文 丨 五更春
编辑 丨 冯圈圈、艾略
2024年3月影视综市场的表现整体向好，既有广泛引发社会热议的现实主义作品，也有口碑收视高开高走的年度爆款预定。电视剧方面，既有赵丽颖的《与凤行》拉开85花回归古装的序幕、陈晓的《小日子》成为家庭剧之中的流量收视冠军；也有《花间令》凭原创剧本出圈，鞠婧祎、刘学义、郑合惠子等全员上桌！
电影方面，台湾小成本电影《周处除三害》凭借大尺度暴力美学黑马突围，国际高分电影《沙丘2》和《坠落的审判》在本月上映，票房口碑双丰收。综艺方面，《今晚开放麦2》已经连续3个月蝉联热度榜第一，《无限超越班2》成“娱乐圈世故学教科书”，包办吃瓜吐槽看戏一条龙。
作为2024年春节档与q2季度之间的衔接，三月的影视综市场较好地发挥了承上启下的关键作用。
一、电视剧篇：《与凤行》预定年度爆款，《小日子》收视居卫视第一
根据腾讯娱乐统计，今年3月的电视剧市场中，由赵丽颖与林更新二搭的开年爆款《与凤行》登上热度榜首，“赵丽颖监制&主演”的质量保证和女a男o的欢乐主线，都让这部剧成为了月度最受观众喜爱的作品。紧随其后的是深入探讨婚姻困境的都市家庭伦理剧《小日子》，该剧以家庭为核心激荡开多维社会话题，细腻情感与现实关怀双轨并行，引发了广泛的关注与讨论。此外，2月份出圈的《猎冰》在3月的国剧市场依然表现强势，稳居榜单第三。与《猎冰》一样同属2月热剧的《南来北往》在3月仍拥有长尾效应，位列榜单第十。此外，谍战剧《追风者》、网飞版《三体》、鞠婧祎刘学义主演的《花间令》等等3月“出战”的新剧均榜上有名。
如果说《繁花》开启了2024年国剧的新篇章，而《与凤行》的上线接档，则又掀起了一波古装剧高潮。从开播到现在，《与凤行》在微博、抖音等社交媒体都贡献了显著的话题热度，斩获了多个第一，甚至创造了霸榜盛况。一流演员、强势ip与熟人局二搭期待三重加持，这部作品成为近期市场的扛鼎之作实属意料之中。
在腾讯视频《与凤行》连创数项热度新高。市占率方面，《与凤行》已成为2024年第二部热播榜市占破30%的剧集（源自云合数据）。
在非暑期档、非独播、三方共赢的情况下，《与凤行》依然能够打破纪录、实现爆开爆走，既拉满了s+剧集的排面，也再次印证了作为监制与主演的赵丽颖不仅具备敏锐眼光，更有扎实演技与扛剧实力。
从腾讯新闻app中《与凤行》的用户互动情况来看，在整体方面，主演“赵丽颖”“林更新”和主要角色“沈璃”“行止”是讨论热度排在前四位的关键词，这不仅是演员本身影响力和演技实力的体现，也有着昔日《楚乔传》中“星玥夫妇”再续前缘的光环加持；此外，“小荷”“墨方”“行云”几位配角，和“宣璐”“董洁”几位演员的讨论度也相当高。在剧情方面，小娇夫行云的“窝囊废”表现、沈璃“真吃”红烧肉的萌态、“神话剧爆改喜剧”的非常规情节等等都是观众们津津乐道的话题。
在剧情之外，两位主创继《楚乔传》后睽违七年的“二搭”令网友上头，星玥cp的名场面重现，“赵丽颖监制”的title也为《与凤行》加热不少。
近些年赵丽颖历经《风吹半夏》《幸福到万家》《第二十条》等作品的转型，再次回归古装剧，用《与凤行》交出2024年最新答卷。在《与凤行》里，可以看到的是更精良的制作、更消解套路的情节，以及赵丽颖不同往日的质性飞跃。这些都让《与凤行》不负众望，成为一部品控上乘的头部剧，也让赵丽颖的实力与演技再次得到了有效检验。
