文 | 定焦，作者 | 王璐，编辑 | 魏佳
继今年元旦、春节、清明、六一档期，均创下近四年最高票房后，端午档似乎难以延续这一成绩。猫眼数据显示，端午档第一天票房1.21亿，在近十年里仅高于2022年。
“今年端午档比较冷清。”一家位于北京的某大型影院的钱经理估算，这个月的票房收入甚至很难覆盖成本。
浙江某大型影院的陶经理也发现，今年端午档不及预期，假期第一天，白天每场仅有几个观众，晚上稍微好点，但也没有一个厅能坐够50人。
其实，从数量和类型上看，今年端午档不算差。有11部片子，和去年数量齐平，类型上更加丰富，犯罪、青春、动画、文艺、好莱坞一应俱全。
但去年端午档，在票房上跑出了陈思诚的《消失的她》，口碑上则有韩延的《我爱你！》接棒。业内人士预测，今年票房和口碑都不如去年。
综合他们的说法，主要有三点原因。
一是片子整体质量均衡，业内人士甚至称11部片子都是“无名之辈”；二是今年端午节在高考期间，损失了一部分客流，而去年端午学生们都已进入暑期；最后是点映效果不理想，有片子因此丢了口碑，有片子虽然口碑不错，但声量没有起来，难以复制去年《八角笼中》靠点映打票房翻身仗的情况。
不过，这届平静的端午档，让从业者深刻感受到观众观影习惯的变化。观众对票价愈发敏感，影院又开始卷低价，在观影类型上，出现了地区争夺战，喜剧在北方是硬通货，港片则在南方能打。
（以下内容含轻微剧透）
端午档，静悄悄
端午假期第一天上午，「定焦」走进了一家位于北京朝阳区的影院，大厅里仅有两个人，一位是等待观影的顾客，还有一位是工作人员。
进入影厅后，工作人员表示，该场次只有「定焦」一位观众，可以随便坐。说完，她关上了影厅的门。
空荡荡的影厅 /「定焦」摄
钱经理影院的情况也差不多，他透露，每天进入影院的观众按照百位计算，周末大概四五百人，端午第一天，人流量在500人左右。
陶经理所在的影院，工作日人流量在一百人左右，周六日大概能达到两三百人，端午第一天是350人左右。在大档期，这个人数不算多，以刚过去的五一档为例，每天的人流量都在千人。
「定焦」查询第三方购票平台发现，端午假期第一天，即便是热门影片，北京各大影院的中午场、特殊场，以及晚上黄金场，多的也仅坐满该场座位的三分之一，基本看不到满场。
猫眼专业版显示，端午档首日票房为1.21亿，没有超过六一票房1.88亿，赶不上五一档首日4.1亿，也比不上去年端午档首日的3.16亿，在近十年的端午档首日票房中，位居倒数第二。
影院经理对此也有心理准备，一位院线经理表示，“这两天的焦点都在高考上，损失了一部分学生受众，加上没有头部片子，注定今年端午档不会太好。”但首日票房低到刚破1亿，是他没想到的。
缺少头部大片，也是端午档冷清的重要原因。这也逼得影院采取了雨露均沾的排片策略。
钱经理给《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》和《扫黑：决不放弃》三部片子排得十分平均，都给到了20%-25%的排片占比。
陶经理也差不多，《我才不要和你做朋友呢》最多，但也只给了20%，其他都在18%左右。以往大档期，会有片子拿到30%以上排片占比。
目前也很难看出，有哪部片子在票房、口碑表现突出，能大幅度改变假期后两天排片。
前期想看人数破万的两部片子，一部是肖央、范丞丞主演的《扫黑·决不放弃》，一部是由高分剧集改编成电影的青春喜剧《我才不要和你做朋友呢》，但首日票房均刚过5000万，没有破亿。
不止一位院线经理预测，今年端午档票房大概率会低于去年，想要延续今年档期破纪录的成绩，基本没有可能。
11部电影，杀不出一部黑马
“端午档影片数量虽然多达11部，但品相一般，甚至不如没太大亮点的五一档。”一位资深电影行业从业者表示。
按照票房表现和多位从业者的观点，「定焦」把这11部片子划分成三个梯队。
第一梯队：《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》
犯罪片《扫黑·决不放弃》目前位列端午档票房第一，首日票房6300万，该片最大的亮点是演员，主演为肖央、范丞丞。故事上，非常喜欢犯罪片的观众肖肖觉得，这部片子做到了条理清晰，剧情相对饱满，删减的内容没有影响剧情推进，但尺度一般，只是一部还算合格的作品。
图源 / 豆瓣
《我才不要和你做朋友呢》赢在是一部“剧改影”作品，有剧粉基础，但它又与剧版不同，更侧重写亲情。讲的是庄达菲饰演的高中生李进步，一次偶然中回到了妈妈的少女时代，和妈妈成了姐妹，开始“逆天改爸”。
这一设定也让不少人将其称为《你好，李焕英》的姐妹篇。该片喜剧元素也不少，比如喜剧熟脸贾冰，饰演女主的姥爷。
不过该片口碑两极化。高中未婚先孕，以及删减剧版部分角色等内容，让部分观众觉得该片很难复制剧版8.1的高分。截至发稿前该片位列端午档票房第二，但猫眼预测总票房不到3亿。
