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形式上的注重，内容上的失重，最终带来的结果也只能是……
撰稿：芦苇
很难评价2024元旦档电影。
今年的元旦档有多部涉及到不同题材类型的影片上映，一部是很多剧粉期待的电影版《一闪一闪亮星星》，继续讲林北星与张万森的双向奔赴。一部是冯小刚导演，葛优与舒淇主演的《非诚勿扰3》，还是秦奋和笑笑的故事。一部是刘德华演反派的《潜行》，另一部是刘德华与梁朝伟时隔二十年再合作的《金手指》，还有喜剧题材的《年会不能停》，纪录片《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》以及重映的《你的婚礼》。
上映之后的成绩既有意料之外，也有情理之中，《一闪一闪亮星星》票房一骑绝尘，《年会不能停》作为黑马喜剧排到第二，《潜行》《金手指》在三四位不分上下，包括《非诚勿扰3》在内的其他电影则在下一个梯队。
一方面是票房与场次创影史新高，一方面是都没有给到观众太多惊喜，除了《一闪一闪亮星星》票房最高也集中更多火力，其他电影甚至都没有太多让观众讨论的欲望，热搜榜上也几乎不见身影。
形式大于内容的故事，仿佛在这个元旦档齐聚。
元旦档最大的赢家无疑是《一闪一闪亮星星》，上映三天票房已破六亿，在档期内一骑绝尘。这部电影的票房成功离不开ip“剧影联动”背后强大的观众基数。作为播出时创造记录的“分账剧”，网剧版几乎是凭借剧集本身的“纯爱感”与“宿命感”杀出重围，收获一众自来水观众，而这种观众的粘性相当强，不仅催出了电影版，还让电影在上映之前25天想看人数就破了百万。
但它的“成功”一路走来也伴随着争议。“营销”是提到《一闪一闪亮星星》绕不过去的词。这部电影宣传周期长、物料多、玩法新，线上下切中无数“热点”。因为电影版延续剧集的人物设定，所以在线上宣传时，有关“张万森×林北星”的cp造势几乎以排山倒海之势席卷互联网。一边是短视频平台上的情怀式营销，发布剧影联动片段和分发剧集重要卡段。一边强调主演cp感，双人活动晚会侧拍花絮等物料不断释出。
线下宣传方式更是堪称“创举”，“张万森，下雪了”是剧中一句略带遗憾的台词，它所具备的强场景感和强画面感，让很多人一到下雪就会想起这部剧。电影发行方当然也抓住了台词背后的联想空间，伴随着预售开启推出“下雪场”，也就是部分影院在首映当天设置开场时间为“13：14”的场次，并且在影院里用喷雪机营造下雪效果，打造沉浸式的观影体验。
线上下强势的宣传营销，不仅调动起原本剧集受众，也让很多没看过剧集的观众产生兴趣，到播出前五天，电影预售票房就已经突破3亿。但营销永远是一把双刃剑，一方面，《一闪一闪亮星星》确实做到了现象级破圈，预售成绩比肩春节档众星云集大片。一方面，前期营销得越轰轰烈烈，后期越可能遭受反噬。
这部电影也确实因高关注度在上映之前就受到了审判，从预售之初就有业内人士质疑这样的预售成绩是不符合市场规律的，有影方自发灌水的嫌疑。而过了一段时间，部分电影院认为“下雪场”有安全隐患而取消，再加上很多冲“下雪场”上头的观众也冷静下来选择退票，一时间，这部电影退票率超过18%。
电影上映之后，舆情几乎也是两极化，关于剧情，一部分观众觉得给了张万森和林北星一个好的结局，完满了剧集的遗憾。还有一部分观众认为电影内容只有最后的剧情才和剧集有关系，前面的剧情过于流水账不算好看。关于“下雪场”，一部分观众体验到了这份浪漫，也有一部分观众因为电影院无法完全落地策划造成“雪崩”或者“没有一丝雪”而觉得遗憾。
《一闪一闪亮星星》如今的票房与口碑以及舆论的两极化，看起来都不令人意外，当它因为ip联动成为备受关注的流量电影时，就注定要靠拼噱头出圈，一派热闹之后谁还记得当初那一场雪呢。
如果说票房最为成功的《一闪一闪亮星星》至少是“新”玩法不断，元旦档的其他几部关注度比较高的影片则有一种整“老活”的乏味感。
《非诚勿扰3》在映前的宣传同样声势浩大，上映前二十天左右，一场多巴胺配色的发布会现场打造灯光蹦迪，出演电影的一众主创出席。虽然看起来影方想要拉进这部电影与年轻人的距离，但是除了努力调动气氛的虞书欣，其他人仍然显得拘谨，而这种微妙的气氛上的违和感也把主创们送上热搜，当然，舆情不算正面。
线上的营销策略也略显老套没有吸引力，官方宣传主打的是《非诚勿扰》ip的情怀，前有冯小刚导演说“肯定很多人能等舒淇十年”，后有前两部的经典片段刷屏，但是从第一部至今已经十五年，当下的很多潜在受众与ip自带的时代隔阂很难消除，真正和这种情怀有着情感联结的中年男性受众又是消费欲望最低的消费人群之一。即使后续又用“大爷玩纯爱”的宣传点和仿生智能人的笑点来吸引年轻人，也很难调动起观众走进电影院的欲望。
说回故事本身，《非诚勿扰3》还是冯小刚导演，还是葛优与舒淇做主角，还是秦奋和笑笑的故事，但这部电影播出三天票房才刚刚突破五千万，确实是令人意想不到。它所代表的正是很多老ip电影的困境，就是老故事无法焕发新光彩。