回望2017年，赵丽颖曾在腾讯娱乐《星空演讲》中分享自己的人生过往，说到她出身草根阶层、有幸进入演员行列，始终抓住机会努力演戏，希望用作品来证明自己。她用《陆贞传奇》证明，圆脸也可以演好女主；她用《楚乔传》证明，女人也可以有英雄梦，且她也想成为楚乔这样的英雄。在《楚乔传》之后，赵丽颖又陆续塑造了坚韧通透的明兰、勇敢独立的半夏、积极温暖的幸福、以死卫道的哑女秀萍……这一次《与凤行》之中的沈璃依然是一个内心丰盈的、内核稳定的、拥有自己独立的思想与爱欲的大女主形象。
入行将近20年的时间，赵丽颖完成了自己“从圆脸小花变为人生大女主”的梦想，开启了自己作为实力派女演员的事业新篇章，并成功地成为了更加年轻的女性们的榜样和领路人，让许多和自己一样的、圆脸的、出身平凡的、心怀梦想的女孩子，都能拥有一条可期的、通往自己人生的大女主的道路。
赵丽颖用《与凤行》打响了85花回归古装剧的第一枪，开了一个令人安心的好头。
在3月榜单中，和神话剧《与凤行》迥然不同的家庭伦理剧《小日子》也拿下了颇高的热度。这部以婚姻、家庭生活为主体的剧只有26集，体量适中、节奏正好，亮点挺多、狗血不少。由陈晓、童瑶主演的《小日子》在腾讯视频、东方卫视、浙江卫视三方联播，收视率稳居卫视第一，且双台在榜。杂糅社会议题的同时切中大众情感诉求，让这部剧成功在家庭剧的拥挤赛道中突围，成为佼佼者。
《小日子》的剧情聚焦于婆媳矛盾与代际冲突，从最开始的正经夫妻只能在午休时间偷偷开房，到50平的家中住进四口人、夫妻平时只能睡上下铺、蛮横公公立下24条家规……所谓“癫剧”的内核都是更癫的现实，《小日子》通过小夫妻与长辈们的斗智斗勇，展开了一场场关于现代社会婚姻及家庭框架下亲密关系的拷问与反思，最终指向的是肩负各方压力的都市小人物如何自我整理然后重新出发的终极命题。狗血拷问为皮，现实关怀为骨，从这个角度来说，《小日子》不愧为家庭剧流量的天花板。
根据用户互动情况来看，《小日子》中讨论度最高的三位角色分别是陈晓饰演的窝囊人夫“朱劲草”、赵君饰演的疯癫公公“朱大力”，和童瑶饰演的“恋爱脑”女主“顾茉莉”；三位主要人物各有自己的人生课题，在硝烟弥漫的摩擦中逐渐摸索着达成释然与和解。情节方面，“窝囊废”“极品公公”“家暴”“恶婆婆”等充满观念冲突和代际摩擦意涵的词条正是网友们热衷讨论的重点；利落不拖沓的节奏和演员们带有烟火气的演技都赋予了这些情节极高的可沉浸感和可代入感。由此可见，《小日子》以其立体丰满的人物塑造、跌宕起伏的情节设计，以及对社会热点议题的深入剖析和多元个体情感的展现，成功吸引了各目标群体的持续关注。
3月电视剧热度榜第三位是上月开播、由张颂文姚安娜主演的《猎冰》，它和同是2月热剧的《南来北往》一样，都属于余味悠长的长尾剧，在完结后亦有强大的市场竞争力。剧集的长尾效应既是对剧集本身的品质与生命力的有力确证，也是观众集体情绪的精准标杆。无论如何，平台都应重视对精品剧集的持续运营和影响力发掘，好剧的生命周期和观众的情绪审美都值得被延长。
在3月的国剧市场中，谍战剧领域也有惊艳好剧问世。王一博、李沁、王阳主演的《追风者》正在央八黄金档热播。《追风者》从孵化到问世历经六年，以民国时期的金融战作为剧集的切入点，将新鲜视角与厚重历史和谐互文，在多如牛毛的民国剧品中，成为一匹杀出重围的黑马。作为主演的王一博本次表现不俗，从选剧策略和剧中表现都看得出他从流量明星向实力派演员转型的决心，“王一博演技进步”也成为了讨论度较高的话题。同时，《追风者》还被翻译成了英、韩、日、泰等语言，出口多个国家、基本覆盖全球。从多方面来说，《追风者》都是一部值得期待、后劲十足的作品。