第二梯队：《谈判专家》《走走停停》
刚刚结束的五一档，港片《九龙城寨之围城》通过口碑在后期冲了不少票房，但同为港片的《谈判专家》没能接住这波好运。
该片改编自美国电影《王牌对王牌》，用的是刘青云、吴镇宇等港片熟面孔，但故事上没有太多惊喜，豆瓣开分7.4。一位影迷表示，自己虽然是导演兼编剧邱礼涛的粉丝，但剧情“翻来覆去一直是这些东西”，有些腻了。大家估摸着，该片的总票房在2亿左右。
胡歌、高圆圆主演的《走走停停》，则是这届端午档最不好预测的选手，豆瓣开分7.9。
该剧讲的是北漂青年吴迪（胡歌饰），在北京混不下去回到了老家，偶然间见到了高中同学冯柳柳（高圆圆饰），作为记者的柳柳决定以吴迪为对象拍一部纪录片，这也让吴迪有了重拾导演梦的机会，以家为场景，母亲成自己片子里的女主，开始拍摄电影。
一部分观众非常喜欢，认为该片能成为黑马，它给观众留给了很多值得思考的问题，比如男女主之间有没有情愫，女主有没有去北京，女主是和前夫复婚了还是又找了，男主的片子有没有获奖等，很多人觉得该片拍出了现实中人的状态：生活说不透，没有对错，只有走走停停。
但也有观众觉得该片整体太平，既没有写出人物，也没有写出故事，是一部平庸的文艺片。
该片在假期首日的排片占比超过《谈判专家》，位居第三，但猫眼预测总票房不到1亿。
第三梯队：美国大片+动画片
这一梯队的片子比较多了。
好莱坞动作大片《疯狂的麦克斯：狂暴女神》，由华纳兄弟影片公司出品，是《疯狂的麦克斯》系列时隔九年推出的新作，最大的特点是反乌托邦世界设定与废土美学风格。另一部《美国内战》从片名便能知道，这是一部战争片，稍微特殊的是，该片从女性战地记者的角度出发。
不过，这两部片子对内地观众的吸引力有限，两日票房在1500万左右。
动画片同样没有缺席。《机器人之梦》是一部海外高口碑动画，豆瓣评分9.1，获得了今年奥斯卡“最佳动画长片”提名，主角是一只独自生活在曼哈顿的小狗，全片零台词，但该片在国内并不卖座，单日票房刚过百万。
今年端午档卖得相对好的动画片是，两部在六一档上映的《加菲猫家族》和《哆啦a梦：大雄的地球交响乐》（非端午档上线），猫眼给出预测总票房分别为1.6亿、1.54亿。
此外还有4部“凑数型”影片，它们在类型、演员等方面比较冷门，只有入选第五届平遥国际电影展“藏龙”竞赛单元的《日夜江河》还算有些看点，票房破万，其他的均在百元、甚至零元票房。
观影习惯变了：更在意票价，影片偏好分南北
越是片子整体水平相当，越是仅有两三天的小档期，越能察觉观众观影习惯的变化。
今年开年院线经理们便发现，观众对票价变得越来越敏感，本次端午档体现得特别明显。
钱经理所在的是一家北京的中高端影院，由于地理位置不错，处在大型商场内，影院配置也很好，经常接各种片子的首映礼合作。
他发现，今年很多老观众被附近的小影城吸引走了。“观众很在乎票价，很多不知名的小影城票价按照发行价走，40元一张，但我们得买到80元左右，不然房租赚不回来。”
他形容现在的影院状态是，“小影城价格低，人次高、热闹，大影城价格高，人次低、冷清。”他们也想过要不要搞低价，但觉得这属于恶行循环。他表示，北京另一家走高端路线的大影院，也遭遇了相同的情况。
位于北京昌平的一家大型影院的院线经理告诉「定焦」，今年开年他曾和附近几家影院的院线经理们约定，希望大家达成一致，不搞恶性竞争，但没过几个月，便有一家恢复了低价，原因是不做低价，小影院没有竞争优势，没有办法吸引观众。
此外，不少影院还采取分区定价招揽观众。「定焦」查询购票平台发现，北京很多影城打出了19.9元起、29.9元起的低价票，点进去后发现影厅被分为特惠区、默认分区和最佳观影区，而低价票仅限特惠区使用。
最高和最低区之间大多相差20元，有的甚至能达到一倍。不过特惠区位置较少，多为第一排，有的甚至每场只安排两个。这种特惠区比较抢手，一位观众告诉「定焦」，他买的是特惠区，但进影厅后发现还有大量空位，于是他在影片开始后20分钟偷偷换到了最佳观影区。
陶经理告诉「定焦」，一线城市基本单张票价在40元左右才能赚到钱，卖19.9元加上空调电费，影院基本赔钱，但影院之所以还愿意低价是因为，电影院主要靠爆米花以及配套的娃娃机等卖品收入，用低价把观众吸引到影院是第一步。
此外，本次端午档，不同地区对片子类型的偏好，体现得也十分明显。
“喜剧在北方比较卖座，受语言、地域影响，港片在南方相对好卖，所以目前很多片方在电影、路演时也不搞广撒网了，而是抓重点。”陶经理表示，“《我才不要和你做朋友呢》虽然是在全国点映，但路演主要是在北方地区，《谈判专家》只点了南方。不过，这种趋势一般会体现在上映前一两天，最终喜剧片还是占据高位。”
此刻，各大影院们还没忙活完端午档，便已经开始期待即将到来的暑期档了。
*应受访者要求，文中钱经理为化名。
