中秋假期走亲访友，你有没有发现家中的老年人又换了新玩法？追老年版的“甜宠剧”，看“过气男星”直播，最近的老年文娱市场格外热闹，充分印证着“夕阳产业才是朝阳产业”。
老年人沦陷“甜宠短剧”
还记得去年被全网下架而引发行业地震的《黑莲花上位手册》吗？还记得今年春节期间引发刷屏的《我在八零年代当后妈》吗？在完成了微短剧观众基本盘的收割后，咪蒙的短剧厂牌听花岛又接连推出了多部热剧，眼下最火的是横扫老年市场的甜宠剧《闪婚老伴是豪门》。8月的最后一周，由听花岛出品的中老年短剧《闪婚老伴是豪门》一开播，便登上短剧热榜第一，截至9月17日下午，话题#闪婚老伴是豪门#在抖音的总播放量已经突破26亿。
《闪婚老伴是豪门》讲述了一段温馨而励志的“黄昏恋”，故事围绕着中年女主角石小秀和中年男主角雷志远展开。石小秀是一位在街边摆摊卖盒饭的中年女性，前半生她经历种种不幸却始终乐观面对。一次偶然的机会，她救助了雷志远的养女雷梦洁，并因此与雷志远结缘。在雷梦洁的撮合下，两人从陌生到相识，再到相知、相爱，步入婚姻的殿堂。意想不到的是，雷志远是雷氏集团的董事长，一位中年离异的霸道总裁，相处过程中，雷志远被石小秀的善良、勤劳和坚韧所打动，而石小秀也逐渐接受了雷志远，勇敢面对豪门生活的挑战。
剧集共有69集，每集1分半到3分钟，剧情紧凑、节奏明快，它的特别之处在于，将传统的霸总甜宠题材与黄昏恋相结合，为观众呈现了一段跨越年龄和阶层的爱情故事。对老年观众来说，剧中展现的婚姻抉择、豪门家族的复杂以及老年人对自我价值的追寻等现实问题，不仅贴近他们的生活实际，也触动了内心的情感。
走过半生，还能逆天改命，《闪婚老伴是豪门》以“爽剧”的形式为老年人造了一个梦，而短剧平台上类似的为中老年专供的“甜宠短剧”不在少数，如《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《闪婚50岁》《总裁爹地人设崩了》等，“老年甜宠剧”的风潮悄然席卷开来。
如果说甜宠短剧通过展现中老年的爱情、家庭、友情等生活片段，吸引了众多“姨粉”的注意力，《代驾老爹巅峰归来》《犬父虎子》《老炮儿之上阵父子兵》等则从男频视角，以战友情、父子感情等作为卖点让短剧成功打入“叔圈”。相比年轻人喜欢的短剧类型，这些中老年短剧更强调正能量，剧中角色面对生活困境时的坚韧不拔、相互扶持的精神，激励着中老年观众积极面对生活，满足多样化的文娱需求。
“过气明星”翻红老年朋友圈
老年人娱乐方式的改变，也在改变着直播平台的生态。曾经在热播影视剧中频频刷脸的明星，因各种原因淡出公众视野，被贴上“过气”的标签。如今一个有意思的现象，一群“过气”男明星转战视频号直播间，不仅找到了事业的第二春，还在老年朋友圈中掀起了一股新的网购热潮。
在众多入驻视频号的明星中，不乏曾经红极一时但如今略显沉寂的名字：《宫锁珠帘》里的“四阿哥”何晟铭、新版《还珠格格》中的“萧剑”高梓淇、《金粉世家》里的“柳春江”迟帅、《四大名捕》里的“无情”朱泳腾，还有拥有《婚姻保卫战》《北京青年》等众多代表作的任重……他们此前都有热门影视作品傍身，拥有广泛的粉丝基础，而今他们穿上西装或新中式服装，在直播间里谈论女性觉醒，分享人生感悟，用真诚的态度和专业的技能引来中老年女性粉丝的关注，也成为“银发经济”的主力军。
任重视频号截图
