手把手玩转电影股(七)--神威11月17日

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之前一篇专栏文谈到了国产电影榜单,这篇咱们继续谈谈进口电影榜单。

我们同样根据前文提到的爆款电影要素,整理出下方详细数据,对于进口影片,特别是几大电影公司的系列电影,票房层次更容易预估,只要对照下方的表格找到参考电影,基本票房预期可以一网打尽。

手把手玩转电影股(七)--神威11月17日 - 陆剧吧

(备注:数据里暂不考虑2019下半年上映的进口新片,峰值上座率不考虑零点场和点映)

(一)

类似国产电影的数据分析,我们同样能整理出这些要素:

1. 进口电影的档期没有明显特征,主要原因是春节档、国庆档、暑期档基本给国产片预留了最好的档期,所以高票房进口片和国内上映档期关系不大。按照这两年的情况,每年会有3~5部进口电影到达10亿+票房级别,届时对股价会有一定催化。

2. 进口片的爆款主题,基本为动作+科幻,这也是好莱坞机械化生产的产品,弘扬西方个人英雄主义价值观,并适当讲述博爱、正义、环保等类似话题。从引进角度分析,质量太差的电影也不会进口,所有能看到的进口片一般是及格以上水平。

3. 对于票房的号召力来说,导演和演员同样起着重要的作用,这点也与国产电影类似。知名的世界级大导演如史蒂文·斯皮尔伯格、詹姆斯·卡梅隆、克里斯托弗·诺兰等,无论是影片质量还是票房必然不俗。进口电影更特殊的一点是“系列”作品的票房号召力,例如漫威英雄系列,变形金刚系列、侏罗纪系列、速度与激情系列等等,可能单部电影来看剧情也就普普通通,但是这些系列已经积攒了大量的粉丝和影迷,而工业流水线化的作品,质量也能稳稳当当,票房大卖也就不在话下了。

4. 总票房和首日票房的比值,和影片口碑同样呈现正相关,尽管不是线性比例。由于引进的大部分电影质量在及格线以上,所以很少出现口碑大幅不及预期的现象,除了少数冷门片、动画片外,欧美的主要电影总票房一般是首日票房的5~10倍,这点在上方表格中可以看到明显规律。

5. 口碑方面,可以关注IMDb、Metacritic、烂番茄等外国评分网站,由于有些进口片引进时间不同步,或者媒体观影时间较早,可以先通过外网关注电影口碑,而消息最快发布的时间段是“媒体解禁”后的网站评分。与国内几大评分网站刷分、控评的情形类似,上方国外的几大评分网站也存在类似“刷分”现象,所以关注时一半清醒一半醉即可。

6. 想看数(一般看猫眼的统计就行了),反映了影片初期的关注度,一般进口的系列大片,想看人数都不会低,往往最终票房也就不俗(前文已经提到,工业化产品本质质量不会低)。所以挖掘进口高票房电影,可以从想看数入手,一般在电影上映前1个月就能摸清大致状况。

7. 上座率体现了影片受欢迎程度,进口电影的票房也和上座率也呈现正向关联。由于引进时已经进行了第一层筛选,所以上座率一般不差,上表数据中可以看出,高票房电影的上座率基本在25%以上,特别优秀的峰值上座率突破了50%。

8. 排座比例上分析,由于和国产爆款电影一般不会撞期,所以往往进口大片上映时期,院线的排座会大幅倾斜,上表中一半以上电影的首日排座比率在50%以上,体现了资源的显著倾斜,毕竟对于院线和影院方来说,进口大片质量最稳,那么给与高排座率有利于经营利润的最大化。

(二)

上方就是这张图整理出的基础数据,更需要思考的高级数据我们后期再普及,实际只要有这类基数数据,我们就可以很容易去进行定性判别进口电影是否有潜伏价值了。大致的步骤如下:

1. 我们一般可以看到未来两个月的电影定档时间,然后根据“想看”数据结合导演和演员的质量,做第一层次筛选,尤其关注系列类的电影大片。

2. 关注几个国外评分网站,没有条件的话关注几个进口片的自媒体亦可,第一时间了解媒体口碑解禁后的电影口碑情况,判断是否具备票房超预期的可能。

3. 积极关注国内预售情况,与同一类型的大片进行横向比较(比如上映N天前,预售票房是多少,与过去哪部进口片类似),就可以预测出电影大致的票房级别。一般进口片10亿+,甚至要15亿+才有参与价值。

目前这张表中只有30多部电影,后续把把今年暑期档的几部进口高票房电影纳入观察范围,敬请期待。

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