花一张电影票的钱就可以在影院看奥运，不仅屏幕大，而且气氛好。巴黎奥运会正在火热进行中，中影和央视适时推出“影院看奥运”活动，在全国超800家影院里推出奥运赛事直播活动，吸引众多观众前来观赛，热烈气氛堪比奥运现场。
每一次得分都响起掌声
7月30日晚，幸福蓝海国际影城北京环宇坊店3号影厅内，2024年巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛正在紧张进行中，数十名观众眼睛紧紧盯着银幕，伴随着中国队的每一次得分，影厅内都会响起热烈的掌声和欢呼声。
“我在网上刷到有影院能看奥运会的新闻，就去搜了一下信息，买票来看。”观众李女士是孙颖莎、王楚钦这对混双组合的忠实粉丝，她从二人打进巴黎奥运会开始就密切关注比赛信息，早早买下票，想在大屏幕上见证“莎头”组合向金牌发起冲击。为了这次观赛，她还特意带上了精心制作的应援小横幅，没想到进了影厅，发现坐在她旁边的两位女孩也带着小贴纸、明信片、手举牌等装备，三人开开心心地拿着应援物合影。
在影院看奥运的仪式感和氛围感可谓拉到满格。比赛刚开始时，观众还有点“矜持”，没有人说话，不过随着赛况变得激烈，大家逐渐放开，开始小声交流，边看边评论。每一次比分变动，都会给影厅观众带来不同反应，有时是欢呼，有时是惋惜，还有时是控制不住的尖叫。当第6局比赛陷入胶着、中国队被朝鲜队反超时，厅内气氛也随之紧张起来。当“莎头”组合凭借强大实力和顽强意志一分一分接近胜利，影厅内气氛逐渐升温，运动员的每一次精彩表现都能收获“好球！”“漂亮！”和高举双手的掌声。当中国队拿下赢得比赛的最后一分时，影厅氛围也达到沸点。颁奖仪式上，银幕上响起国歌，影厅观众也纷纷自发起立，齐唱国歌。
拼场放映票价实惠
今年7月，中影和央视联合启动“2024年巴黎奥运会电视节目影院直播”活动，观众可在售票平台上通过预约放映的形式购票，在影院观看奥运精彩赛事。这是奥运会首次正版授权在国内影院进行直播，也是中国电影产业与国际体育盛事的一次跨界融合。
7月30日晚，首都电影院西单店内的奥运赛事直播现场。影院供图
在猫眼、淘票票、“中影电影通”小程序等购票平台上，“影院看奥运”的模块十分显眼。进入活动页面，即可看到参与直播的22场赛事列表。除去开闭幕式外，参加活动的赛事多为乒乓球、羽毛球、跳水等中国队夺冠热门项目的决赛、半决赛，也有男足、男篮、女排等“大球”的决赛。截至7月31日上午，已完成开幕式、男篮美国对战塞尔维亚小组赛、乒乓球混双半决赛、乒乓球混双铜牌争夺赛和决赛等4场赛事的直播。
购票采用预约拼场放映，影院为每一场次都设置了开场人数，只要满足相应人数，就能拼场成功；如果达不到开场人数，票款将原路退回。全国共有超过800家影院可提供观赛服务，北京有十多家影院参与此次活动。至于票价，根据猫眼平台的数据，北京各影院的定价在35元至85元不等，与一张电影票的价格差不多。
“在影院看奥运最大的优点是氛围感很好，大家可以讨论，也可以大声喝彩加油。”观众赵女士说，她认为这次活动的票价比较实惠，观看体验很特别。
火爆程度超出影院预期
“说实话，想到会火，但没有想到会这么火。”中影国际影城天天中影店经理吴莹坦言，“直播看奥运”活动的受欢迎程度令她喜出望外。7月30日晚的乒乓球混双铜牌争夺赛和决赛，她一共排了两场，全部售罄。“之前开幕式卖了两百多张票，后续的乒乓球男单、女单决赛，现在购票率也已经达到六七成。”在她看来，“影院看奥运”给了观众更多选择，吸引了一批爱看体育比赛的观众来影院感受大银幕观赛氛围。
与用拷贝放映电影不同，此次活动需要通过专门的设备向影院传输直播信号，因此不是所有影院都满足放映条件。为提供更好的观赛体验，中影国际影城天天中影店在大厅内铺上紫色跑道，放置活动主题背板和一张乒乓球台，供观众打卡留念，还为观赛观众发放小红旗。
中影国际影城天天中影店内的布置奥运气息浓郁。影院供图
不过，哪场比赛更受欢迎，目前还是“玄学”，有待进一步观察。首都电影院副总经理于超笑言，他本来以为这场乒乓球比赛能卖十来张就不错，结果卖了60多张。而之前的男篮美国对战塞尔维亚，因为有不少nba球员参加，被称为男篮决赛的预演，但实际上只有几位观众买票。比赛时间、影院受众客群都会影响上座率。但总体而言，有中国队参加的比赛相对更受欢迎。
“影院看比赛我们一直想做，但之前没搞定版权，这次有机会正好试一试。”于超介绍，首都电影院很早开始尝试直播等新业态，此前曾举办过国家大剧院舞剧《天路》、咪咕年度音乐盛典等直播，但更多属于技术上的尝试，这次“影院看奥运”则直接面向广大观众。他认为未来会有更多类似活动在影院开展，丰富影院运营业态。