截至目前，主演“王一博”承包了该剧的大半热度，“王阳”“李沁”的热度紧随其后。由王一博主演的男主角“魏若来”和张天阳饰演的“林樵松”这一对“猫和老鼠”般的斗智型cp成为了剧中热议最高的两个角色，白切黑的高智商小魏总能精准预判“事业脑”林队的每个动向，这种滴水不漏的计谋情节设置真正做到了尊重观众的智商又对大家的眼睛很友好。而王阳王一博这一对良师益友则是剧中另一对有爱的cp，王一博“破碎感”演绎打动人心，王阳稳扎稳打的演技表现让其叔圈“天菜”形象更加稳固。
在金融底色里写社会，于动荡历史中见人性，七宝街邻里的命运牵动追剧人关注起民国往事、四大家族历史原型，《追风者》无疑打开了谍战剧的高阶玩法，为观众呈现出了一个更加生动和具有沉浸感的民国，成为近几年少见的谍战剧之光。
引发超高期待的网飞版《三体》第一季在3月上线。它的优势很明显，改编后的《三体》已成为典型西方思维的叙事，剧情的理解门槛降低、节奏变快，多元文化元素在剧中有效地交相辉映；在画质和特效方面，无论是视觉冲击拉满的脱水画面，还是真实感的宇宙闪烁都属于顶级制作，大量的历史服饰和场景美术呈现出了刺激惊艳的效果。
但另一方面，三体迷们关于网飞版改编的争论也颇多，剧集被集中吐槽“魔改”：叶文洁人设被进行了大量改动，没有“杀夫证道”；古筝行动中，审判者号上原本应该全是反人类的亡命徒，到了网飞的改编版里却放了许多小孩子上去，被书迷吐槽是非常公式化的灾难片呈现形式……
《三体》的内核在于对人类的勇气与智慧的歌颂，在于不屈服、不动摇，在于跨越了千百年时空仍能绵延传承的文明星火，在于永远不可被真正地战胜的共同体史诗。原著中恢弘壮阔的齐心抗争，在网飞版里变成了“小圈子世界中心”，在意蕴上打了折扣。也正因如此，网飞的改编版总给观众一种“货不对版”的异样感。
但无论如何，网飞改编《三体》始终是一次值得鼓励的出海尝试，希望它如罄如钟，能够在远方的风声里，激荡起更大的回声与共鸣。
3月的国剧中，不得不提的是鞠婧祎刘学义主演的《花间令》，这部剧被称为是“2024开年第一部配角上桌的作品”。该剧属于令人耳目一新的原创剧本，无论是剧情、物料还是音乐、后期都有着耐看耐推敲的上佳质感。剧中鞠婧祎的妆造延续了一如既往的精致美学，再度引得美妆博主们模仿的同时，也有关于辨识度、风格割裂的不同声音。男主刘学义的原声台词和演技相当能打，或有望借助这部剧提升流量及升咖。但这部剧中真正意义上火出圈的角色是饰演配角的郑合惠子，尽管只在前两集拥有戏份，却因其自然流畅的演技而打动观众、一举翻身，成为了今年第一个上桌吃饭的配角。
除了常规剧集之外，短剧也在3月国剧市场上分到了一杯羹。全程高能、解气下饭的短剧《主妇的战争》是腾讯视频独播的另一爆款，聚焦于女性成长和逆袭复仇的爽感剧情，一集不到十分钟，却有着高度浓缩的情节体量，叙事线索明晰且节奏飞快。播出后登上腾讯短剧排行榜第一名、猫眼短剧热度榜第一名，成为炙手可热的短剧新秀。
短剧作为最近崛起的一大热门剧类，在2023年一度经历了井喷式的爆发和监管收紧的洗礼，如今已经从野蛮生长的蓝海阶段逐步迈入了更加规范成熟、竞争也更加激烈的新阶段。从《主妇的战争》的成功破局看2024年短剧的发展，多元化、精品化的方向是必然趋势，期待未来短剧能够为我们带来更多可能性，从而推动视频和泛娱乐行业实现新一轮的增长。
