《非诚勿扰3》上映4天，只拿到了五千多万票房，猫眼的预测总票房只有1.1亿。
这个成绩对冯小刚来说显然很惨淡，毕竟他是曾经的贺岁档王者，08年《非1》就能拿下2.6亿票房。
数据cr猫眼
作为一个还算有粉丝积累的ip，《非3》为什么卖不动了？
“老人味”？不完全是
我翻了翻社交平台上《非3》的影评，不少网友都对快70岁的葛大爷和舒淇谈恋爱感到不适，不少博主也将电影的失利，归结到“年轻人不爱看老年人谈恋爱”。
其实我不觉得完全是出于这个原因。就在今年6月，倪大红和惠英红也有一部老年人恋爱的《我爱你》，撞上热门票房爆款《消失的她》，依然在冷档期拿下了4亿多票房。
评论区也有很多年轻人，被这两位平均年龄比葛优舒淇更大的老年人打动。
首先我必须得说，《非3》并不算烂片，冯小刚的审美、腔调和叙事都在线，片子前半段也有不少比较灵的部分，关于ai的前瞻性构想，还有未来生活的想象很是惊艳，笑点也足，并非全无优点。
秦奋和真假笑笑各种斗嘴，言语间的机敏、狡黠和趣味一点都不少。
问题出现在后半段，比起70岁的秦奋和ai笑笑谈恋爱更荒谬的是，电影表达出了一种“中老年顺直男的理想伴侣ai展示图景“：
作为老秦（中老年顺直男）的理想伴侣，女孩子不能太顺从，但也不能太乖，家务包揽，最好能一边放《末代皇帝》bgm一边给我推背……
这种“老法师”的男凝臆想，也是我观影时不适感的来源。
尤其是电影最后亮出的内核“包饺子”，实在接受无能。70岁刚做完心脏支架手术的秦奋苦守寒窑十年，等到归家的妻子，硬撑着和娇妻“包一顿大饺子”之后站都站不起来。
这样的情节被设置成整个电影的“底”，去完成情感上的升华，秦奋和笑笑这么跨越时间空间的爱情故事最后的落点和归结居然是一场让70岁老秦腰都直不起来的xing爱……
好笑吗？感人吗？高级吗？我觉得都不。
隔壁的产品经理陈导都开始做女性题材了，虽然是270°高速甩尾上逆行道，但底子并没有什么纰漏。而冯导在《非3》里投射的对亲密关系的见解，真的很像一只90年代游荡到2023年的大街上的鬼魂，紫色眼影大红唇、鸡冠头上全是摩丝，垫肩把肩膀撑成一个倒三角……
哪哪看都不是笑点，而是四个字“不合时宜“。
说句更尴尬的，这个情节放进陈导的电影里，会有不少年轻女孩出来激情开骂，但放进冯导的电影里，只有一部分感同身受的中老年人在电影院里发出稀稀疏疏的笑声。
情感表达上的过时，让“非3”的目标人群和非目标人群都显得尴尬无比。
导演不是没加新东西，ai的构思，流量虞书欣的加入，但这也救不了底子上的那把陈年老灰啊。
脱轨
还记得两年前的《北辙南辕》，当时这部剧已经引起不少吐槽。几个合伙开餐厅的女孩子，整天吃吃喝喝、人均大别墅，接不到一点地气儿。
这部剧也是“脱轨”的开始，我不觉得冯导功底有什么问题，只是，有没有一种可能，他有点看不懂当下这个时代了？
这些年我对这种“艺术创作者看不懂时代”的现象习以为常，很正常嘛，这么多年了，功成名就、无限风光的老法师们早就离地三尺飘云端了，冯导位于老法师中的金字塔尖，更是如此。
冯导也曾经是愤怒的小钢炮，怼天怼地，反思加炮轰，如今他开发布会都端出巧克力爱心蛋糕，低调谦和。一个曾经愤怒的人变得平和，原因只可能有两个：要么他已经彻底看不懂了，只好用经验和ego解决一切问题；要么他认为自己是什么都懂的大明白，什么议题都能用固若金汤的价值观进行一番解说。
但时代真的不一样了。
在一个大家都抢着表达的时代，就不再有所谓“精英话语权”的存在。于是，观众已经开始对传媒祛魅，对名导祛魅。
名导和大腕浓缩成一个个宣传工具人，电影剧情变成一个个分割的“梗”。管你多大牌，梁朝伟和刘德华也得对着镜头比心，张艺谋也得被问土味情话。没有什么镶金的名字对票房有一呼百应的能力，最根本的还是你表达的是什么，贴不贴时代？贴不贴生活？爽不爽？痒不痒？
当然，大师依然是大师，辉煌的成就、过硬的功底都不会被岁月抹去，但世界在某种程度上还是公平的，如果不去理解时代、共情大众的生活，大众抛弃一个创作者，连再见都不会说一声。
还有一个非常重要的问题在于，时代变了观众也变了。
冯导过去倚仗的冯氏幽默，被人称道的表达载体不再是显著的加分项，过时的底子反而成了扣分项。像他剧里拍的那道狮子头配蟹球豆腐，横竖都不搭。
在《非1》时代，他用感情去讨论人生的旅程和意义，这样的主题与观众之间完全没有隔阂。男女主角随性潇洒外表下那种带一点扭捏的真诚情感，还可以挠在观众的痒点上。
因为，当时的观众还是相信爱情的，相信有超物质、超功利的男女之情，可以让人始终守望，最终到达。
但随着时光流转，在今天这个“舔狗”被人唾弃，恋爱不如搞钱的时代，旧的情感叙事已经被抛弃很久了。
timing也是个很大的玄学。《非3》和同期的《年会》也是截然不同但又奇妙对照的两个作品，一个切题到只适合当下，早几年晚几年都不行；一个则和2024格格不入，像一个瞬移，从10年前穿越而来。
过了节令的菜肴，哪怕贴上大厨名作，也难有应季的鲜美。
e姐结语
我真的觉得，当冯导隔着一层去拍伤痕文学（芳华）、历史事件（1942），有一个强大的文学原著做蓝本，他就能始终保持在轨道内行驶，他所有的审美、腔调和叙事都是锦上添花。
一旦操作起这种“强ego叙事”或者涉及当代青年生活、亲密关系这种题材，不止是冯导，很多名导都会“脱轨”，漂浮到天上。
这也不完全是他们的错，我特别相信他们是真觉得自己拍的都是兼具商业与艺术价值的好作品，因为在他们周围，不太可能有人敢说真话，就像《非3》，始终没有人指出“包饺子”这个底子有多么不合时宜。
还是那句话，如果彻底看不懂了，可以转做一些和当下时代相隔甚远的题材；如果认为自己什么都懂，那市场会告诉你，你其实不懂。
今天的话题是：
你看了《非3》吗？喜欢吗？
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