[导语]
近日，胡歌主演的电影《南方车站的聚会》宣传方发布了一段胡歌搞笑花絮视频。@警民直通车-上海 发文“@”胡歌，提醒其“驾驶摩托车要戴头盔哦”。截至10日16时，话题#警方点名胡歌开摩托方式#总阅读量已超过2.1亿次，蜀黍这波安全教育真是十足吸睛，欲知传播效果如何，热点菌为你解读。
[事件回溯]
12月3日，胡歌主演的电影《南方车站的聚会》宣传方发布了一段胡歌搞笑花絮视频。12月5日，上海市公安局官方微博@警民直通车-上海 发文：就算要赶#南方车站的聚会#，驾驶摩托车也一定戴头盔哦，并“@”胡歌。
当日22时，@胡歌 转发警察蜀黍的微博并幽默地表示“接受批评，南方车站有大批不戴头盔的摩托车，您快买票去电影院教育他们吧”。
[传播数据]上海警方普法辐射全国 官博掀“安全教育热”
据微热点（wrd.cn）数据统计，从12月5日至12月10日16时期间，“警方点名胡歌开摩托方式”全网相关信息量3.2万条，截至10日16时，话题#警方点名胡歌开摩托方式#，总阅读量为2.1亿次，讨论为3383条。
分析传播用户地域Top10，可见上海本地并未上榜，而“山东”“河南”“广东”位居前三，转发量均超过3千次，同时，东北“辽宁”“黑龙江”及中部地区“河北”“北京”“陕西”等地均登上榜单。可见该事件传播范围突破地域限制，覆盖范围较广。
分析核心传播机构，可见如@安徽反邪教 、@上海长安网 、@黑龙江-平安黑龙江 、@警民直通车-上海 、@中国警方在线 、@陕西消防、 @曲靖检察 等均发挥了重要作用，助力传播，影响较大。
分析参与传播的公安官博，可见各地公安官博踊跃参与话题#警方点名胡歌开摩托方式#之中，借此机会普及安全知识，可见此次官博宣传更加深入基层，有向纵深方向传播的良好势头。
[传播效果]“胡歌”+“电影热”强势来袭 蜀黍捕捉“热点”实现共赢
作为知名演员胡歌在“新电影”宣传及热映期，吸引了网民大量关注。@警民直通车-上海 借此热度“插播”安全知识，纠正“电影细节”中的“行车错误”。将“普法”及“热点”关联，“教育”与“娱乐”相结合，成功吸引了网民注意，实现“警方普法”及“电影造势”的共赢。
1.电影热映成就两次“普法”风潮
从信息走势图上，可见有关“警方点名胡歌开摩托方式”的信息量在12月6日,电影正式上映时，达到信息高峰，为1.3万条。此后随着电影的热映，粉丝在#警方点名胡歌开摩托方式#话题之下，传播安全知识并推荐该电影，信息量再次攀升，迎来新一轮“普法”热潮。
话题#警方点名胡歌开摩托方式#之下，可见网民看过电影后纷纷发博助力新电影并传播警方宣传的“安全知识”，警方宣传的“安全知识”随电影的热映深入人心。
2.胡歌人气带动传播扩大影响
据新媒体工具·铀媒统计，@警民直通车-上海 发布的微博有效转发数为6308次，覆盖人数近1.8亿。影响较大。
引爆点中，可见粉丝量超过7千万的@胡歌 为关键传播用户，带动再次转发数超过2.5万次，同时，@古月哥欠-胡歌官网 及胡歌粉丝@shelly珊珊 助力传播，贡献较大。
[传播效果]官博打造“轻”宣传 内容讨喜吸粉无数
此次@警民直通车-上海 宣传“安全知识”的风格幽默讨喜，摆脱了说教模式，以“轻松”的语调进行普法，更易被网民接受，宣传效果良好。
分析@警民直通车-上海 微博的传播热词，可见除微博昵称、内容之外，“作揖”“笑cry”“哈哈哈哈”等正面表情及语气词使用及提及较为频繁，可见网民对警方这种“普法”方式表示认可。
分析网民博文及在官博下的评论，可见网民对这种轻松幽默的普法方式表示认可，同时，在评论区中警方继续对网民加强安全意识的普及，更提升了网民对警方的好感。头条文章作者@邯郸字媒创业导图 称“警方用这种方式提示交通安全意识，轻松、俏皮、可爱，网友们不会反感，这就是典型的把‘重的内容’做成‘轻松的话题’，适应了舆论传播的‘轻’的特征！”