整体来看，3月的国剧市场相当精彩，古装神话、家庭伦理、未来科幻、悬疑谍战、短剧等等元素一应俱全，为全龄段观众奉上了花色繁多的“追剧”套餐。同时，从剧集的收视情况来看，3月里“上新”和“怀旧”双线条同步发力，既有新剧不断进入观众视野，也有老剧热度居高不下。多元类型并进、长尾效应彰显，一方面反映了电视剧市场的创新性与活跃性，另一方面也映证了精品剧绵延的影响力。
二、电影篇：高分佳作频上映，台湾大尺度《周处除三害》成黑马爆款
在上个月，热度最高的电影是阮经天主演的《周处除三害》。此外，还有在国外口碑大爆的《沙丘2》、去年戛纳金棕榈大奖得主《坠落的审判》，以及檀健次张婧仪主演的爱情电影《被我弄丢的你》等新片问世，共同构成了3月虽数量不占优却部部精品的电影市场。
中国台湾电影《周处除三害》被评价为“开年以来最顶最疯的华语犯罪片”，是一部以暴力美学为外衣的动作电影。这部电影属于小制作作品，成本不到千万，但已被列为“中国台湾地区2023年度票房第四”，且光是本次在内地上映，票房就已经突破了6亿。从点映开始该片评分一路暴涨，豆瓣开分8.4，上映一个月稳定在8.1，在分类排行榜中好于95%的犯罪片。
随着电影的爆火，曾经的偶像剧小生阮经天在经历过凭借《艋舺》问鼎金马影帝的高光时刻后，再次靠着这次的“西装暴徒”形象重回大众视野，并拿到了他人生中的第二次金马最佳男主角提名。从腾讯新闻app的用户互动情况来看，阮经天本人的名字已经成为炙手可热的谈论焦点，公众对他的热议从他出道初期演出过的偶像剧开始追溯，回乡务工、开创新赛道的经历也被各媒体和网友如数家珍。凭此片强势翻红后，关于阮经天的一切综艺、采访名场面又被翻出考古，掀起全民热潮，这一切都在证明——阮经天又杀回来了 。除此之外，“隐藏细节”“b级片”“大尺度”此类充满非常规爆点的词汇迅速承载了观众们的认同感与追寻感——人生的孤独、空虚与荒诞，执念的沉重、固执与炙热，在相互映衬之中，都变得别有意味，而这些也都构成了大众对于该片的主要印象。
如果说《周处除三害》是一部在海峡两岸掀起热议的片子，那么《沙丘2》和《坠落的审判》就是两部世界范围内的口碑佳作。作为近几年最受关注的科幻大片之一，也是科幻文学史上最有影响力的ip之一，《沙丘2》以西方古典传统中的《王子复仇记》作为叙事蓝本与精神内核，讲述的是一个禁锢与自由交织、荣耀与阴谋共生的故事。科技感与史诗性相互结合的镜头诗学带来无与伦比的视觉震撼，在粗粝质感的画面之中，徐徐展开关于人类命运、社会形态以及人类欲望多方面的隐喻。
《坠落的审判》曾在戛纳上大放异彩，女导演茹斯汀·特里耶以其独特而敏锐的感知力缓缓讲述了一个女性所面临的系统性压迫和道德困境的问题。更值得玩味的是，前些天特里耶携《坠落的审判》在北大出席放映交流会时，作为主持人的陈铭高谈阔论喧宾夺主，作为嘉宾的董强发言用词充满傲慢；在被学生们现场提出抗议并呼吁“让导演多说点”后，陈铭却将学生们的不满归结于对他男性身份的排斥，又搬出性别平等理论为自己辩护，和了好一滩稀泥。这一切都宛如戏剧照进现实一般讽刺而荒诞，但恰是这份与戏剧的相互映照，为影片增加了不少热度，吸引了更多观众走进影院。经过发酵后，《坠落的审判》几乎已经成为了一种大众文化现象、一种社交货币。根据猫眼专业版给出的内地预测总票房，《坠落的审判》最终将拿到2633.3万的票房。
