当163家演出院团搬进直播间

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文｜方正    编辑｜朴芳

犀牛君的朋友梦梦说她最近爱上了唢呐，问其原因，她说是因为刷了抖音上“陈力宝唢呐教学”配乐《黑神话：悟空》开场动画的高燃视频，她称这是平生第一次真切感受到民族乐器的无穷魅力。

梦梦口中的陈力宝，其实是来自中央民族乐团的唢呐大师，他近年因接连参与电影《百鸟朝凤》、3a游戏《黑神话：悟空》的唢呐配乐获得关注，而他也是院团体系最早一批入驻短视频分享作品、提供教学的演奏家博主，目前他的抖音粉丝已经突破了60.7万。

不知各位是否注意到，如今刷短视频，你经常能看到过往只能在线下买票观看的院团演出在直播间上演，而像陈力宝这类国内顶尖演奏大师也纷纷俯身在直播间向大众分享乐器演奏技巧，这俨然是一个全民线上看文艺演出的时代。

很显然，短视频直播正在彻底改变“看戏”这件事。于观众来说，票友们刷短视频就能轻易观看全国各地院团演出；于院团而言，全国有越来越多院团开始主动牵手短视频平台深度合作，几天前（8月22日）“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”在京发布，抖音将借该计划为基层文艺院团提供10亿曝光的流量扶持、现金扶持、经营培训、运营服务等，助力地方文艺事业繁荣发展。

这篇犀牛君将以该扶持计划及抖音与163家演出院团的多年合作为切入口，仔细聊聊短视频直播“复兴”院团演出的最新进展。

院团转战线上早已不是新鲜事。

通常而言，国内文艺院团分为国字号和基层。抖音直播业务代表陶侃曾经在采访里透露，“抖音直播已经服务了百余家国有文艺院团”。而截至2024年7月，目前已有中央民族乐团等115家国有文艺院团以经纪机构形式入驻抖音，来自192家院团的2174名演员开展过线上演播。

国字号院团带头后，基层院团也纷纷加入直播大军。而这次的“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”便是专项扶持地方文艺，据统计，此次一共有江苏邳柳演艺有限公司、荣成市艺术团等48家基层文艺院团完成了签约。两相加总，目前全国已有163家大小文艺院团成功“搬”进了抖音直播间。

扶持基层院团具备较强文化传承价值，主要是因为地方基层院团的最突出特点，就是致力于弘扬很有地方特色、但可能有失传风险的传统文艺，比如这次达成签约的广东省海丰县白字戏艺术传承中心，近一年他们在线上直播超300场，把汕尾三大稀有剧种之一的白字戏介绍给了上百万省内外网友。据白字戏国家级非遗传承人吴佩锦介绍，剧团两名年轻演员通过直播每月打赏收入可过万元。

在犀牛君看来，短视频直播对传播地方文艺有极强赋能作用，但这其中的传播效果也是有好有坏。可以确定的是，直播必定能拓展一种地方文艺的传播广度，但能否广泛吸粉，要取决于这些传统文化该如何找到契合现代人审美的传播方式。

抖音上有个很典型的案例，来自于吉林延边歌舞团潘索里演员崔丽玲。简单来说，潘索里是一种朝鲜族的唱剧艺术，非常小众，但崔丽玲去年发布了一条用潘索里魔改老舅神曲《野狼disco》的爆款视频，引得评论区纷纷热议起朝语与韩语的发音差异问题，这种找到新颖表达的“老曲新唱”才是传统艺术在当代发光的传播密码。

不得不说，短视频确实为全国大小演出院团开辟了又一条流量通路，这件事能促成的源起还要从几年前说起。2022年8月，当时线下演出被按下暂停键，中央民族乐团开启了线上演出的新纪元，这支第一个吃螃蟹的“国家队”发动了上百位艺术家集体入驻抖音直播取得极大成功，掀动了全国院团纷纷跟进入驻的直播风潮。

随着“中央民族乐团”逐渐在抖音打出名声，诸如唢呐大师陈力宝、二胡大师金玥、琵琶大师赵聪等乐器大佬被更多网友熟知，该号粉丝成功突破20万，带动了“东方演艺集团”、“中国煤矿文工团”等上百家国字号文艺院团陆续加入抖音的院团直播计划，从此在短视频观看《只此青绿》这种全民爆款舞剧不再是痴人说梦。

短视频与剧团可以说是互相成就。

一方面，无论国字号还是地方院团，借助现代性媒介来拓展传播面是根本需求，短视频平台及直播间的庞大流量池正好提供了这种传播通路，院团账号也好、院团艺术家们也罢，都能凭自己的专业本领在直播间大展拳脚。

据犀牛君初步观察，近年从院团体系走出了很多在抖音颇有影响力的才艺博主，如湖南省歌舞剧院歌剧团成功打造了高颜值民歌女团“芳华弦歌”，安徽省歌舞剧院的艺术家们经常在直播里融合流行与歌剧唱法翻唱《如愿》《诺言》等抖音爆曲，这些传统与现代巧妙结合的演艺形式很有爆火潜质。

另一方面，通过与全国专业演出院团的多维合作，抖音始终致力于从民间挖掘才艺博主登上更大舞台，甚至促成了优秀人才签约国字号院团为演出行业输送新血。

最近几个月，抖音直播相继携手了中国东方演艺集团、中国广播艺术团等国字号文艺院团举办《东方有新艺》《国艺正当潮》主题晚会。而这些晚会的最大特点，就是主打院团艺术家与抖音才艺博主的“共创”舞台，促成抖音与院团文艺演员资源的相互赋能。

比如在7月底举行的《东方有新艺》晚会上，抖音直播还顺势发布了“百位青年主播扶持计划”，共有17位抖音才艺主播与东方演艺演员联袂演出了舞蹈诗剧《只此青绿》、舞剧《唯我青白》、音乐剧《大江东去》、音乐诗画《江山竞秀》的经典选段，从民间选拔出的抖音主播“阿涛”、“音乐浪子”、“汤婉莲”、“温艺晴”得以有难得机会从直播间登上更大舞台。

举例来说，在《东方有新艺》晚会上，中央音乐学院硕士、资深大提琴手“温艺晴”在合奏节目《啊，朋友再见》里主导了团队演奏，像这样不输专业演奏家的好苗子正是全国院团挖宝的绝佳人选。

综上可看到，当下短视频平台无疑成了全国院团的流量加速器，诸如抖音拿出超10亿流量资源扶持“线上舞台”助力院团创收的动作不会是个例，今后院团线上舞台与线下演出的双向赋能必定将是行业常态。

“线上看戏”终于不再是梦，身处当下的这个短视频时代，爱看剧团演出的票友们可真的是有福了。