首先就是“老”表达。再多的“多巴胺”配色，就算是邀请到虞书欣等新生力量加盟，归根结底还是在讲一个老生常谈的爱情故事，难掩一种“该结束了”的无奈，就连《非诚勿扰3》的首映礼上，66岁的葛优也谈到自己“演不了谈情说爱的戏了”。
其次就是“老”内核。影片最大的问题就是价值观已经不符合当下。即使植入相当有未来感也正是时下讨论热潮的仿生智能人元素，本质上所讲的故事仍然是以中年男性的视角谈对于爱情的理解，而其中的女性角色仍然是刻板的、雌竞的，甚至“仿生智能人”的概念更加重了“物化女性”的观感，在男性题材越来越体现女性角色厚度，女性题材逐渐寻求更多表达的现在，这样一部“老”内核的作品，实在是给不到观众惊喜。
《潜行》和《金手指》则是永远不会在重要档期缺席的港片类型。但近些年来，港片也陷入叙事表达上的僵局。《潜行》就是典型的老三样“黑帮、卧底、枪战”集齐，其中有看点的就是刘德华演反派，但是促使他成为反派的依旧是怀孕妻子的离世，让观众不得不感叹这么多年过去了 演刘德华的太太还是“高危职业”。
《金手指》是刘德华和梁朝伟时隔多年再度合作的电影作品，而这两位天王更是“老来组cp”，电影释出的花絮中，梁朝伟不小心摔倒，刘德华直接滑跪用手为他垫住头部。电影路演时，两人也一起比心合影，被刘嘉玲直接发微博感叹“没眼看”。但即使是他们如此配合宣传，这部电影元旦三天的票房也刚刚过两亿，排在元旦档的第四位。
除了以上影片，元旦档还出现了一部“老片”，《你的婚礼》作为第一部分线发行的重映影片出现在元旦档，它既不是国外大片修复重映，首次上映也并不是在同一档期，却也来分了这一杯属于元旦档的羹，并且还拿下了超过三千万票房，足见这个档期确实是有些乏味，让观众就算走入电影院，也还是忍不住选择重映的爱情电影。
这些影片出现在元旦档，似乎是给了观众更多观影选择，但是当观众走入电影院，却还是看到了那些老表达与老内核，未免让人失望。而这种整“老活”的无聊观感可能也是几部电影加起来票房都没有超过《一闪一闪亮星星》成绩的原因。
今年的元旦档创下了影史记录，总票房超过15亿，总场次超过140万，分别创下影史元旦档票房和场次双新高。而站在元旦档期回望刚刚过去的23年一整年的电影市场成绩，23年度总票房549.15亿，观影人次12.99亿，虽然没有超过19年的641.48亿票房与17.28亿的观影人次，但相比于前三年的票房成绩和观影人次都有了大幅度提升。同时人均观影部数上升，观众观看多部影片的比例为近四年最高水平。
从元旦档和去年整年的票房数据能够看出，票房成绩好很大原因在于观众本身的观影意愿高，疫情之后很多人选择回归到电影院欣赏作品，而过去一年《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》等大作的出现也让观众对于国产电影更加拥有信心，选择多次地走入电影院。元旦档期的想看人数与预售数据同样较为亮眼，这都代表着从观众角度对于电影的期待。
从往年元旦档上映的影片来看，这个档期曾是流量明星的主场，21年彼时还不是影帝的朱一龙主演的《穿过寒冬拥抱你》拿下档期第一的9.36亿票房，20年元旦档的冠军则是易烊千玺主演的《送你一朵小红花》，总票房是14.32亿。今年的《一闪一闪亮星星》虽没有流量演员加持，但ip电影加上成功营销自带流量，三天拿下超过6亿票房也并不让人吃惊。
值得注意的是，元旦三天中，前两天《一闪一闪亮星星》的单日票房都在2-3亿之上，但是元旦当天票房突然跳水到不到六千万，这也让各平台预测票房成绩在工作日的第一天大跳水，从预测10亿以上变为了7-8亿左右，而目前票房已经超过6亿，也就是说，对于这部电影，市场认为营销带来的流量红利已经消费殆尽。
元旦档的其他几部电影呈现也没有让观众特别满意，这种失望同样体现在并没有在元旦当天逆跌的票房和越来越趋于保守的预测票房，而与此形成对比的则是上映近20天的《三大队》单日票房超过《非诚勿扰3》，由此看来真正赢得票房还是要靠内容本身的过硬。
整个元旦档中，反倒是黑马喜剧《年会不能停》是豆瓣评分最高的电影，评分高达8.1分，预测票房超过10亿。而从当下的评价来看，虽然这部电影还是在讲普通人的“我的未来不是梦”，但至少在内容上做到了真的好笑。
“形式大于内容”是今年元旦档最为突出的问题，种种所谓的“追热点”“打痛点”仿佛都是形式上的破圈，但电影本身的质感与内容并没有说服观众。
而这种形式上的注重，内容上的失重，最终带来的结果也只能是“一锤子买卖”，观众大呼上当更不会二刷，也不会带动更多观众进入影院，甚至还会失去对于创作者的信任，对于电影本身来说，也并不是一个良性的趋势。
说到电影形式与内容，外在的种种元素的加持就像一个华丽的蛋糕外壳，它能吸引到无数目光，但内容终究还是蛋糕本味，决定着消费者是否会选择吃下这一块蛋糕。想要真正迎来“回头客”，还是得关注到观众真正想看什么，在内容上多下功夫，从题材、表达、质感等多方面提升质量，既要好好讲故事，也要讲出好故事，毕竟值得回味的好电影是能历久弥新的。
