文 | 智商税研究中心
在鄙视链森严，普通人很少会接触的亚文化世界里，音乐游戏玩家可能是存在感比较低的一类群体。
一方面，作为一个“i人项目”，音乐游戏完全不需要跟谁去比（刷榜玩家除外），只需要不断自我突破；另一方面，由于曲目多数来自动漫、虚拟偶像等“二次元”ip，与通常意义上的“宅男”重合度很高。
也正因如此，圈地自萌的音游宅们，通常不希望自己喜爱的游戏“出圈”。因为一旦成为一门“显学”，就会让原本“纯洁”的小圈子染上其他颜色，就不是一群“为爱发电”的老玩家能控制的事情了。
最近，免费音乐游戏phigros的玩家们，就遭遇了类似的事情——由于这款游戏的ui和特效极具动感，且与卡点舞意外契合，抖音上的各路小姐姐纷纷变成了phigros的形状。而这让原先的老玩家们感到无所适从。
但流量的掌控权，显然不在老玩家这里，甚至流量最终如何变现，决定权也不完全在抖音这里。而是背后的游戏厂商和发行平台“嗦了蒜”。在这场流量盛宴中，他们才是背后真正的玩家。
当“文艺复兴”碰上音游佬
如何检验一个小众事物是否出圈？看官号是否下场，完全就够了。
在phigros的相关的二创刷爆抖音之后，成都移动的官方视频号，也发布了同样的卡点舞视频，甚至还结合了另外一个刷屏的中华娘要素。这算是给phigros来了个“盖章认证”。
那么作为“万恶之源”的phigros，在抖音上获得了多少关注度呢？
截至目前，已经有超过25.2万人参与，累积斩获了21.2亿次播放。用时下最流行的“泼天富贵”来形容，并不为过。
如果从内容本身来讲，抖音上关于 phigros 的二创，本身并没有“整新活”，而是不同时期“远古素材”的文艺复兴。
比如作为主体的“卡点舞”，它更为人所知的名字，是社会摇。这股风从2015年的快手和2017年的抖音吹起，到现在，已经是拥有10年历史的互联网“活化石”
再比如这次被动出圈的phigros，它的首次发布，也在2020年左右、即便通过4-5年的运营，已经拥有了一批忠实的原生玩家和社区生态，但相对更为人所知的“车枪球”游戏类型，甚至是二次元游戏里较为出圈的《原神》，它仍然是一个很小且有年头的小众音乐游戏。
也因此，当十几亿级别的关注度，被注重版权的抖音用户引入这个圈子，原本圈地自萌的音游宅，会受到怎样的冲击，自是可想而知。
最直观的反映，是来自抖音phigros短视频下方的评论。
从评论内容也能看出，一些phigros的原生玩家，是十分热爱且珍惜自己的小圈子的，他们对于这波泼天的流量富贵，并不感冒，甚至有些排斥。原因也不难推断——一个原本是圈地自萌的亚文化同好游戏，被流量推到聚光灯下，无论结果好坏，这个圈子必然不会像原先那般纯粹且热爱。
这种突然被“看光”的无所适从感，相信没人会喜欢这样的体验。
流量与流量之外
不严格意义上讲，被抖音的流量砸中的概率，跟买彩票差不多。不过，这种大风刮来的泼天富贵，无论是个人还是品牌，想要顺利接住，通常需要比一般人更努力一些。
如果按这种标准去筛选，phigros的制作公司鸽游（pigeon games）和它的老板“cn115”,显然符合这样的定义。用游戏纪录片导演“导演bk”的话来说，“这位1999年出生的小伙，在不满20岁的时候，带着一群qq群友，做出了一个纯免费的音乐游戏phigros。”另有一些核心玩家指出，这个游戏的初版甚至在创始人高二的时候就已经完成。
不过，跟一般的粉丝向、情怀向独立游戏不同，phigros在问世之后不久，就在苹果商店里获得了4.7分的推荐，还在taptap8万多个评价里获得了9.7分的高分，甚至在1星评价里，还有不少是如下这类建议向好评。