无论如何，从去年的《芭比》，到今年年初的《热辣滚烫》，再到这部承载着巨大讨论度的《坠落的审判》，越来越多的女性议题进入公共视野、引起人们的注意、思考与争论。一切如同特里耶所说：“希望我们大家不要被动地去接受这个社会的惯常，而是要去思考，重新定义自己对生活的态度和组织自己生活的结构。”
《被我弄丢的你》作为一部小成本爱情片，在3月档期收获了超2亿票房的不俗成绩。主演檀健次、张婧仪外形无可挑剔，又获得演技公认，将普通年轻人在爱情与现实中的挣扎演绎得更有看点、令人惊喜。《功夫熊猫4》是大ip《功夫熊猫》系列的新传，但和前作相比，在制作水准和故事魅力上受到了一定争议，目前斩获2.5亿票房。由惠英红、刘浩存主演的《灿烂的她》是一部讲述祖孙亲情的电影，翻拍自韩国的高分电影《季春奶奶》，目前票房破9700万。
除此之外，《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》《飞驰人生2》等春节档影片也在3月的电影市场里占据一席之地。总体而言，3月的新片风格明显更加多元和宏大，关涉到更加细腻的现实主义与人性哲思，同时又精于镜头语言的调度与统筹，最终呈现给大家的是一部部兼具思辨性与观赏性的电影佳作。
三、综艺篇：《今晚开放麦2》连续三月蝉联榜首，《无限超越班2》热度攀升
相比起电视剧和电影，3月的综艺榜单 更具有稳定性，上榜的10档综艺几乎都是“熟面孔”。榜单中，《今晚开放麦2》《无限超越班2》和《鲁豫有约一日行》分别列热度的冠亚季军，而这三档综艺都是经典的“综2代”。除此之外，榜单上还有《哈哈哈哈哈4》《半熟恋人3》《毛雪汪》《我们仨》《声生不息》等综艺老朋友的身影。整体来看，3月热度较高的综艺多半为经典综艺的“花式重启”，且多为群像式综艺，凭借其自身稳定前行的上新节奏和创新烈度取胜，欢快的节目氛围、新鲜的体验迭代、熟知的群像嘉宾等等都给观众以稳定之中的惊喜感，热度走高自然稳定居高。
同1月、2月数据相同，3月综艺热度榜单第一位依然是《今晚开放麦2》，作为东方卫视的开年喜剧综艺，该节目在整个季度都是综艺市场内的佼佼者，在明星艺人与观众之间的快乐交流中不断传递温暖与正能量，在社交媒体上引爆一个个出圈话题。
自开播以来便持续反响火热的《无限超越班2》位列热度榜第二位，这档综艺的抓马程度一集更比一集强，开播迄今已经贡献了“纪凌尘让宁静不再宁静”“向佐尬聊”“郝蕾痛批朱梓骁”“赵奕欢被踢出演员行列”等一系列热搜话题。《无限超越班2》本是一档演技类综艺，但目前来看，它更像是一台“矛盾制造机”；相比起对于节目中演员们的竞技与成长，观众们更关注的是这背后娱乐圈的人情世故和腥风血雨。
从3月综艺市场的整体情况来看，“综n代”依然是3月节目市场的中流砥柱，其整体具备较强的招商吸引力和广泛的粉丝基础，无论是对于赞助商、明星艺人还是对于观众来说，“综n代”都比其他的综艺更具热度和爆点潜力，因此也更容易成为选择的对象。对于这些“综n代”们来说，做好增量与创新，才能一路常青、越战越勇。
四、结语
具体来说，3月的影视综市场所呈现出的共同特点是，在电视剧、电影、综艺三领域都有经典大ip“坐镇”，口碑与收视双双高开高走。与此同时，影视综也都有新作品的加入，形成稳定与多元并举的局面。2024年的q1季度已经画下了一个圆满的句号，q2即将开启，我们希望能够看到更多提升新质生产力、多品类持续落地的影视综盛景，依托第一季度的经验与热度，为第二季度综艺的起航赋能。
