封面新闻记者 付文超
2023年，中国电影回归繁荣。1月1日，猫眼研究院发布《2023中国电影市场数据洞察报告》。报告显示，2023年中国电影年度票房达549.15亿，城市院线观影人次达12.99亿，其中国产电影贡献全年票房83.8%，呈现强力发展势头。
回顾全年，年初春节档，《满江红》《流浪地球》两部影片领跑群雄，打响当头炮；年中《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等现象级影片共同造就史上第一暑期档；下半年《坚如磐石》斩获国庆档票房冠军，成绩亮眼；年末贺岁档，《一闪一闪亮星星》刷新中国影史元旦档票房记录，为2023年画上一个圆满的句号。
业界认为，高票房背后，是中国电影题材愈发多元、兼具现实主义与艺术创造力，电影创作者们正逐步找到属于中国电影市场的发展方向。同时，下沉市场的崛起、宣发渠道的创新、女性观影比例的上升，也为中国电影发展提供了新的动能。
观影人次创四年新高
2023年，中国电影市场呈现强势复苏态势，优质内容供给与极大释放的观影需求共同推动大盘上涨。报告显示，2023年中国电影总票房达到549.15亿元，市场回暖之下，观众整体观影意愿被激活，全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高。其中，观看多部影片的比例达到近四年最高水平，折射出市场旺盛需求。
伴随市场回归常态，电影行业也出现新的变化趋势。首先，在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。报告显示，2023年国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片；相较之下，进口片2020年后日渐式微，仅占全年票房的16.2%。
票房跳跃式增长背后，档期的马太效应依然发挥重要作用，但热门档期间也存在差距。在《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《孤注一掷》等影片助力之下，暑期档贡献了全年近四成票房，档期票房占比高于以往四年，成就“史上最强暑期档”。春节档贡献全年12.3%票房，位于暑期档之后。
其次，在消费侧，观影人群也发生新的变化。在12.99亿观影人次背后，下沉市场、亲子观影、25岁及以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。此外，多地相继开展公益放映，也成为推动电影票房增长的新兴力量，2023年公益放映共开展824万场，共惠及约4.5亿人次。
ip系列电影展现强大票房号召力
2023年，国产电影在强势崛起的进程中，题材及内容也呈现出新的特点。在题材及内容层面，年度票房top10影片中，《孤注一掷》《消失的她》融合悬疑、犯罪、爱情等元素，从多维度引燃观众观影兴趣，成为影片“出圈”的关键。
此外，历史题材电影《长安三万里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工业”电影《封神第一部：朝歌风云》等高观影人次的现象级影片涌现，也反映了电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。
电影内容差异化背景下，ip系列电影依然展现出强大票房号召力。报告显示，2023年度进口top10影片中，7部为系列电影续作，ip影片拥有天然“吸睛”效果。但在ip电影外，国产影片也在通过不同垂直内容实现“出圈”效果，如《茶啊二中》实现年龄层面的“出圈”。
根据报告，年度首日预售top10影片，主要为档期和强粉丝仪式感影片，如《一闪一闪亮晶晶》凭借“跨年仪式感”话题，更大程度激发了观众的观影热情。同时，年度评分率top10影片则集中在粉丝属性高的影片，同样反映了粉丝对影片的强推动作用。而年度想看-购票转化top10影片，则集中在《封神第一部：朝歌风云》《奥本海默》等高质量影片中，可以看出，如今观众越发理性，会综合映后口碑来进行消费决策。
