取消特步合作资格,责成公开道歉!

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作者 | 冯健红
主编 | 张恺翀


北京半马的调查结果出炉了,特步被取消合作伙伴资格并公开道歉,而何杰冠军成绩也被取消。


特步、何杰均被处罚

3名外籍运动员是配速员


4月19日,北京半程马拉松组委会专项调查组发布了《关于男子组比赛结果调查处理的决定》。处罚决定如下:


(一)解除中奥路跑(北京)体育管理有限公司北京半程马拉松承办运营资格,责成其向社会公开致歉,对相关责任人进行严肃处理。


(二)取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合作伙伴资格,责成其向社会公开致歉,对相关责任人进行严肃处理。


(三)取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩,收回奖杯、奖牌和奖金,并报中国田径协会备案。


(四)对北京市体育竞赛管理和国际交流中心给予通报批评,责成其做出深刻检查,对相关人员做出严肃处理。


此前,在北京半马比赛冲刺阶段,三个外籍选手主动减速与何杰并排齐跑。其中一位外籍选手几次伸手,疑似示意何杰加快速度,还为他指向,“护送”何杰夺冠,引发争议。


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对此,不少网友调侃道“就差把何杰抬到终点线了”“这跑的不是马拉松,是人情世故”。


而根据调查结果显示,其实这三名外籍运动员是何杰的配速员。


“依据规则,赛事除自行报名运动员外,可邀请特邀运动员和配速员;批准,配速员不得以特邀运动员身份参赛。


本届赛事筹办中,经特步公司推荐,中奥路跑公司定向邀请了28名国内外运动员作为特邀运动员参赛(其中包括何杰和4名外籍配速员);特步公司未对配速员进行明确标注,导致中奥路跑公司未向组委会报备,将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。


比赛当日,4名外籍配速员佩戴特邀运动员参赛号码布参赛,同时也作为何杰配速员领跑。比赛4公里处,1名外籍配速员自行退赛;另外3名继续领跑,最后2公里主动减速,结果何杰以1小时3分44秒获得男子组冠军。”


目前,涉事的厦门特步投资有限公司已公开道歉。


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特步赞助过上千场马拉松


在马拉松赛事或活动上,特步早已是常客,已有超过1000场的赞助经验。


近几年马拉松爆火,特步更是强化这方面的投入。其于2023年共赞助24场马拉松赛事,包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。


据其2023年财报,特步的穿着率位居中国马拉松第一。


其称,“2023年中国内地的重点马拉松赛事中,特步跑鞋的穿着率于所有及破三跑者中高位居榜首,并位居国际及国产品牌第一。


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在2024年厦门马拉松赛中,特步穿着率于所有及破三跑者中分别达到41.8% 和43.8%。此外,连续两年稳居中国男女马拉松运动员百强跑鞋穿着率榜首。”


财报还称“160x”系列碳板跑鞋协助83名中国运动员夺得370个冠军。


其中,2023年帮助众多体育名将打破国家纪录并创造历史,包括见全国马拉松纪录保持者杨绍辉、亚洲赛场中国男子马拉松首金何杰......


而2023年特步上市15周年之时,特步集团董事局主席兼ceo丁水波曾表示:“跑鞋一定是特步的绝对核心产品,如果要选一个品类代表特步,那一定是跑步。”


依赖跑鞋业务,业绩增长放缓

实际上,在当下多元化的跑鞋市场,过度依赖跑鞋业务是一把双刃剑。

从定价看,特步的大众跑鞋集中在400元至700元,专业跑鞋的定价在1000元上下。下沉市场,有更具性价比的匹克、361度;千元以上市场,有昂跑、hoka、萨洛蒙、lululemon等垂直赛道新锐品牌;在特步现有价格区间内,还面临安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等老对手的挑战。

从财务数据看,特步增长出现明显放缓。2023年报显示,特步的营收增速从2021年、2022年的22.58%、29.15%,降至2023年的11.09%。其中,鞋履产品的营收占比从2022年的60%降至2023年的57%,增速仅有5.3%。

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▲近10年,特步鞋履类业务营收表现。


对比特步近两年的“双十一”战报,会明显发现特步有点卖不动了。2022年,特步的累计线上成交额有9.1亿元,同比增长30%,2023年的增幅却放缓到20%,退货率也有增长。

销售放缓也使库存承压,2023年上半年,特步的平均存货周转天数一度高达115天,创下近5年新高。截至年底,平均存货周转天数控制到90天,与2022年持平,不过仍算特步近年来相对较高的水平。

特步不能只有“特步”和跑步,得有更多赚钱的品牌和品类。目前,针对大众运动市场的特步主品牌占八成以上营收,时尚运动品牌盖世威、帕拉丁仅占一成营收,被寄予厚望的专业运动品牌索康尼、迈乐营收仅有7.95亿元,仅占总营收的5.5%,还不到特步主品牌的零头。

▲2023年特步旗下品牌营收表现。(图源:特步年报)

值得注意的是,特步上述三个分部的毛利率差不多,都维持在40%左右。相较安踏旗下时尚品牌斐乐62.6%的毛利率,仍有不小差距。

根据特步的第五个五年规划(2021年-2025年),包括索康尼在内的新品牌预计2025年收入规模达40亿元,年复合增长率超过30%。按照特步现在的营收水平,要完成这一目标并非易事。

深耕跑步领域已久,尤其是马拉松活动上经验丰富的特步,没想到在自己熟悉的领域还是出了岔子。此次争议还一度引发了二级市场的担忧,事发后的第一个交易日,特步国际股价大跌5.47%。


而截至4月19日,特步股价上涨了2.02%,报4.55港元/股。伴随处罚结果出炉,不知是否会再度影响特步股价的变动。


部分综合自南都周刊《“买脚”风波正酣,特步早已举步维艰

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