随着甜宠赛道的日渐拥堵，题材红利天花板似乎也逐渐逼近。与其在存量市场争夺，不如挖掘增量市场提高胜算。刚收官的《我的反派男友》就是这么一部另辟蹊径而成功突围的小甜剧。
反套路爱情喜剧的定位，仿佛预示了将赢在起跑线上。该剧在主人公设定上打破常规桎梏，并凭借高频反转的剧情营造令人捧腹的笑果。同时将精良制作打造的外观与人物正向三观传递的思辨内核融合，来升华甜宠剧的格局，从而铸就了以差异化突围的利器。
图源：《我的反派男友》
01
击中年轻女性+泛众市场，引发自来水
《我的反派男友》播出期间，数据表现不俗。开播24小时，在独播平台爱奇艺站内热度破6000；仅过半日，热度值就升至6500。该剧在海外也掀起收视热潮——开播3天，登顶爱奇艺海外站陆剧TOP1；并在之后斩获了爱奇艺海外榜冠军。
图源：爱奇艺海外版
德塔文景气指数表现同样亮眼。开播次日，该剧景气指数翻了超过两倍并破1，之后稳健上涨。小成本网剧开播景气指数就破1，说明剧作因精准击中目标受众审美取得不错开局。而好的开局助力口碑，目前，该剧豆瓣开分7.0分，并在开分当日升至7.2，受到了观众的肯定，也说明该剧拥有进一步传播的潜力。
图源：德塔文科技
受众分布上，《我的反派男友》几乎将甜宠剧的核心受众一网打尽。18-23岁、24-30岁的Z世代和轻熟龄女性为主要拥趸，且女性受众占比高达81%，这股分享欲和表达欲旺盛的自来水，正是推动剧作扩大影响力的重要外力之一。
她们参与了在微博上掀起的#陈哲远说新剧叫我的好大儿#、#陈哲远沈月CP名叫南忘今萧#、#我的反派男友全是糖# 、#我的反派男友好懂土狗嗨点# 、#陈哲远演的萧无敌是戏精吧#、#我的反派男友糖里带刀#等逗趣话题讨论，带动路人围观互动，拓展了受众盘。该剧舆情正面情绪高达82%，即为受众好评度高的证明。
图源：德塔文科技
偏年轻化的受众画像，说明甜宠剧基本盘+脑洞大开的反套路+腹黑反派和元气作家、霸道总裁和职场女强人、呆萌学姐和憨憨学弟3对CP情感代餐，几大buff叠加，强力吸引了年轻族群，也折射出片方奇喵文化对目标受众的精准调研与迭代创新试图将蛋糕做大的创作思路。
图源：《我的反派男友》
地域分布上，在新一线、二三四线城市人群中声量高，说明《我的反派男友》受众辐射范围广，表现出大众化特征。一方面，得益于主打的轻喜剧下饭画风，完全符合大众口味。
图源：德塔文科技
网友发弹幕，实时互动加强了沉浸式追剧氛围。比如，萧无敌从小说穿越到现实世界，为弄清穿越原因，他要求南星情景重现，威逼利诱对方一起躺在草坪上入睡。看到男女主躺在一块，“你俩这是要殉情吗？”“我躺中间”等搞笑弹幕开始刷屏。女主为男二恋爱支招，网友发出“工作之我给老板当爱情保安”的弹幕调侃。
此外，爱奇艺的创意弹幕也增加了独特的追剧互动体验，比如发送弹幕包含“救命”时，屏幕就会掉落萧无敌和南星的可爱Q版小人；而剧中出现南星召唤萧无敌的剧情时，屏幕又会出现“黑洞”特效，将男主和弹幕一起吸走，直到地点转换完成才会再吐出弹幕。这些与剧情相关的趣味设置也增强了网友的互动积极性。
图源：《我的反派男友》
该剧能收割泛众的另一原因，在于借由通俗的外壳阐释了关于广义之爱的普世议题。以此为基石裂变亲情、爱情、友情等多维度情感切面，通过剧中形形色色的人物加以呈现，戳中大众情感最大公约数。使剧作不仅打破地域壁垒，还夯实了下沉市场。
02
反套路人设+情节，铸就吸睛法宝
