周星驰要让“悟空”再火一把 短剧要变天

“卷”成本也“卷”精品

作者/  it时报记者 沈毅斌

编辑/  王昕

《黑神话:悟空》的热度还未消退,“西游”这个大ip又火到了短剧圈。


“如果上天能够给我再来一次的机会,我会对那个女孩说三个字:我爱你。如果非要在这份爱上加一个期限,我希望是一万年。”《大话西游》的这句经典台词深深烙印在许多影迷心中。时隔三十年,周星驰经典以短剧形式得到重启。


9月2日,微短剧账号“九五二七剧场”宣布,旗下首部古装微短剧《大话大话西游》正式开机,预计将于今年年底上线。该剧由周星驰出品,蒋龙、张天爱担任监制并主演,王建华、松天硕执导,六兽编剧。


消息一出,不少网友的回忆被唤醒,但也有人担忧,专业影视团队的加入,可能带动短剧制作成本的飙升,从而抬高整个行业的入局门槛。

成本不断上“卷”

商业模式面临转型

周星驰入局短剧行业是在今年1月,与抖音共同合作打造了“九五二七”微短剧剧场。当时,周星驰表示,短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域,这次新尝试希望可以带给观众更多的欢乐,大家多多捧场。抖音方面则表示,与周星驰合作是希望以短剧的新体裁和新语法,探索多题材内容的创新创作。 


6月2日,“九五二七”首部微短剧作品《金猪玉叶》一上线就得到广泛关注,“周星驰论‘杀猪盘’”等话题冲上热搜。截至9月11日,抖音平台显示该剧播放量已经达到2.8亿次。


大导演、大明星入场不仅意味着关注度提升,制作成本方面自然也不会吝啬。该剧监制易小星透露,第一季制作成本在百万元左右。而《金猪玉叶》第二季招商完成时价格达到800万元。据媒体获悉,《大话大话西游》的招商定价已经达到1200万元,在目前的短剧市场属于“天花板”级别。


“2022年我刚开始做短剧的时候,10万元以内预算的短剧剧组遍地都是,现在一部竖屏短剧的制作成本已经上涨至35万~120万元,百万元制作成本的短剧也越来越多。”东阳龙娱影视制片人左阳龙告诉《it时报》记者,男频类短剧因为特效等后期花费高,成本在50万元以上;复仇、虐恋等女频类短剧成本相对较低,大约为35万~40万元。其中,特效古装剧因为服化道、后期特效等因素成本最高,百万元制作也大多出自此类型。周星驰新剧《大话大话西游》正是属于该类型。


制作费用只是一部短剧成本中的冰山一角,左阳龙告诉记者,投流成本占到总成本的80%以上。当制作成本上涨,投流成本也随之水涨船高,dataeye研究院数据显示,2023年中国微短剧投流规模达到312亿元,预计2024年投流规模将达到420亿元,到2027年将超过830亿元。


面对这一现状,在今年的短剧高峰论坛暨热力榜颁奖盛典上,点众科技执行总裁李江表示,短剧商业模式之所以成立,是因为其低成本与高周转的特点,能让短剧在极低毛利的情况下依然有很好的roi(投资回报率)。尽管成本上涨这对短剧精品化有很大帮助,但如果卷到200万元、300万元甚至1000万元的制作成本,那么就已经脱离了短剧本来的商业逻辑。


短剧行业可以卷内容,但不能卷成本。

传统电影式微

短剧接棒千万级投资

不断上涨的成本,并不能一味将其“归罪”于大腕的入局。


短剧自媒体新腕儿主理人陈中在接受媒体采访时表示,周星驰的短剧属于横屏平台定制剧,是to b商业模式,主要由广告主买单以及平台补贴。而市面上制作的大部分短剧属于竖屏付费短剧,是to c模式,主要靠用户付费订阅获利。因此,两者并不适合直接对比。


