10月11日,由网易云音乐主办的首期播客线下沙龙在北京圆满落幕。本次活动以“从声音到心灵:探索播客的治愈之路”为主题,邀请多位头部主播与播客听众展开对话。播客《日谈公园》《故事FM》《声动活泼》《大内密谈》带来主题分享,《文化有限》《黑水公园》《天才捕手》则围绕“播客商业化的机会点”展开圆桌畅聊。此次播客线下沙龙,为播客主播、平台与用户创造了一个面对面互动的空间,也为三者共同探索中文播客未来的可能性提供了交流阵地。
网易云音乐长音频业务负责人张厚首先进行开场发言。张厚表示,网易云音乐从创立初期就有播客的雏形“电台”,并在2020年正式更名为“播客”,深入开展播客等长音频业务。“网易云音乐相较其他音频平台有着更年轻且更具活力的用户群体。今年上半年,我们针对4000余位平台长音频用户展开调研,发现他们当中00后占比达到70%以上。”张厚说,“目前平台正在通过更好的内容分发策略,将更多年轻用户转化为播客用户,同时帮助优质内容的商业化。”
活动现场,网易云音乐邀请到李志明、爱哲、丁教、相征等头部主播,从不同视角分享播客的创作心得以及商业化实践。
作为播客行业的早期探路者,《日谈公园》创始人李志明畅谈将一档播客节目做成商业化公司的心得体会,并回答了如何获得流量增长等新入行的播客所关注的问题。
李志明表示,《日谈公园》正在通过付费节目、播客MCN机构、品牌播客孵化厂牌等方式推动播客的商业化,“近日由日谈公园出品的罪案讲述类节目《尼崎连环杀人案》也在网易云音乐付费首发”。
《故事FM》创始人爱哲介绍了其节目在品牌广告、版权业务等方面的商业化探索,并就播客的创立初衷、选题角度等方向进行分享。
“我们始终在思考什么样的选题是值得做的。目前的舆论环境中,一些话题被讨论得非常多,而另一些话题却失声了,作为播客主播,我们需要思考如何承担社会责任,谈一些大家更值得关注的东西。”爱哲的观点获得在座许多主播的认可。
《声动活泼》联合创始人丁教分享她所看到的播客行业新趋势。她表示,“今年播客节目更多了,非播客行业的媒体、内容制作者也开始制作播客内容,新的节目要突围比过去几年更难了。面对这样的挑战,找到好的内容产品定位是关键,建议播客机构根据不同的人群画像,在不同领域、时间节点和内容需求打造内容矩阵。”
深夜谈谈播客网络主理人、《大内密谈》创始人相征以“播客的治愈之路”为话题,分享他的个人经历以及听众故事,并就其在播客制作、播客旅行、播客线下对谈等方面的探索与在座各位进行交流。
《文化有限》主播星光、《天才捕手》主播阿猛、《黑水公园》主播金花还在现场围绕“播客商业化的机会点”展开圆桌讨论,碰撞出许多新颖的见解。星光提出了播客节目商业化的差异路线:“播客节目有着不同的调性和特点,因此可以尝试不同的商业化路径,例如部分播客围绕版权进行话剧、书籍等内容开发。”阿猛对此表示认同,他发现付费节目以及知识产权开发是更适合他所在播客的商业化路线,且后者的收入相较广告收入更为稳定。金花所在的《黑水公园》目前以付费节目为主要的商业化方式之一,“这促使我们把所有的焦点放在节目内容本身,每周焦虑下周做什么内容,并根据销量和用户反馈及时调整节目主题。”
在最后的互动答疑环节,播客创作者们对网易云音乐播客的产品功能提出不少优化建议,并与到场的播客爱好者展开深度对话,现场交流氛围热烈。
《黑猫侦探社》《知行小酒馆》《发发大王》《哎呦嚯radio》《安全出口》《机核网》《无聊斋》《播客公社》等知名播客主播也来到现场互动交流。
作为深受年轻人喜爱的在线音乐平台,网易云音乐始终持续挖掘和探索更多“听”的场景,例如发展播客、广播剧、有声书等长音频业务。未来,网易云音乐播客线下沙龙活动也将在更多城市落地,持续聚拢播客群体,携手优秀播客共同推动行业整体进步,为播客爱好者带来更多优质内容和新奇体验。
