lululemon品牌大使贾玲亮相2024年夏日乐挑战全国总决赛。 lululemon供图
当大家习惯了戴上耳机独自完成锻炼时，lululemon（露露乐蒙）始终鼓励你拥抱另一种可能：像儿时和同伴那样一起尽情投入夏日热汗，联结彼此，感受运动的乐趣。8月24日晚，lululemon夏日乐挑战全国总决赛在北京结束，全国八大区域赛冠军汇聚京城，一同与千余名运动达人共同感受运动带来的乐趣。品牌大使贾玲的到来更是引燃现场热情，她用实际行动告诉大家，不管从事什么职业，只要时刻保持好的运动状态，就一定会有收获。
也是在这个夏天，lululemon三里屯店迁至新址。作为扎根北京社区历史最悠久的门店，三里屯店秉承品牌创立之初的理念，将社群活动融入到零售体验中，让客人全身心感受lululemon所提倡的“身心和社交维度的好状态”。
组团运动，更有助于提升幸福感
“3、2、1，这夏开始了！”8月24日，出伏的第一天，傍晚的北京气温已有所下降，但在751园区火车头广场，千余名运动达人齐聚热汗乐章大道，飓风骑行、夏日蹴鞠、不倒森林、三铃成列、热汗三连、热力挥拳，每一个活动区域都排起了长队。不仅如此，这里也是lululemon夏日乐挑战总决赛现场。
这个夏天，巴黎奥运会又一次点燃了全民体育热情。不过就在大家习惯独自完成训练时，lululemon始终相信彼此联结的运动能带来更多的幸福感。从2021年开始，lululemon每年都会发布一期《全球幸福报告》。去年的报告显示，大家仍会因各种原因感到焦虑。报告中提供的提高幸福感方法，也正是lululemon当下正在实践的：多和他人一起锻炼，多和所爱的人相处，多多表达自己的情绪。
连续举办了4年的夏日乐挑战活动，恰好给大家提供了这样一个情绪出口。从门店/城市挑战赛、区域决赛到全国总决赛，夏日乐挑战这一社区盛事贯穿整个夏天。相比竞技层面更多的赛事，夏日乐挑战更像是一场挥洒热汗的大聚会。更重要的是，当活动由lululemon这样的商业品牌来主导时，也向大家展示了品牌能够多么深入地影响和塑造我们的生活。
选手们在比赛项目让药球飞（上图）、绳彩飞扬（下图）中挥洒热汗，感受运动带来的乐趣。 lululemon供图
“我们比赛前，场下正好在进行搏击操，打得热血沸腾，我都想上去打一打了。”场下火热的气氛，让来自沈阳奉天夏日队的马丹妮忍不住也想要加入。当晚的全国总决赛，马丹妮和队友凭借稳定发挥获得了冠军。
奉天夏日队6名队员均从事健身行业，大家因为共同的兴趣走到一起。“我们平时都喜欢锻炼，对lululemon这个品牌有很深的了解，非常喜欢它们家的衣服和鞋，运动起来非常舒适。”去年夏日乐挑战，马丹妮和队友遗憾止步四强，今年拿到冠军非常开心。
由于平日要忙于工作，队员们能凑齐的机会并不多，每周勉强能保持两三次训练。队员姜飞说，很多时候也就是过一下流程，但大家只要在一起就特别开心。“一个人健身比较枯燥，团队在一起练就特别有乐趣。”在姜飞看来，今年的夏日乐挑战项目，更多偏向团队协作以及灵活反应，个人能力再强，在比赛中也很难得到体现。
贾玲一身“植物系穿搭”探访lululemon北京三里屯店。 lululemon供图
贾玲力荐，来现场感受运动激情
当马丹妮跟队友们在场上扛着50公斤壶铃奋力奔跑时，著名演员贾玲就在场边给他们加油。作为lululemon品牌大使，也是夏日乐挑战发起人，贾玲的到来引燃了现场气氛。颁奖环节，贾玲跟每一位获奖选手击掌相庆，她说这个活动跟社区联结特别紧密，希望大家能积极参与进来，“热汗淋漓，特别给劲。”
无论在影视作品中还是在生活中，贾玲都用实际行动告诉大家，运动会让人保持积极向上的心态，这恰恰是lululemon品牌所要传递的生活方式。“不管什么职业，只要时刻保持好的运动状态，就一定会有收获。”贾玲说。