基于反套路爱情喜剧的定位，《我的反派男友》从顶层设计到下层建筑都透露出“反套路”的创作思路——这也是剧作主要的吸睛杀手锏之一。在甜宠赛道走差异化路线、致力于最大化发挥新颖定位的优势，并通过打透反套路与喜剧两大要素，片方成功祭出常规题材+创新的组合拳。
具体而言，就是在保证甜宠剧撒糖这一核心要素的前提下，在人物与剧情、基调方面“背道而驰”做文章。用反套路的人设碰撞出欢乐故事，为观者提供了一种在反套路中吃糖的新奇体验。
图源：《我的反派男友》
男主萧无敌是女主被网上评论刺激后，在自己写的同人文里为衬托正派陆大大而出现的工具人，他出场不是在搅乱江湖、就是在破坏小说女主跟陆大大成亲的路上，乍看之下的确符合大魔头人设。可这个反派有点像只“纸老虎”，他不嗜血，还会在掠夺对手宝刀时付钱来展现自我优越感。
这种非典型性赋予的反差，让人物打碎了大众对反派的固有印象。因此，当他从古代小说穿越到21世纪的现实世界，在新环境迎来“新生”，显露出傲娇呆萌又自恋的新面孔。
没有古穿今人物常见的“水土不服”闹笑话，萧无敌的学习力与适应能力超强，独自去图书馆查阅资料了解自身处境，学会用智能手机上网点餐、用电脑查信息，甚至无师自通学英文。
图源：《我的反派男友》
女主南星是个练铁饼的体育生，大学毕业后转行做作家，因为崇拜偶像陆子辰，千辛万苦进了他的公司X文化并做总裁助理。乐天派的性格让她看上去总是元气满满，而体育生的学历又注定她不会是个柔弱的女孩，但外表强悍的女主却有心理弱点——因为高中时目睹了父亲的事故，有惧怕明火的惊恐障碍。
两个具有反差性的主人公合体，势必会碰撞出不寻常且欢乐甜蜜的感情线。男主因女主许愿穿越到现代，晕倒后被女主公主抱送去医院；女主在公司卫生间求救，男主听到召唤瞬间现身坐在女主腿上、满脸嫌弃；男主为回古代帮女主安排相亲，助其找男友完成心愿；对女主有好感，男主陷入自我怀疑跟玩偶说话；释怀后又运功装病、制造停电，耍小心机追女主；男主假装暖男博女主好感，还输出土味情话。尤其跟随男女主视角修改新小说标题那场戏，体现了剧作结构上的设计巧思。此类密集上演的节奏紧凑、爽感与惊喜感兼具的反转剧情，不一而足。
图源：《我的反派男友》
就连在发糖与刀片上，也是满满反套路。男主被女主召唤到表白圣地，面对对方表白，男主直接说出自己因没有现代人身份无法给女主未来的顾虑，女主则勇敢回应只看现在，两人当场确定恋爱关系。可是甜了没多久，男女主就因初吻触发了“虐”的开关——女主想要一段刻苦铭心的爱情，男主消失去了小说。
不按常理出牌的剧情，让人难以根据以往观剧经验预测故事的发展走向——这是反套路的精髓。片方狠狠拿捏住了观者的追剧心理。
网友那句经典评论“当你觉得马上会尴尬的时候它就开始搞笑，当你觉得马上有暧昧氛围的时候它就开始搞笑，当你觉得马上要死人的时候它就开始搞笑，当你觉得马上就要嗑死了的时候它就开始搞笑”，道出这部剧在甜宠赛道创新的法门。
图源：网友评论
03
超正三观，提升小甜剧内涵
作为一部小甜剧，《我的反派男友》还雕琢了富有余味的内涵。剧中人在职场和生活里不时输出三观超正的观点，折射了剧作传递的正向价值观，引发受众共情。
男主安排女主相亲，女主着急去老板家拿稿子，男主问她什么时候回来继续，女主质问对方找的是什么相亲对象，男主说因为女主太挑剔了，女主反驳道，要是不挑，以后的人生谁负责。体现新时代女性要掌控自己命运的自强意识。
女二作为上司鼓励职场萌新女主要好好努力，发挥她细致和坚持的优点，坐稳总裁助理。看到女主穿高跟鞋不习惯，女二会拿自己的经验告诉对方，没关系、慢慢来。女二欣赏女主才华，鼓励她参加公司的新作者招募。女性在职场的惺惺相惜与扶持提携，闪耀着女性情谊的光芒。
