在迪士尼+平台上发布备受期待的真人版《花木兰》对迪士尼来说是一个巨大的风险。那么《花木兰》的票房成功了吗？
迪士尼最新的真人翻拍版《花木兰》在迪士尼+上首映，评论褒贬不一，流媒体服务的订户增加了68%，那么它能算是票房成功吗？在因冠状病毒影响而推迟了《花木兰》于2020年3月在影院上映后，迪士尼宣布，花木兰将于9月在其流媒体服务Disney+上独家首映。与其他迪斯尼+独家发行的影片《小姐与流氓》（Lady and the Tramp）或《阿特米斯》（Artemis Fowl，又译：阿特米斯奇幻历险）不同，只有付费29.99美元的订阅者才能观看《花木兰》。
尽管《花木兰》已经收到了有分歧的评论和抵制这部电影的呼声，但迪士尼公司报告说，由于影片的上映，迪斯尼+的下载量增加了68%。此外，用户在迪士尼+应用程序上的花费增加了193%，这主要是因为观看《花木兰》需要付费。尽管订户增加了，但《花木兰》缺乏传统的上映方式，首映周末的票房也令人失望。此外，与另一部备受关注的迪士尼+发行的音乐剧《汉密尔顿》相比，《花木兰》表现不佳，在首映之前，迪士尼+平台的用户增加了74%。
很难说《花木兰》是迪士尼的票房成功还是失败，就像饱受诟病的真人翻拍版《小飞象》，2019年首映，首映票房也达到了4500万美元。围绕这部电影的评论和争议褒贬不一，它的票房是迪士尼真人版翻拍中最令人失望的一部。《花木兰》很可能收不回回2亿美元以上的预算，但该片在上映的周末还是表现不错。与迪士尼的其他真人版翻拍相比，《花木兰》在表面看起来是失败了，但这对迪士尼+来说是成功的吗？
《花木兰》在迪士尼+平台的表现
在推迟了《花木兰》最初的上映时间后，迪士尼宣布该片将在迪士尼+独家首映。迪斯尼+的订户必须支付额外的一次性费用29.99美元换取观看该片的首映机会，并且将永久性地添加到他们的流媒体库中。迪士尼+最初的订阅量增长了68%，由于首映费的增加，订阅者的支出增加了193%《花木兰》在首映周末从迪斯尼+的订户那里总共赚了3550万美元。由于这部电影没有在影院上映，这3550万美元完全是迪士尼的净利润，迪士尼不必支付任何额外的发行费用。
《花木兰》在迪斯尼+（Disney+）上映后，立即成为该网站上的热门电影，并在该周末所有流媒体服务的所有影片中拥有15%的观众份额。简单地说，这意味着在周末有15%的人都是在看《花木兰》，早期数据显示，《花木兰》在首映周末共有112万户家庭观看。虽然汉密尔顿在首个周末就以270万户家庭的成绩超过了《花木兰》，但汉密尔顿是不需要任何额外的费用就可以收看。
《花木兰》的票房表现
迪士尼希望《花木兰》在中国的上映能弥补美国市场的发行问题，但该片首映周末表现令人失望，票房仅为2320万美元。与迪士尼的其他真人版翻拍相比，《花木兰》在国际上的表现也不算成功；《美女与野兽》在中国的首映周末赚了8500万美元，其次是《奇幻森林》，收入5500万美元。为了让《花木兰》更忠实于民间乐府诗《木兰辞》并吸引更多中国观众，迪士尼做了几次修改，但这些努力似乎都是徒劳的。
《花木兰》的失败可以归因于全白人的创作团队与华人演员阵容的脱节，以及与观众脱节的宣传活动。在迪士尼真人版翻拍中，《花木兰》票房并不是最差的——《小飞象》在首映周末只赚了1100万美元——考虑到迪士尼在宣传活动上的费用，这是一个很大的失败。同期上映的还有多部电影，观众可以在其他几部电影中选择，包括《信条》（Tenet），该片周末首映票房达5000万美元，远远超过了《花木兰》。
《花木兰》对迪士尼+来说算成功吗？
在音乐剧《汉密尔顿》上映前，迪斯尼+下载量就有了较大的增长，但由于观看电影所需的额外成本，《花木兰》的利润却高得多。从传统的票房指标来看，《花木兰》并不成功，它的首映票房是迪士尼真人版翻拍片中最低的，而且这部电影也无法收回2亿美元以上的预算。这部影片在海外也是一次失败，国际票房令人失望，在中国市场也表现不佳，迪士尼在中国市场积极推销该片，以弥补其在国内的失败。
尽管如此，《花木兰》还是迪士尼+的成功之作，大大增加了订户数量，并证明近10万人将额外支付30美元观看这部影片。在刘亦菲评论了香港抗议活动后，《花木兰》遭遇抵制电影的呼吁，并通过剪裁动画版《花木兰》受人喜爱的歌曲和人物来劝阻美国观众。它仍然从流媒体收益3550万美元。如果《花木兰》在影院首映时能获得同样的首映周末票房，这将是一次巨大的商业失败，也是迪士尼重拍的最差真人版电影，与《沉睡魔咒2》并列。因为《花木兰》只在迪斯尼+上首映，所以总票房是可观的，也是未来在流媒体上首映的电影仍然可以成功的标志。
《花木兰》并不是第一部将影院上映搬上迪士尼+的影片，但却是第一部需要额外付费的电影。尽管《花木兰》将于2020年12月免费上映，但它仍然为迪士尼带来了3550万美元的净利润。虽然《花木兰》中国票房表现令人失望，，但它在迪士尼+上的成功证明了迪士尼将首映礼改为流媒体服务的做法是正确的。如果更多的制片厂效仿，《花木兰》的成功可能会给电影院带来灾难，因为传统的影院发行模式只支持流媒体发行电影。虽然它没有其他迪斯尼真人版翻拍的那样好，但迪斯尼+仍然在《花木兰》身上取得了巨大的成功。
