淘宝龙年春晚“0预算”上线,超50家国货品牌站C位

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近日,淘宝在b站上线了一场特别的龙年春晚。一改传统互联网公司赞助卫视春晚的路数,由淘宝搭台,超过50个国货品牌站上c位。据了解,整个项目0预算,主要内容全部来自国货品牌的广告视频,发布后迅速冲上热搜。

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这场特别的春晚节目,淘宝官方动员了李佳琦、旺旺、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吴宗宪等近20个头部直播间主播,化身主持人和国货品牌推荐官。

淘宝搭台,国货唱戏,淘宝主播做主持人,为网友推荐国货。“这是一次创新的尝试,也是用互联网平台擅长的方式搭台,为国货品牌们创造营销机会。”一位营销行业分析人士认为,不按套路出牌的淘宝龙年春晚,可以看作是近年来大获成功的国货品牌“发疯式营销”的爆发和延续。

近年来,国货品牌们在社交媒体平台用年轻人喜闻乐见的方视,大胆跨界、密集玩梗,收获了年轻一代消费者的广泛好评和热情支持。在淘宝上,国货品牌关注度和搜索量始终保持强劲的增长。

2023年天猫双11,国货品牌们上演了一场史上最大规模的跨界联名,超过100个品牌组成cp,推出跨界联名双11热梗礼盒。30多家国货品牌拿出各自的代表性货品组成“谐音梗”套装,走进tvb等淘宝头部直播间售卖。

100多家国货品牌根据谐音梗组队:老干妈和椰树组队成为“妈耶”,银鹭与麻辣王子组成“赢麻了”,马应龙+小龙坎推出“出入平安”,六个核桃与溜溜梅联名推出“666”,六婆、天府可乐、鲍师傅、陈香贵联名推出“泼天富贵”……

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不止是大众国货品牌,央企国家队也喜欢在淘宝“搞事”。双11期间,国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店,集中上架了一批硬核国货:全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号” 、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5g射频收发芯片“破风865” 等大国重器。

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这些营销事件,不仅让国民品牌们赚足了热度,也获得了销量增长和生意爆发。2023年年初,天府可乐因破产传闻上热搜后,在淘宝直播间被爆买,脱销后迅速推出新品,上演“从icu到ktv”;大陆螺蛳粉在台湾遭下架后,好欢螺天猫旗舰店被国内消费者爆买一度断货;白象、鸿星尔克、莲花味精,都因为“破产式捐款”在天猫被热情网友野性消费。

对于国货品牌们来说,集体上淘宝,看中的都是“万能的淘宝”在消费者心中独一无二的国民电商平台地位。不仅有热闹,也有销量。

通讯员  梦颖

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