“香奈儿、古驰、路易威登等名牌包包在直播间‘秒杀价’只要数百元，你心动了吗？”11月1日，记者从广州市白云区市场监管局获悉，日前广州市白云区市场监督管理局成功侦破一起网络直播带货售假案，嫌疑人通过某短视频平台直播销售假冒名牌手提包，现场查获尚未售出的数款“香奈儿”手提包共计百余个，经商标权利人鉴定，为侵犯“香奈儿”注册商标专用权的产品。
近年来，网络直播带货日渐兴起，直播间内低廉的商品价格、主播极具诱惑性的销售话术，让不少消费者怦然心动。根据日常执法办案经验总结，执法人员发现围绕销售假冒伪劣产品，不法商家使用的一些常用套路有迹可循。首先不法商家会使用“微瑕、捡漏、清货”等关键词作为标题，甚至花钱购买流量引流吸引观众进入直播间观看。为了逃避平台监管，直播过程中主播刻意不直接提及lv、coach等具体品牌名称，而是用驴包、蔻家等行业黑话代替，并且还会有意识地用手或者黑胶带将品牌logo盖住。在介绍产品时会不断使用诸如“原版、原单、你们知道这是哪一款”等话术暗示其销售的为按照名牌正品仿制的假冒手提包。
在购买链接中商家也会使用无品牌logo手提包或者其他无关的装饰品玩偶等作为产品图片，不同的购买链接通常为相同的产品图片、产品介绍，仅在价格上略有差别。为了使买家能够分辨出不同链接所对应的款式，主播在直播间内采取手持实物介绍“这款包包是1号链接、这款包包是2号链接”的方式来帮助消费者进行区分。消费者下单购买并收到的最终则是带有完整品牌logo、包装、说明书甚至票据的假冒手提包。
执法人员介绍，不法商家正是充分利用部分消费者贪图便宜的心理，销售价格为正品的十分之一甚至百分之一的假货，殊不知假冒手提包往往使用的是劣质材料，直播间内很多售价为数百元甚至上千元的假冒手提包，进货价格也仅需几十元。厂家为压缩成本，在生产过程中大量使用劣质胶水、皮革，使得假冒手提包往往散发出刺鼻的气味，长时间放置在家中可能会对人身体健康产生一定危害。
近年来，尽管各监管部门持续打击、各电商平台积极整顿，但假货售卖始终禁而不绝。执法人员提醒，切断制假售假的利益链条，需要各方面协同发力，各电商平台加强商品准入审核、直播巡查、违规处置的力度；消费者也要提高自身认识，通过官方合法途径购买正规商品，发现假冒商品及时向有关部门进行举报。
文/广州日报新花城记者：杨朝露、何颖思 通讯员：谢年明图/广州日报新花城记者：廖雪明 通讯员：谢年明广州日报新花城编辑：彭文强
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