更让人惊讶的一点是，作为一款完全没有内购，全部 “为爱发电”的音乐游戏，鸽游的日常营收来源，是来自核心玩家的捐赠。
根据鸽游创始人“cn115”在2022年的说法，这种捐赠额度通常不算大，“多的时候一个月几千，少的时候一个月几百”，显然是不可能养活一支游戏制作团队的。更不用说这些钱，基本都被拿去购买了音乐版权和支付服务器费用。
从phigros的模式也能看出，这是一款由核心音游玩家制作，靠玩法和产品质量过硬，来培育并运营另一批核心玩家的小众游戏，无论是团队构成还是“营收”，与传统的游戏制作模式基本没什么关系。用游戏谱面设计师“晨”的话说，“大家投入的东西就是纯粹的热爱，是靠厨力去运营这款游戏。”
也因此，这种游离于主流游戏产品，或者主流视野之外的小众游戏与小众圈子，无论是对制作方还是游戏厂商，保持一个“圈地自萌”的状态，其实是最为合适的。
主要原因也在于，无论是音乐游戏，还是游戏本身，对于主流叙事而言，只要没有像米哈游那样出海赚钱，没有“为国争光”，都是“玩物丧志”的，是会被狠狠批判的。
对于phigros，鸽游方面对此的反应也很能说明问题。早在2022年，鸽游公司即发表过声明，希望不要用phigros进行过度的商业化。而在这次的流量风暴中，前述声明也变成了核心玩家打向抖音短视频评论区的子弹。
从前文也能发现，在phigros制作方与玩家们的心中，这个游戏已经成为他们心中净土一样的存在，并不希望因为过多的商业化让这个游戏变得商业和无趣，变成满足投资方或者母公司需求的“流水线产品”。
在这样的制作团队审美下，“流水”这类一般游戏公司的kpi标准，在鸽游公司并不存在。也因为同样的原因，他们并没有选择类似硬核联盟这样的传统游戏发行渠道，最终选择了社区氛围更好，核心玩家更多的taptap，作为其在安卓端的唯一发行渠道。
十几亿的流量，最后被谁吃了？
流量本身并不能直接变现，但游戏相关内容 ，可能是一种 例外 。
老壶在抖音常刷棋牌类视频，准确点说，是川麻比赛。这类短视频或者直播的屏幕下方，通常会有一个红色小手柄，点进去是博主推荐的麻将游戏app。
而在算法的作用下，这类游戏通过短视频去寻找目标用户，其效果是比传统游戏买量广告更为精准的，这也是在抖音快手的信息流广告中，游戏广告常年占据投放大户的原因之一。
但鸽游本身是排斥商业化的，抖音本身同样也没有phigros的下载渠道。因为被卡点舞小姐姐吸引而来的用户，想要游玩phigros的唯一途径，除了苹果端的app store，就只能是安卓端成为taptap的新用户了。
也因此，taptap作为phigros在安卓端的唯一发行渠道，因为这次十亿量级的流量风暴，最终成为了获益方之一。
据了解，在今年的第一季度，taptap 的活跃用户数，从去年暂时低迷的状态中成功走出，或可创下 app 诞生以来的新高。而 taptap 的独占内容和不分成策略，令 phigros 这类作品，不仅有了直面市场的试金石，其高浓度的社区生态，同样提供了一个纯粹的玩家交流社群。
这或许就是商业世界最为真实的一个地方——不管鸽游公司本身是否愿意，还是phigros老玩家们是否开心，这些流量最终会变成商业上的回报。
无论是蜂拥而至的phigros新玩家，还是无数新进入的taptap用户，抑或是进去卡点舞视频就出不来的抖音用户，他们会以流量的形态，流向各个app或者游戏，去重塑和改变游戏和社区的用户生态，并产生无法预料的商业回报。
尽管这种改变，通常而言是积极的，但对于习惯圈地自萌的亚文化群体或者音游玩家而言，太过剧烈的改变，并不全都是好事，至于这股流量会如何改变taptap和phigros，只能交给时间去验证。
