“疯狂小杨哥”,离不开带货直播

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“疯狂小杨哥”,离不开带货直播 - 陆剧吧

小杨哥,经过短暂“逃离”后,又回归带货直播了。

3月23日晚,“疯狂小杨哥”直播间再次开启带货直播,小杨哥和大杨哥双双现身。直到24日0:22下播,“疯狂小杨哥”账号多次高居抖音带货直播总榜第一名,再次证明了其在带货直播领域不俗的实力。

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新黄河记者注意到,“王海打假小杨哥槽头肉事件”已过一周,直播间评论区里谈论该事件的网友明显减少,小杨哥和大杨哥延续之前搞怪的风格,带货了t恤、啤酒、香菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品,直播反响较好。截至新黄河记者发稿时,该事件仍没有最新的调查结果出炉。

与大、小杨哥坐镇的“疯狂小杨哥”形成鲜明对比的是,拥有1196.2万粉丝的“三只羊网络”和569.6万粉丝的“小杨臻选”两个矩阵账号,直播数据一般,各项实时排名均在100名之外。“三只羊网络”直播间人数长时间维持在千人左右,直播至凌晨1点,观看人数仅28.8万;“小杨臻选”直播间最低时不过百人,同样直播至凌晨,观看人数只有9.9万人。

由此可见,在直播带货方面,小杨哥的头部效应依旧明显。虽然小杨哥已多次对外宣称,将来会减少带货直播,但离开小杨哥后,“疯狂小杨哥”还会“疯狂”吗?

小杨哥短暂回归带货,接下来又将“消失”

在进行了几次的娱乐直播后,3月23日晚,小杨哥决定回归带货直播了。“疯狂小杨哥”账号从18:55开启直播,直到次日凌晨0:22下播,中间断开又重新进入,前后直播了5次,每次重启直播间时,人数很快便能达到10万+,用时不超过5分钟,足见人气之高。

当晚,小杨哥、大杨哥同时现身“疯狂小杨哥”账号进行带货直播,延续之前搞怪的风格,带货了t恤、啤酒、香菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品,直播反响较好,长时间高居抖音带货直播总榜第一名。直播数据显示,5场直播,每场观看人数都超700万人,展现了其在直播带货领域不俗的实力。

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此外,小杨哥还在直播间里透露,自己可能接下来半个月左右不能直播,“因为我要去跟我哥拍个东西,我哥自己导的,20天左右在外边可能不能直播。”

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小杨哥直播带货次数不断减少,其实早有迹可循。根据飞瓜数据显示,今年2月,小杨哥正常的带货直播仅有一场,总时长2小时21分。在直播带货次数不断减少的前提下,小杨哥一回归直播间带货,仍能占据直播带货榜单第一名,其粉丝规模和粉丝黏性不容小觑。

槽头肉事件仍无结果,网友喊话“长点心”

央视3·15晚会曝光的梅菜扣肉系槽头肉制作的乱象后,知名打假人王海于16日发文称,小杨哥直播间销售过3·15曝光的槽头肉产品,理应按照“退一赔十”进行处罚。面对外界质疑,“三只羊网络”于18日发布情况说明称,经过求证,销售商家和生产厂家均表示未违规使用槽头肉,并承诺尽快提供证明材料。出于对消费者负责的态度,决定为消费者先行垫付退款。

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不过,不少消费者对于小杨哥一方只给退款的做法并不满意,于是小杨哥的直播间一度遭遇了消费者“刷屏”维权。

3月20日,小杨哥开启了一场娱乐直播,在直播间跟消费者道了歉。小杨哥表示,尽管厂家提供了多份证明,证明所售五花肉并非槽头肉,但还是将以当地相关部门的认定结果为准,并承诺会给大家一个令人满意的解决方案。在跟网友连线时,小杨哥说,“最近被骂惨了。”对方安慰道,处理好就行了。小杨哥回应说,”那肯定的,那你放心吧。”

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3月23日晚,小杨哥再次回归了带货直播。新黄河记者注意到,直播间评论区里谈论“槽头肉”事件的网友明显减少,维权的声音渐息。不过,在“小杨臻选”的直播间里,仍有网友留言道,“跟小杨哥说,真的要好好整了,不能再糊了,加油。”

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矩阵账号直播惨淡,“三只羊”仍离不开小杨哥

在“槽头肉”事件上热搜之前,“小杨哥跌出带货榜前20”的话题曾一度引起热议。飞瓜数据显示,今年2月,小杨哥正常的带货直播仅有一场,总时长2小时21分,这让他掉出抖音月带货榜前20,1月份他还排名第六。再往前追溯,2023年11月小杨哥排名跌至第15名,12月份更是一度跌至第20名。对于这个结果,小杨哥本人却很淡定,他在直播时回应,自己2月只开了一场直播,掉出前20名很正常。

其实,小杨哥“逃离”带货直播间的消息,早已不是什么秘密。新黄河记者梳理发现,最近一年,小杨哥已逐渐淡出直播间,带货直播场次一直在减少。之所以作出这个决定,也许与小杨哥的另外一个身份相关——三只羊(合肥)控股集团有限公司董事长。这家公司于2022年3月成立,2022年底,小杨哥花1亿拍下了一栋办公大楼,给“兄弟们”安了家。

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据统计,2022年三只羊网络的营收就超过100亿元,纳税2.5亿元,集团的直属员工超过1000人。管理这么大的公司并非易事。以3月23日晚的直播为例,新黄河记者观察到,与大、小杨哥坐镇的主账号形成鲜明对比的是,拥有1196.2万粉丝的“三只羊网络”和569.6万粉丝的“小杨臻选”两个账号,直播数据一般,各项实时排名均在100名之外。“三只羊网络”直播间大多数时间段人数在千人左右徘徊,直播至半夜一点左右,观看人数28.8万;“小杨臻选”直播间最低在线人数不过百人,同样直播至凌晨,观看人数只有9.9万人。

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目前看来,小杨哥逐渐隐退之后,公司其他几个账号还远不能弥补小杨哥的流量缺口,叠加翻车风波、粉丝脱粉,以及平台对头部主播态度暧昧等多重因素影响,三只羊已呈现掉队态势。相关平台数据显示,短视频直播2月达人带货榜前20名中,并没有小杨哥团队账号的身影,团队另一大号“三只羊科技”一直未能入榜。

清华大学经济管理学院副教授林志杰曾表示,直播带货很大程度上就是粉丝经济,大量消费行为是基于粉丝的忠诚度。现实确实如此,有媒体测算头部主播一般能占到所在公司带货gmv(商品交易总额)的45%-50%,小杨哥对于“三只羊”直播带货矩阵的重要意义,不言而喻。

如此看来,“三只羊”主播们的带货能力与小杨哥相比还有较大差距。火车跑得快,全靠车头带,虽然小杨哥刻意选择减少带货,但想真正“逃离”带货直播间,目前来看似乎时机并不成熟。

记者:刘瑞祥 编辑:吕冰 校对:高新

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