短剧行业或迎来“最大咖”创作者。
近日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。其实在此之前，另一位香港知名导演王晶已经带领着自己的团队入局短剧行业，相比于去年的鱼龙混杂，今年以来短剧行业开始迎来了更多电视剧、电影领域的专业团队的加入，制作水平也水涨船高。与此同时，以抖音、快手为代表的平台也在进一步加码对创作者的投入，鼓励短剧精品化。在经历了密集的政策监管阶段后，短剧行业似乎已经开始加速向下一阶段转型奔跑。
平台砸过亿现金和流量吸引影视专业创作者
据悉，“九五二七剧场”的第一批作品已经在制作中，首部作品《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，一线女星参演。该片旨在让观众轻松一笑，缓解疲劳，舒筋活络，以更振奋的精神来面对生活。“九五二七剧场”的名字，源于在周星驰作品中多次出现过的“9527”梗，电影《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”。
据了解，通过与抖音的合作，周星驰以发起人身份，共同联合优秀的青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。对于入局微短剧行业，周星驰表示：“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。”
今年以来，以抖音和快手为代表的短视频平台在微短剧上进一步加码。1月18日，抖音发起精品短剧“辰星计划”，面向影视公司、媒体机构、mcn、个人创作者等全行业，合作精品短剧。南都记者了解到，该计划的合作模式分为两种：一是联合出品模式，即以现金投资的方式与制作方联合出品精品短剧。抖音将和合作方一起，对具体项目进行评估分级、核算成本、共同投资，联合推出精品微短剧，还将提供从选题-剧本创作-内容制作-账号运营的全流程支持。另一种是联合运营模式，由创作者和机构负责短剧开发制作，抖音将提供单部剧千万级的流量扶持和全方位的运营支持。前者模式抖音给出的扶持政策包括了最高500万现金和1亿流量扶持，后者模式的流量扶持则最高可达5000万流量。
快手也给出了相似的政策扶持。在此前第四届金剧奖颁奖现场，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示，2024年将对快手星芒短剧进行升级，来帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。从今年第一季度开始，快手短剧计划开放全网内容引入，拥抱多样化内容；持续提供高效产品能力、营销/分销体系，同时投入亿级流量和上亿现金扶持流量短剧。
名导“降维打击”纷纷进军短剧
可以看到，两家在短剧业务的战略上都将创作者放在了重要位置，而此次周星驰进军短剧行业，更是被不少短剧从业者戏称是“降维打击”。其实，南都记者此前对微短剧进行行业调查时就获悉，从去年开始，不少拍摄长剧集以及网大的制作团队就已经开始进入短剧行业。南都记者了解到，一部短剧从立项到上线最多三四十天，制作周期相比于动辄几个月的电视剧甚至是几年的电影要短得多，加上平均每部几十万的投资成本并不高，回报率却不错，不但吸引了更为专业的影视人，也吸引了不少投资人追逐这种短期高效的项目。
其实在周星驰之前，另一位知名香港导演王晶早就趁势入局了短剧领域，他带领香港的团队在横店开机了《亿万傻王子》，并亲自担任总编导。对于电影导演“降维打击”拍短剧，曾经也一直专注于网大领域的制片人覃祥敏向南都记者表示，不可否认这是微短剧行业火爆的表现之一，但同时，电影团队纷纷入场也显示出这几年电影市场大环境不甚理想。“这几年电影市场比较缺新项目，短剧投入回报的性价比高，也好对投资人交代，毕竟这些知名团队背后多有大型影视公司的身影。”在覃祥敏看来，类似周星驰这样的合作项目，更多还是平台在主导以此来瓜分市场蛋糕，但他认为，名导或名演员的参与并不一定能保证项目赚钱，“其实电影人的思维和当下短剧的受众还是存在一定差异的，他们这些项目的投入一定不小，但能不能赚钱还真不好说。”
短剧精品化成行业共识
艾媒咨询首席分析师张毅则认为，更多专业团队的进入，其实也预示着微短剧行业在逐步走向精品化，追求长远有价值的发展。“这两年短剧发展迅猛，但也存在着内容低俗、同质化，整体制作水平比较低的问题。专业人士的进入能够做出更好的作品来服务观众，短剧作为新业态，迫切需要提升作品的艺术欣赏性，提升文化价值的传播作用。”
的确，覃祥敏告诉南都记者，从今年上半年开始，精品短剧已经逐渐成为了行业的发展共识。“之前横店可能二三十万就能拍一部，今年上半年开始很多制作成本上升至七八十万一部了。今年四五月份深圳这边就有很多电影团队入场，我们自己最近开机的剧都用的拍电影的机子去拍的。”覃祥敏透露，此前有关部门对短剧的严格监管也为行业带来了一轮洗牌，早前很多制作发布低俗题材的短剧平台已经被淘汰掉了一大批，留存下来的发行平台也越来越倾向于制作有品质的短剧。
显然平台也感受到了行业风向的改变。抖音短剧负责人王晨在此前的采访中提到，当不良内容被平台治理之后，精品内容可以获得曝光和播放空间甚至会更多，对于用户而言他们看到了精品的内容，增加了观看时长和互动时长。抖音精品短剧负责人钱立立更是坦言，短剧作为一种内容形态，它会跟其他的内容形态一样，经历品质升级的道路。犹如20年前的网剧和现在的网剧已经完全不一样。在这个层面上，内容品质升级是所有的内容形态想要长期发展必然会经历的过程。
对于短剧行业精品化发展，钱立立表示，短剧精品化刚刚开始，短剧的付费市场和广告市场都增长得比较快，所以当内容更加精品化之后，如何更好地获得商业化收益是全行业都要面对的问题，也是平台未来努力的方向。
采写：南都记者 徐冰倩
