打开短视频，博主身穿白大褂侃侃而谈，又是推荐牛奶，又是售卖洗衣液，一时让人分不清，这到底是医生科普还是主播带货。近日，媒体调查发现，一些穿上医生“马甲”的主播风靡直播间，带货卖课“伪科普”好不热闹。
趁着网络科普的风潮，如今直播间出现了越来越多的“白大褂”。若是真医生认真分享医学知识，普及养生常识，帮助更多人提升健康素养，倒是好事。可随着“医生直播间”成为流量集散地，投机之徒也蜂拥而至。个别医生虽有资质，却在分成面前丧失了职业底线，不问产品健康与否，不顾是否与其专业相关，埋头带货，牛奶、维生素、隐形眼镜、洗衣液全在“吆喝”之列。有的主播则压根儿没有医生资质，套件白大褂就敢上镜，“出剧本、编故事”，制造冲突贩卖温情，引得观众一边抹眼泪一边掏腰包。更有甚者，虚构“国家一级保健医师”等诸多头衔，搞起了“洗脑式”推销诈骗。
“嘴上是科普，背后是生意”。媒体深入采访发现，如今打造“伪医生”已经形成一条运作链条：主播负责出镜，运营部门拍摄剪辑发布内容并负责广告投放，客服部门维护评论区、回复私信。各有各的话术，最终目的都是将“流量”转化为“销量”。没有职业道德包袱，“什么内容火就蹭什么”，于是各类伪科普大行其道。更重要的是，穿着“白大褂”忽悠大众，实质是在消耗医生的社会信任值。没有资质的医生固然是假，即便有专业资质的医生在这般强行“跨界”与践踏底线之后，恐怕也很难当得上“医者”称呼。
短视频平台绝非法外之地。上个月，中央网信办已开展专项行动，剑指“伪科普”“伪专家”。某平台数据显示，仅8月已对1711条相关违规账号进行无限期封禁、短期禁言等处置。治理平台内容乱象的同时，也必须加强医疗行业自媒体的审核门槛。目前，各大平台虽已基本启动身份认证，但对于是需要“在职在岗证明”还是“仅提供执业医师资格证”甚或“药剂师、护士证也行”，并没有统一标准，更遑论直播过程中的文案审核等。对此，平台必须担起责任、细化监管，医疗机构也应加强医务人员管理、划明红线，合力狠刹以“白大褂”骗流量的行为。
医者仁心，被尊称为“白衣天使”，保持医疗行业的严谨、专业，清除浑水摸鱼的“李鬼”，督促从业者爱惜羽毛，才对得起社会的尊崇和期待。
来源：人民日报
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