罕见！苹果公开致歉

5月10日， “苹果就ipad pro宣传视频致歉”话题登上微博热搜。

引起争议的宣传视频名字叫《压碎》（crush！）。5月7日，苹果公司发布了一则ipad pro的广告，这则广告展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、书籍等物品，并将它们压缩成新款ipad pro的画面。

图源：苹果发布会视频截图

有网友嘲讽称，“苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征，来吸引专业创作者，真不错。”但也有网友表示，“宣传视频不达预期没事，只要产品够‘硬核’就行。如果产品不达预期就没有啥吸引力了。”

苹果公司营销副总裁托尔・迈伦（tor myhren）就此发布致歉声明，表示《crush》宣传视频没有“达到预期宣传目标”，目前已经撤回该视频，并表示不会按计划在电视上播放。

声明称：“创造力是我们苹果公司的 dna，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过 ipad 将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”

值得注意的是，苹果罕见道歉背后，凸显的是其营收不断下滑的严峻压力。

就在几天前，苹果公司发布了今年第一季度的财报，当季实现营收907.53亿美元，与去年同期相比下降了4%。这是苹果过去六个季度中第五次出现营收下滑。

作为苹果公司最赚钱的产品iphone，该季度贡献的收入为459.6亿美元，同比下降将近10%。

其中，苹果手机在中国市场的销量出现下滑，当季实现营收163.72亿美元，同比下降了8%。这也体现在其在中国地区的市场份额上，最新统计数据显示，苹果手机的在中国地区的市场份额已跌出前五名。

事实上，苹果的颓势早有信号，今年前六周销量直接大跌超20%，与往年相比，苹果的换机需求也略显疲软。即便是降价促销，也未能提振销量。

截至当地时间5月9日收盘，苹果报184.57美元，涨幅1%，市值2.8万亿美元。