中年男星跨界直播，与其说是中年男星的转型，不如说一场天时地利的“自救”行动。影视市场竞争日益激烈，不少中年男星戏路收窄，面临着无戏可拍的尴尬境地。为了寻找新的出路，他们纷纷转战直播行业。在视频号上，他们不再是荧屏上那个遥不可及的角色，而是变成了与观众亲密互动的朋友。他们谈论的话题也不再局限于影视作品，而是更多地关注生活、情感和家庭。这种接地气的交流方式让他们迅速赢得了中老年观众的喜爱和信任。
“女人觉醒之后有多么可怕？”“千万不要小看长相年轻的女人”……在何晟铭的视频号主页上，“情感语录系列”和“女性智慧”系列的每条视频都有多达数千的点赞量，其中不乏10w+的爆款。经过一段时间的摸索和巩固，何晟铭打造了一个“高质量中年男性”的短视频人设，备受中老年网友的青睐。
朱泳腾视频号截图
对于中老年观众而言，这些“过气明星”的回归带来一种久违的亲切感。直播间里的男明星展示了角色以外的一面，他们谈论的话题、分享的经历都与中老年受众的生活紧密相连，让中老年朋友感受到了被理解和被关怀的温暖。在直播带货的过程中，他们不仅注重商品的品质和服务的质量，还非常注重与观众的互动和交流。耐心地解答观众的问题、听取观众的意见和建议、与观众分享使用心得和体验，这种真诚的态度和专业的技能让他们赢得了观众的信任和认可，实时互动的参与感更让大家感受到了前所未有的快乐和满足。除了“剁手”，中老年消费者还纷纷在评论区留言、点赞、送礼物，表达着对明星的喜爱和支持。
爆红之后回归现实
“银发经济就是朝阳产业”，老龄化社会已经到来，中老年群体的文娱需求日益凸显，他们渴望通过影视作品来寻找情感寄托和心灵慰藉，引得文娱资本不断加码中老年赛道，由此产生了追老年甜宠短宠、看“过气男星”直播等新社会现象。
老年甜宠剧的兴起并非偶然，而是市场需求的真实反映。《中国微短剧市场发展研究报告》揭示，在为微短剧买单的用户群体中，45至64岁的中老年用户群体的付费行为则更为活跃，超过整体平均水平。甜宠短剧以其轻松甜蜜的剧情、高颜值的演员和制作精良的画面，满足了中老年人对美好情感的向往和寄托。这些剧集往往围绕家庭、爱情等主题展开，与中老年人的生活经历和情感需求高度契合，容易引起他们的共鸣。而“过气明星”则更像是“情怀杀”，他们或许是中老年女性年轻时的偶像，观看他们的直播不仅是对过去时光的追忆，也带来了情感上的满足。经历了智能手机多年的习惯养成后，各大短视频平台上推出的一系列聚焦“银发经济”的最新内容和产品，恰好满足了中老年人对新鲜事物的好奇心和探索欲。
然而，短时间爆红后，问题也逐渐凸显。大量上新的“老年甜宠剧”暴露出影视剧同质化严重的问题。观众发现，许多剧集题材多围绕黄昏恋、认亲、家庭关系等展开，在情节设置、人物塑造甚至台词表达上都存在相似之处，几部看下来就很容易引发审美疲劳。短剧精品化的当下，中老年短剧面对的挑战首先是如何跳出“霸道总裁爱上我”的窠臼。
就像曾经红极一时的网红“秀才”，“中年男明星”开辟了直播领域收割中老年女粉丝的一个高端赛道，新鲜劲儿一过，想要持久收割粉丝，最终还得回归到产品和服务本身。最近“三只羊”事件闹得沸沸扬扬，侧面彰显直播带货市场的竞争激烈，中年男明星们需要不断提升自己的专业素养和综合能力以适应市场的变化。同时还要关注老年观众的特殊需求和消费习惯，提供更加贴心和个性化的服务，才能帮助自己在这一细分赛道立于不败之地。
记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:汤琪