相比独自运动，贾玲更喜欢夏日乐挑战这样的方式，三五好友或者与陌生人聚在一起，为了同一个目标而努力。她说这样的运动能让自己沉浸其中，享受运动的乐趣，同时还能在运动中体会到团队协作的凝聚力。
巴黎奥运会期间，贾玲受邀观赛，现场见证了中国体育健儿一个个辉煌瞬间，“这次去巴黎观赛，有一种天然的自豪感。”在巴黎，中国体育代表团拿到40枚金牌，刷新了境外参加奥运会历史最好成绩。
贾玲为冠军队伍颁发奖牌及冠军奖杯金壶铃。 lululemon供图
贾玲在影视作品中成功塑造过拳击手的形象，这次去巴黎特意观看了中国拳击队的比赛。巴黎奥运会，中国女子拳击队收获3金2银，实现奥运金牌零的突破的同时，也重塑了世界女子拳击格局。
巴黎之行让贾玲颇受震撼，她鼓励大家有机会一定要去现场观赛。“不管是奥运会，还是其他比赛，现场跟平时在电视上观看的感觉完全不一样。”身处现场，贾玲很快就融入到比赛节奏中，也会更加激发想要运动的念头。
总决赛现场，一身“植物系穿搭”的贾玲自然、清新，充满了活力。在被问及有哪些运动推荐时，贾玲力推tabata（燃脂操），尽管这种高强度间歇训练对她已不再有挑战性。贾玲透露，此前参加lululemon广告拍摄时，有一段背景音乐是交响乐和tabata的结合，给她留下深刻印象，“听着音乐，做一些tabata，有助于提升心肺能力，是一项非常好的运动。”
社群联结，更容易延续品牌理念
来夏日乐挑战总决赛现场前，贾玲去了lululemon在三里屯的新店参观，“三里屯店太大了，有三层，你想买的所有运动装备那里都有，以后我也会经常去那里逛逛。”
8月24日，刚刚迁址太古里南区的北京三里屯店盛大开业，这是lululemon在华北地区最大的门店。作为扎根北京社区历史最悠久的门店，三里屯店拥有成为一个称职“社区中心”的潜力，这里提供瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫、徒步等全系列产品和特色服务体验，继续与客人分享热汗式生活，携手社区伙伴共同成长。
早在品牌创立之初，lululemon便有意识地将社群活动融入零售体验之中。在早期的许多门店内，将陈列的货架移开，就可以变成瑜伽教室。这样以门店建设社区的精神始终留在品牌的实践中，比起单纯的销售，lululemon门店重视购物体验、社群联结和友好对话，也更容易让大家在购物过程中感受到品牌所提倡的“身心轻盈自在”的好状态。
lululemon门店大使带领客人齐练tabata（燃脂操）。 lululemon供图
同时，三里屯店也是北京首个提供“好状态定制”特色服务的门店，顾客可以选择一幅喜欢的图案，将自己的名字和一句激励运动的标语主题免费印在水壶或瑜伽垫上。8月24日参观当天，贾玲定制了专属水杯，她选择的标语主题是“按自己的节奏来”。当然，除了贾玲定制的这条标语，顾客还可以根据心情来选择“伸展，不止身体”“把烦恼都ko”“身心都同步”“见见自然，见见自己”“接住好心情”等标语主题。
全新升级的三里屯店是一个拥有三层空间的沿街大店，设计理念始于品牌的运动dna（基因）。玻璃外墙交叠流线型格栅，打造随着视角变化而变幻的光影效果，富有力量和韵律感。店内延续了品牌一贯的暖白色和原木作为主色调，搭配水磨石和橡木元素。三楼更创新性引入天光照明装置，营造出清新自然的空间。
从一家展厅到华北最大门店，从小的社区到千人活动，北京是lululemon在中国最重要的社区之一。从2016年太庙瑜伽大典起步，到2017年奥森公园户外舞蹈派对，再到2023年首钢园千人共庆lululemon十周年，lululemon通过社区释放能量，与无数运动爱好者共同书写了专属于北京的热汗故事。
新京报首席记者 孙海光
编辑 王春秋
校对 赵琳
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