5年前一曲《LetItGo》伴随着梦幻的冰雪城堡从大银幕走进观众视野，也让《冰雪奇缘》这部动画电影深入人心。明天，它的续集《冰雪奇缘2》即将上映，也引发了众多观众的期待。此前，作为史上最卖座的动画电影之一，《冰雪奇缘》不仅拿下了口碑、票房双丰收，更是在“带货”上显示出了超强的能力。这也让观众好奇，续集能持续这强大的“带货”能力吗？
□记者黎莉文/摄
原班人马打造，延续首部经典
2014年，凭借优秀的制作技术和情节而获得口碑票房双丰收的《冰雪奇缘》，获得了第86届美国奥斯卡金像奖最佳动画长片，以及金球奖、安妮奖、格莱美奖等荣誉。
时隔多年，原班人马打造的《冰雪奇缘2》于本周五在中美同期上映。这回的故事设定是在第一部3年后的秋天，为了探寻父母遇难的真相与寻找艾莎魔力的由来，艾莎、安娜两姐妹和克斯托夫、驯鹿斯特与雪宝一行去北方寻找答案。第一部中，艾莎凭借魔力造出冰雪城堡的场景成了片中最经典的桥段，而在第二部的预告中，艾莎面对巨浪再次施展魔法创造出巨大冰桥，也让观众提前有了热血沸腾的感觉。
据猫眼专业版的数据统计，目前该片的预售总票房已达2340万元，有18.5万人表达了想看的意愿。记者从时光网上了解到，目前宁波市区已经有十多家影城开出了该片的零点场，平均票价在三四十元之间。
影片火了，周边消费热也持续至今
作为聚集人气的手法之一，多部迪士尼的动画影片都会制作周边产品，在影片上映的同时推出销售。5年前《冰雪奇缘》在中国上映之后，也带火了整个系列的商品。从公仔、书籍到服装、饰品，只要是跟两位女主角沾上边的东西，都会成为小女孩、家长甚至年轻女性购买的对象。
在高鑫广场一家换装主题乐园的配套服装区域里，摆放着可供出售或租用的各色迪士尼公主裙，其中艾莎女王的蓝色纱裙尤为醒目。工作人员告诉记者，店里和《冰雪奇缘》相关的产品有裙子、皇冠、项链、魔法棒等多款，销量都非常好。
“每年六一节，都有不少家长带着孩子指定要买《冰雪奇缘》的装备。平时我们乐园里换装游戏中，艾莎的裙子也是被选得最多的。”她表示，从销售的情况来看，近几年有电影上映的“迪士尼公主”中，艾莎女王的裙子明显要好于《美女与野兽》中贝尔的裙子，甚至要高过经典的白雪公主。
此外，记者在各大超市也找到了不少相关的商品。从文具、玩具到床上用品甚至日用品，能找出十几样大大小小印有“两姐妹”形象的商品。一名超市文化用品区域的工作人员告诉记者，跟《冰雪奇缘》搭边的笔记本、书包、笔袋、水彩笔等几年来一直都是热销商品，女孩子消费占绝大多数，“几乎所有的孩子看到就能认出这是什么动画片的，家长看孩子喜欢，一般也都会买。”
续集能否延续热度，多行业均看好
明天，《冰雪奇缘2》将于中美两国同步上映。事实上，在其刚刚公布档期时，业界就已经普遍看好该片的票房。为了给影片造势，不少影城已经提前开始布置物料。记者在鄞州万达影城看到，影厅前的走廊已经安放上影片的主题海报，制作精良的艾莎和安娜等身立偶以及雪宝的立牌，成了众多观众合照打卡的道具。江北万达影城更是晒出了各式周边产品，涵盖钥匙扣、U型枕、公仔、包包等，价格从二三十元到两三百元不等。
“作为一部动画片，《冰雪奇缘》也算是当年的黑马。偏向女性和儿童市场的定位，让它在上映前并没有得到观众太大的关注。不过上映没几天，口碑传播效应就显现出来。相信第二部在前一部的助攻下，应该会有比较好的票房反映。”宁波百老汇影城相关负责人罗先生还记得2014年《冰雪奇缘》上映时的情景。他表示，业内普遍看好该片是这个月票房支柱。
此外，一些嗅觉灵敏的商家也已开始行动。例如麦当劳从本月13日开始就推出了《冰雪奇缘2》的主题玩偶套餐，消费者只要购买开心乐园套餐就可以免费获得系列玩具一款；美国商超品牌Sam会员店也快速响应，将相关商品摆放在了超市入口的醒目位置，有艾莎和安娜的玩偶、冰雪城堡的乐高玩具以及幼儿玩具车等。此举无疑也是瞅准了即将上映的《冰雪奇缘2》能帮助“带货”。