看到陆子辰想追叶晴却不敢，还以“一个朋友”为借口，母胎单身的女主一阵见血指出，喜欢一个人，要勇敢面对自己的真心，要是连这点勇气都没有，还是趁早死心吧。给“爱无能”的现代人注入勇敢去爱的勇气。
男主得知自己是纸片人，迷茫活着是为了什么，这让女主开始思考人生的意义。母亲对女主说，人生都是自己活出来的，没有人有纯粹的自由，尽力去做自己喜欢的事，要享受生活。
图源：《我的反派男友》
不同情境下，人物基于各自立场输出的观点，以及观点之间的碰撞，或带有自省意味，或给观者以启迪。在某种程度上，提升了小甜剧的内涵。
04
制作精良，“虚实”完美融合
值得一提的是，该剧的一二线城市TGI指数较高，说明具有时尚质感、画面精致吸睛，符合对生活品质要求较高人群与在大城市奋斗人群的喜好。无论场景还是服化道，细节处体现出片方在制作层面的匠心打磨。难得的是，虽然这是一部有奇幻设定的剧，但营造出了具有烟火气的试听语言，将虚与实融合。
女主的家被“母亲”安女士整理得井井有条，进门玄关的钥匙盒、客厅的挂画和绿植、厨房里冰箱上五花八门的冰箱贴和灶台上摆放整齐的调味品与餐具，女主卧室墙上贴满偶像陆子辰的照片、衣柜旁的收纳盒、摆满书和奖杯的书柜，随处散发的生活气息既营造出两位失去亲人的跨代女性重新组建家庭的温馨氛围，又从侧面反映了女主作家的身份和体现了安女士作为艺术工作者的品味。
切换到工作场景，女主上班的X文化则透露出文化IP行业的特质。员工办公桌上的文件夹、便利贴、订书机、固体胶、笔筒、笔记本支架、加班用的台灯、颈枕、水杯……真实还原了职场打工人的“战斗装备”，体现了高压且紧张的工作状态，很难不让在一二线城市打拼事业的“社畜”们产生代入感。
图源：《我的反派男友》
此外，剧中一些关键道具，承载着传递丰富信息的作用。女主分别在离世的爸爸和初恋照片前摆放他们爱吃的橙子与苹果、女主送男主的小熊玩偶、女二办公桌上摆的小金刚挂件、男主送给女主自己在陶艺店做的娃娃风铃，或交代人物的家庭背景，或凸显和增添人物魅力，或推动人物的感情故事。
图源：《我的反派男友》
剧中角色的妆造，也都与人物身份与性格相符。从运动员转变为作家的女主，穿梭于生活与职场，服饰在运动休闲风、居家服和正装间切换。而相亲那场戏，又被男主改造成戴上假长发精心打扮的港风美女。穿越到现代的男主，服饰则以能体现帅气和不羁性格的日常休闲风为主。
图源：《我的反派男友》
根据德塔文监测的数据——高冷傲娇和元气少女、神秘召唤、公主抱、人物三观、甜蜜心动、喜剧下饭等引发热议的点，指向的正是上述男女主反套路人设、出其不意的剧情、人物传递的正向价值观、轻快的剧作基调几大主要吸睛点。从侧面证明了片方打造反套路爱情喜剧的成功。
图源：德塔文科技
05
结语
《我的反派男友》堪称今年“小而美”剧的代表之一，在播出十天的时间内，通过对甜宠外壳做了反套路升级，以反派从书中来到现实世界的设定，让观众做了一个同人文作者爱上反派的梦。它在简单的人物关系里，搭建起了温馨甜蜜、又循序渐进、可信度高的男女主化学反应，令剧集好笑、“南忘今萧”CP好嗑，除了让大众追剧后反馈“犯了恋爱瘾”，还注入了一定哲思深意来提高内涵格局，为发展空间日渐饱和的常规剧种如何打开增量市场做出积极示范。
撰稿：棉花
责编：苏秦
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