“周星驰和抖音剧场花大价钱做短剧,可能会形成行业对标,有能力的剧组制片成本也会慢慢往上走,但我认为更多的是形成分类或分级。”上海大学温哥华电影学院副院长陈晓达告诉《it时报》记者,这里的分类是指从制作成本进行区分,类似电影行业中的好莱坞大片、国内春节档大片。周星驰和抖音合作的“九五二七”微短剧剧场其实是有意打造出一个短剧行业的“好莱坞制片厂”,通过高投入制作出高质量的短剧,不仅可以赢得口碑,还能提高作品质量的稳定性。


根据国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》,从2024年6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。从分类来看,不同微短剧按总投资额度被分为三类,采取分类分层审核:投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由国家广电总局审核;30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核;30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责。


周星驰瞄准的便是百万元以上赛道,这样的投入只有影视专业团队才能做到,因此并不会影响低成本短剧的制作,反而会给观众提供更加多元的选择。


陈晓达说,以周星驰、王晶为代表的专业影视团队开始入局短剧赛道,一方面反映出观众需求的变化,需要短剧这样碎片化的影视作品;另一方面也反映出电影市场的走低,新片吸引力在衰退,“你会看到现在影院重映《食神》《流浪地球2》等情况逐渐变多”。


相比动辄投资上亿元的电影,千万元投资的短剧拥有更高的容错率。而周星驰与抖音打造的短剧商业模式,如果可以跑通,将成为短剧行业的参照。“简单来说,未来如果这1200万元投资的《大话大话西游》赚钱了,就还可能有更高投资的作品出现,精品化和品牌化的趋势会在短剧行业里兴起,我认为这是一种正向激励。”陈晓达说。

精品化成必由之路

经典ip商业价值可观

短剧刚起步时,确实有钱可赚。左阳龙告诉记者,其抱着尝试心态制作的《龙王令之陈平殿主》成为爆款后,带来1.5亿元充值,“拍十部有两部爆款就能赚钱”。


但如今,随着短剧行业从“群魔乱舞”走向“正规军”进场,靠爆款挣快钱模式的时代正在逐渐远去。山海星辰ceo周培金表示,目前行业的爆款率只有5%~10%,想要收回成本的难度更大,低质量作品没了市场,精品制作才是大势所趋。


除了“砸钱”卷成本,还有哪些方面是短剧精品化的关键呢?


8月31日,周星驰主演的《食神》时隔28年首次在内地公映,其中有这样一个片段,作为食神的史蒂芬·周在品尝大龙凤酒楼总厨戴龙的炒饭后,给出的评价是炒饭要用隔夜饭来炒才好吃。


在影视行业也有这样一个现象,ip要用经典的来重塑才会有市场。在游戏《黑神话:悟空》火了之后,短剧行业也相继推出《黑神话蜀山》《我的师尊是悟空》等相关类型的短剧,《大话大话西游》同样是靠西游这个大ip和周星驰的品牌效应赚足了关注度。


“现在的短剧要走精品化和高质量发展,必然要围绕ip或品牌来打造核心。”陈晓达告诉《it时报》记者,周星驰作为出品人也许不直接参与短剧制作,但拥有大量经典影视作品的他可以提高ip转化率,相比其他短剧剧场盗版、违规使用ip,在版权方面得到保障。


7月25日,中国网络视听协会发布的《微短剧版权保护倡议书》提到,短剧行业逐渐进入精品化阶段,在精品创作、技术创新、跨界赋能、海外传播等方面的行业价值愈加重要,因此呼吁尊重短剧知识产权,推动版权合作共赢。


立意内容也是短剧走向精品化道路的行业共识。十月初五影视品牌公关总监夏晓艳在“探路网络微短剧精品化发展”研讨会上表示,短剧创造的立意和审美上需要往上走。立意更高可以给短剧赋予文化价值,而不是只提供情绪价值的内容载体;其次,竖屏的审美正逐渐打破传统观念里的认知,通过构图、色调、光线调试等拉高精品化的水准。


麦芽传媒公共事务总监唐会余表示,精品化应该在故事情节上有更新奇的体验设计,而不只是一味突出冲突对立,因此需要在前期内容创作阶段就要有精品化意识,包括题材、故事情节、人物设计等方面。

排版/ 孙妍

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