲花式变装，几十套衣服都被一一拿来，用心取经。除了穿搭，亦舒改编剧还养活了小红书的一批情感类博主。只要放上亦舒女郎和男人们的剧情图，就可以充当感情大师。输出一篇“遵从内心”“潇洒放手”“勇敢做自己”的流水鸡汤文，在最后再打上“更好的自己”的tag，就收获了不少读者的共鸣。在b站和微博，“一女四男”或者“二女多男”的多主角情感戏码，更方便嗑cp了。《流金岁月》按头磕的刘诗诗、倪妮cp“为妮写诗”，被网友直呼“橘里橘气”“真上头”。官方微博发布的收官战报里，还专门将“cp嗑出花”当做本剧的主要成就，辟了一个栏目来宣传。当然，如果是85花主演，还有一个更取巧、无视平台的宣传方式：无差别营销姐的美貌。最近的刘亦菲天仙神颜、头发丝都是美的、看吻戏不适、男主配不上等等话题席卷了各大app，又刮起了一阵神仙姐姐风潮。真正的剧情如何、独立女性的内核如何在剧中呈现等这些讨论，倒不是大众关心的了。即使宣传手段简单、粗暴，但大数据显示，网友都还偏吃这一套，剧的热度一点没少。从市场热度来看，《我的前半生》从第4集开始，就持续霸占东方卫视的收视第一名，被誉为2017“现象级”热门剧。直到现在，罗子君和唐晶的穿搭还被小红书不时拿出来品鉴一番，各个人物的剧情逻辑都还持续被讨论，长尾效应也足。《玫瑰的故事》开播不久，抖音相关话题就有90亿次播放，微博话题49.8亿阅读量，讨论量破千万，腾讯视频的播放热度还在27000之上，cctv8的收视排名第一。亦舒生意经用到现在，还未有败绩。而这一切皆有套路可循——宣发不管是走“美貌”路线还是“清醒女主发言”路线，都贴合当下的情绪热点，收割一波流量。新丽的亦舒剧，本质是套了亦舒“独立女性”的情绪壳子和招牌，堆热度来吸钱。剧本是否精心打磨、剧情是否切实深刻、演员是否准确演出剧本的真意，
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